En medio de esta disminución de la audiencia, los cortos de YouTube se convirtieron en el formato dominante para los videos de baile en la plataforma, con el 86 por ciento de las vistas de videos de baile provenientes de videos menores de un minuto en 2024, en comparación con solo el 47 por ciento en 2022 (un representante de YouTube se negó a comentar sobre esta historia).

Aunque el creador de videos de baile John “Poppin John” Austin ha mantenido un horario de carga constante de dos o tres videos por mes, sus ingresos y audiencia en YouTube han disminuido significativamente en los últimos años. Por el momento, la mayor parte de su audiencia se produce a través de pantalones cortos de YouTube.

“Durante un par de años, probablemente estuve ganando $ 4,000 al mes en YouTube. Ahora, estoy haciendo una fracción de eso; Creo que tengo $ 400 al mes en YouTube ”, dijo Austin, quien señaló que esta disminución no se debió a los ataques de derechos de autor, ya que colabora con etiquetas independientes para usar su música para videos monetizados en lugar de usar música que pueda desmonetizar sus videos. “Y mi análisis: tengo 1.1 millones de suscriptores. Publiqué un video hace dos semanas, y tiene 2,000 visitas “.

A medida que YouTube empuja el video de forma corta, hay un claro incentivo financiero para que los creadores de baile de YouTube se inclinen en pantalones cortos. Tradicionalmente, YouTube ha desmonetizado la mayoría de los videos de baile de larga data para fines de derechos de autor, pero en 2023 la plataforma instituyó un programa de regalías musicales que permite a los creadores de baile monetizar el video de forma corta.

En los primeros días de YouTube, la plataforma desarrolló una audiencia grande y leal para creadores de danza, en gran parte porque era una de las únicas opciones para ver videos de baile en línea.

“Si querías ver contenido de baile, tuviste que ir a YouTube”, dijo el creador de danza Matt Steffanina. “Ese era el único lugar en el que existía, y luego Tiktok se acercó y sacudió las cosas. Y ahora estoy publicando en Tiktok, junto con toneladas de otros bailarines, y luego todos estábamos publicando en Instagram, y ahora todos también estamos publicando en Snapchat “.

Los creadores de danza han sido recompensados ​​con una mayor audiencia mientras siguen a su público desde YouTube a otras plataformas de video. El creador Tim Milgram, por ejemplo, tiene 222,000 seguidores en Instagram, donde su última publicación recibió más de 934,000 visitas. En contraste, el mismo video publicado en YouTube obtuvo 22,000 visitas y 43 comentarios, a pesar del recuento de suscriptores de Milgram de casi 4 millones.

“YouTube ha ignorado en gran medida a nuestra comunidad, y nuestra comunidad parece estar ignorando en gran medida ahora”, dijo.

Haciendo el pivote

Con el público buscando videos de baile en otros lugares, los creadores de baile en YouTube han tenido que girar en diferentes áreas para mantener interesados ​​a los espectadores. Austin, por ejemplo, ha comenzado a publicar más videos tutoriales en lugar de videos de baile tradicionales, tanto para el aumento de los ingresos publicitarios que vienen con videos de más de 20 minutos como para las oportunidades de trabajo adicionales que pueden crear, como los trabajos de enseñanza de danza.

Steffanina ha girado aún más. Aunque todavía publica videos de baile, amplió su enfoque para incluir videos sobre la salud mental en 2024 después de notar una disminución general en la audiencia de los videos de baile en YouTube.

“Simplemente me sentí quemado haciendo contenido después de haber estado en YouTube durante 17 años”, dijo Steffanina. “Así que ha pasado mucho tiempo, y sentí que el impacto de los videos de baile fue un poco decreciente de retornos de cosas”.