Durante los días de Halcyon de la década de 2010, las tasas de crecimiento empresarial en la industria publicitaria en línea fueron flotantes, ya que los anunciantes clamaron por ‘medios de comunicación’, y las empresas tecnológicas respaldadas por VC compitieron a un ritmo vertiginoso en un acaparamiento de tierras de la industria.
Sin embargo, durante la década posterior, una atmósfera más sombría prevaleció a medida que la industria maduró, a pesar de que la industria en general registró un crecimiento de dos dígitos, y el sector superó los $ 309 mil millones (15% de crecimiento) por primera vez.
Si bien estos números parecen saludables, los investigadores de eMarketer también señalan cómo las tasas de crecimiento anuales de la industria promediaron constantemente más del 20% en la década anterior. Por lo tanto, una meseta está comenzando a surgir, y el sector está tomando un tono darwinista. Es en este clima que los ‘planes de negocios conjuntos’, también conocidos como asociaciones comerciales conjuntas ‘o JBP, son una táctica cada vez más común para permanecer en los planes de medios de los clientes.
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Con información de Digiday
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