Ultima: Una Campaña Innovadora
Ultima, la marca líder en alimentación para mascotas de Affinity, ha logrado un alcance incremental de casi 100.000 personas gracias a su apuesta por nuevos formatos en HbbTV y la unificación de medios. La marca continúa consolidando su posición en el sector a través de estrategias de marketing innovadoras y su compromiso con el uso de tecnologías publicitarias avanzadas.
La Campaña “#MásHumanos”
En el último trimestre de 2024, Ultima decidió implementar una acción clave dentro de su campaña “#MásHumanos”, enfocada en la consolidación de formatos innovadores. Con esta iniciativa, la marca refuerza su liderazgo en los mercados estratégicos y avanza en la construcción de su identidad de marca, con el objetivo de maximizar el awareness y la consideración. Arnau Clofent, director de Marketing en Affinity Petcare, afirma que esta estrategia busca impactar de manera significativa en la audiencia objetivo.
La Tecnología Detrás de la Campaña
Para llevar a cabo esta estrategia, Ultima confió en su agencia de medios, Arena, y apostó por DV360, la solución programática de Google. Esta herramienta permite gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales, controlando y maximizando la frecuencia cross-channel en todos los medios de comunicación. Gracias a esta plataforma unificada, las marcas pueden planificar, comprar y medir su publicidad de manera eficiente, maximizando el alcance y el impacto en la audiencia.
El Formato L-Shape de Atresmedia
En su apuesta por formatos publicitarios innovadores, Ultima utilizó el formato de alto impacto L-Shape de Atresmedia, que combina la publicidad digital con emisiones tradicionales de televisión a través de tecnología HbbTV. Este formato se muestra al inicio del programa, cuando la audiencia está más receptiva, garantizando una mayor atención y reforzando la percepción de la marca en un momento clave del consumo de contenido televisivo.
El Éxito de la Campaña
La combinación del innovador formato L-Shape de Atresmedia y la tecnología de DV360 permitió a Ultima demostrar un alcance incremental de 94.690 usuarios y más de 497.000 impresiones en la campaña. Inés Casañ, Media & Digital Hub Strategist de Affinity Petcare, destaca la importancia de la integración de datos para medir con precisión el impacto de la acción y consolidar la estrategia data-driven de la marca.
Edu Martín, Programmatic Industry Manager de Google, enfatiza la importancia de desarrollar estrategias que combinen tecnología y creatividad para lograr publicidad efectiva y orientada a resultados. Al aprovechar las capacidades de DV360, se logra optimizar la inversión publicitaria e impactar en la audiencia adecuada en el momento preciso, mejorando la eficiencia y el rendimiento de la campaña.
En resumen, la campaña de Ultima con Atresmedia ha demostrado el valor de la innovación en publicidad, combinando tecnología avanzada con creatividad para lograr resultados impactantes. La integración de datos y la automatización en la planificación de medios son clave para el éxito en un mercado cada vez más competitivo. ¡Sigue de cerca a Ultima y descubre cómo esta marca líder continúa marcando tendencia en el sector de la alimentación para mascotas!
