Un nuevo estudio sobre el comportamiento de búsqueda de Google examina los cambios en las tasas de clic en todas las industrias. Los datos se correlacionan con mayores descripciones de IA (AIO) en los resultados de búsqueda de Google.

La investigación de Advanced Web Ranking (AWR) revela que AIOS apareció en el 42.51% de los resultados de búsqueda en el cuarto trimestre, un aumento de 8.83 puntos porcentuales desde el trimestre anterior.

Con este aumento, las tasas de clic para consultas informativas cayeron significativamente.

Sitios web en las cuatro posiciones principales para búsquedas utilizando términos como qué, cuándo, dónde y cómo vieron una disminución combinada de 7.31 puntos porcentuales en las tasas de clics de escritorio.

El autor del estudio Dan Popa afirma:

“Este aumento en las descripción general de la IA puede estar afectando las tasas de clic para los listados orgánicos, ya que estos resúmenes generados por la IA se invaden cada vez más el contenido informativo”.

Aquí hay más sobre el estudio y lo que significan los hallazgos para su sitio web.

Brecha CTR de la industria

El estudio revela que el éxito de SEO se está volviendo cada vez más dependiente de la industria.

Por ejemplo, los sitios de leyes y políticas registraron un CTR del 38.45% en la posición uno, mientras que los sitios de ciencias obtienen 19.06% para la misma clasificación. Esa brecha casi se triplicó en un solo cuarto.

Se observaron cambios CTR en los siguientes sectores:

• Ley y Política: Registró el aumento de posición más alto de la posición del Q4 con una ganancia CTR de 7.39 puntos porcentuales para posiciones de escritorio superiores, junto con un 68.66% más alta demanda de búsqueda.
• Ciencia: Registró la disminución de CTR más grande del Q4 con las primeras posiciones de escritorio que caen 6.03 puntos porcentuales, mientras experimentan una disminución del 37.63% en la demanda de búsqueda.
• Carreras: A pesar de la demanda de búsqueda más que la triplicación (+334.36%), las tres posiciones de escritorio superiores perdieron 4.34 puntos porcentuales combinados en CTR.
• Compras: La temporada de vacaciones trajo un aumento del 142.88% en la demanda de búsqueda, pero los sitios de primer nivel vieron disminuciones de CTR de 1.39 y 1.96 puntos porcentuales en escritorio y móviles, respectivamente.
• Educación: Bolsa mixta con posiciones superiores que ganan casi un 6% en CTR, mientras que las posiciones 2-3 disminuyeron, todo durante un aumento del tráfico.

Solo los sectores de negocios y estilo y moda vieron una mayor demanda de búsqueda y una mejor manera de CTR, haciéndolos puntos brillantes raros en un mercado desafiante.

Escritorio versus móvil

El informe también analiza los patrones de comportamiento entre dispositivos.

Mientras que el CTR de escritorio para consultas informativas disminuyó, los dispositivos móviles mostraron tendencias opuestas, con sitios de primer nivel que ganan 1.81 puntos porcentuales.

Los cambios similares específicos del dispositivo aparecieron en múltiples industrias. Por ejemplo, los sitios web de artes y entretenimiento vieron una caída de 1.01 puntos porcentuales en el CTR de escritorio pero una ganancia móvil de 2.28 puntos porcentuales para la posición uno.

La longitud de la consulta también influyó en el comportamiento de clic de manera diferente entre los dispositivos.

Las consultas de cola larga (cuatro o más palabras clave) experimentaron disminuciones de CTR en el escritorio para las posiciones 2-3. Por el contrario, las consultas de una sola palabra ganaron casi dos puntos porcentuales en CTR en dispositivos móviles para posiciones superiores.

Por qué es importante este estudio

Estos hallazgos demuestran que la clasificación #1 no garantiza el mismo tráfico que una vez lo hizo. Su industria, tipo de consulta y características de SERP (especialmente resumen de IA) impactan el potencial de clic.

AWR sugiere el seguimiento de la profundidad del píxel (hasta qué punto los usuarios deben desplazarse para ver su listado) junto con las clasificaciones para un pronóstico de tráfico más preciso.

Es importante tener en cuenta estas brechas de rendimiento ampliantes, particularmente para el contenido informativo que compite con los AIO de Google.

Metodología de estudio

La investigación de la clasificación web avanzada comparó los promedios de CTR desde el cuarto trimestre de 2024 hasta el tercer trimestre de 2024. Incluyó datos de mercados como Estados Unidos y el Reino Unido, vinculando los cambios de CTR con la demanda de búsqueda de la industria.

Utilizando la herramienta AIO gratuita de AWR, el estudio encontró un aumento de 8.83 puntos porcentuales en la presencia de descripción general de la IA. Las consultas se clasificaron por intención, longitud y 21 verticales de la industria para identificar patrones de comportamiento del usuario.

Para más información, lea el estudio completo.

Imagen destacada: jack_the_sparrow/shutterstock