Según los datos de la FIFA, la igualdad de oportunidades entre niños y niñas para ser futbolista no llegará hasta 2067. Pero si algo ha demostrado, las mujeres no están esperando que lleguen las cosas. Van por ellos.

En ocasión de Día Internacional de la Mujer, Liga F lanza ‘That Come’, una campaña que pone en el centro el poder del fútbol femenino como motor del cambio social. La propuesta publicitaria ha sido desarrollada por la Agencia Creativa Independiente. Ruso ruso y dirigida por la directora Chloe Wallace con el productor Roma.

‘What’s Coming’ es un mensaje de fuerza y ​​determinación, inspirado en la canción popular que resuena en las escuelas y estadios de español justo antes de que ocurra algo grande. La pieza central de la campaña es un lugar que refleja la evolución del fútbol femenino en España, destacando a sus protagonistas y recordando a aquellas mujeres que rompieron barreras en diferentes áreas de la sociedad. Y así en la pieza audiovisual, hasta 22 mujeres se remiten a diferentes generaciones y de diferentes sectores como CLara Campoamor, Elvira Sastre, Isabel Coixet, Aitana y Rigoberta Bandini.

Entre las figuras de la Liga F que aparecen en el lugar están Aitana Bonmatí sosteniendo su bola de oro, momentos icónicos de las mujeres 2023 Pérez (Costa Adeje Tenerife). El Real Madrid, Levante UD y Madrid CFF también están representados en el lugar. Pero el fútbol femenino también rompe las barreras entre real y virtual, con imágenes En el juego del videojuego FC25 de EA Sports.

El mensaje de la campaña es claro: aunque aún no se ha logrado la igualdad de fútbol, ​​las mujeres no esperan, pero avanzan para lograrlo. “Este no es un lugar, es un grito de guerra. Un homenaje a todas esas mujeres increíbles que respondieron ‘verás cómo lo hago’ cuando les dijeron ‘No puedes hacerlo’. Las mujeres que no esperan que les den algo, lo que son para ello ”, explica Ángela Pacheco, directora creativa de Rocky’s Russian.