Históricamente, Google ha sido el incumplimiento para la mayoría de los especialistas en marketing, especialmente cuando se trata de publicidad de pago por clic (PPC). Sin embargo, para las cuentas de bajo presupuesto, surge la pregunta:

¿Es la búsqueda de Google la mejor relación calidad -precio?

Este artículo explora cómo Google Search aún puede proporcionar una relación calidad-precio para las cuentas de menor presupuesto y dónde asignar el presupuesto si Google no es factible.

Comprender los bajos presupuestos

Cuando nos referimos a los bajos presupuestos, generalmente significamos cualquier cosa por debajo de $ 5,000 por mes en gasto publicitario. Algunas marcas incluso pueden operar con presupuestos tan bajos como $ 1,000 al mes o menos.

Con un presupuesto de $ 1,000 o menos, depender únicamente de la búsqueda ya que su estrategia principal puede no ser viable.

Sin embargo, todavía se puede utilizar para la búsqueda de remarketing o marca para dominar su página de resultados de búsqueda y dirigir a los usuarios a servicios específicos.

Mediante el uso de extensiones (ahora llamadas activos) en sus anuncios, puede promover sus servicios de manera efectiva.

Cuando los usuarios hacen clic en estas extensiones, pagan el mismo precio que lo harían con un clic en el titular del anuncio. Esta estrategia le permite precalificar a los clientes potenciales y dirigirlos a servicios de mayor valor, incluso si se sacrifica apareciendo directamente en los resultados de búsqueda.

El otro beneficio de las campañas de marca es que tienden a tener mejores resultados que las campañas sin marca. El promedio de campañas de marca en una cuenta puede ayudar a aumentar una cuenta publicitaria de bajo volumen.

Anuncios de búsqueda dinámica

Para aquellos con un presupuesto que permite algunas adquisiciones de datos, los anuncios de búsqueda dinámicos pueden ser una herramienta poderosa.

Estos anuncios pueden capturar consultas que se alinean con su marca al tiempo que le permiten establecer límites de oferta para evitar subastas costosas. Esto le permite aprender qué formas de buscar se adaptarán a su presupuesto, así como también darle un sentido útil de cómo Google entiende su sitio.

Captura de pantalla de Google ADS, febrero de 2025

Se dirige a consultas menos populares puede conducir a precios de subastas más asequibles.

Debido a las variantes cercanas, solo necesita ofertar en una versión de su palabra clave. Los anuncios de búsqueda dinámicos pueden ayudarlo a descubrir qué formas serán útiles sin adivinar.

Performance Max (PMAX)

El uso de PMAX como juego de volumen también puede ser beneficioso. Sin embargo, es crucial aplicar exclusiones extensas para la exhibición y las ubicaciones de YouTube a nivel de cuenta para proteger su presupuesto de ubicaciones ineficaces.

También es importante recordar que PMAX requiere una licitación inteligente, lo que significa cumplir con el umbral de conversión de 50+ en un período de 30 días.

Performance Max funciona mejor cuando se integra con otras campañas, como la búsqueda o el video, lo que representa el 15-20% de su presupuesto general.

Es importante recordar que representa una forma sin prejuicios de invertir dólares de marketing, por lo que solo debe llevarse a una cuenta de bajo presupuesto cuando el seguimiento de conversión es perfecto y existe el presupuesto para ese tipo de inversión.

Si bien Google Search es un canal significativo, es esencial recordar que Google ofrece más que solo opciones de búsqueda.

Aprovechando campañas de video

El inventario de video es relativamente económico, lo que le permite alcanzar el volumen sin una inversión considerable en las compras de medios tradicionales.

Las campañas de video pueden incluir anuncios no esquivables, omitibles o en secuencia, ayudando a los usuarios a comprender su servicio y por qué está mejor.

Además, invertir en video puede ayudarlo a construir una lista de orientación de audiencia escalable, mejorando el retorno de la inversión (ROI) de sus inversiones de búsqueda.

Cuando invierte en YouTube, también está comprando un tipo de audiencia que se puede usar en otro inventario de Google. Los anunciantes pueden dirigirse a usuarios que han visto contenido, interactuados con un canal y otras acciones.

Además de YouTube y PMAX, también hay anuncios de Gen de demanda.

La generación de demanda abarca anuncios de video, descubrimiento y visualización. Presta al máximo de las sociales pagas y permite a los especialistas en marketing tener una distribución multicanal con más control que PMAX.

Explorando otras plataformas

Después de discutir las oportunidades de Google, consideremos alternativas como Microsoft, Meta y Amazon.

Publicidad de Microsoft

Microsoft ha sido visto durante mucho tiempo como una alternativa más barata a Google. Sin embargo, el tamaño de su audiencia es más pequeño, lo que puede no adaptarse a aquellos que necesitan un alto volumen.

Aún así, Microsoft ofrece opciones de orientación específicas y transparencia en la porción de anuncios. Las diferencias clave incluyen la servicio de anuncios en la zona horaria del usuario, la configuración de grupo de anuncios flexibles y el remarketing basado en la impresión.

Meta publicidad

Meta ha sido una opción para las pequeñas y medianas empresas, especialmente aquellas con bajos presupuestos.

Sin embargo, está cambiando el enfoque hacia las pruebas A/B, lo que significa que las marcas necesitan un presupuesto para las pruebas.

En general, se recomienda un presupuesto de al menos $ 500 a $ 1,000 por mes para campañas efectivas.

Publicidad de Amazon

Para los vendedores, la compra de Amazon Media es esencial para mejorar las clasificaciones orgánicas.

Los no vendedores también pueden beneficiarse de los anuncios de visualización y video patrocinados, aprovechando las señales de orientación precisas de Amazon. Sin embargo, estas opciones todavía están en beta, lo que hace que el retorno de los cálculos de gasto publicitario (ROA) sea desafiante.

Conclusión: ¿Vale la pena Google por bajos presupuestos?

La respuesta a si Google es un buen valor para las cuentas de bajo presupuesto depende de tres factores clave:

1. Volumen de plomo y calidad: ¿Puede apoyar el volumen y la calidad del plomo de varios canales de Google? En caso afirmativo, invertir en Google es una opción inteligente.
2. Objetivos de la campaña: ¿Se centran sus campañas en el volumen o el valor? Google puede atender a ambos, pero debe elegir la configuración correcta.
3. Capacidad de video: ¿Tiene los recursos para invertir en video? El video sigue siendo una forma rentable de llegar a la audiencia adecuada, ya que muchos todavía dudan en abrazarlo.

Si tiene más preguntas, no dude en enviarlas aquí, ¡y espero conectarme el próximo mes!

Más recursos:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal