Efectos aguas abajo

Lo más destacado de la carrera de Mikey Madison coincidió con una baja luz para el desarrollo de Streaming.

“Es muy decepcionante. Es un ojo morado para todos nosotros en la industria “, dijo el analista de transmisión Dan Rayburn.

Para cualquiera que haya visto los premios de la Academia a través de la televisión tradicional o que se sintonizara por completo, esto es lo que sucedió. Disney decidió transmitir los Oscar en Hulu por primera vez, y Hulu básicamente le dijo a Netflix: “Hold My Beer”.

Primero, algunos suscriptores de Hulu, según los informes, más de 34,000 de ellos, incluido yo mismo, se encontraron con la sesión fuera de la aplicación temprano en la transmisión y no pudieron volver a iniciar sesión (me registré de la aplicación Roku de Hulu y terminé teniendo que lanzar el programa de la aplicación móvil de Hulu a mi televisor). Luego, durante la presentación a la Mejor Actriz, el segundo premio de la noche, la transmisión en vivo de Hulu recortada para algunos suscriptores, nuevamente, incluido yo mismo, y apareció un mensaje en la pantalla que decía que el evento en vivo había terminado. No lo había hecho.

En cambio, lo que sucedió es que Hulu programó el evento para terminar en un momento determinado, y aparentemente nadie pudo o pensó que anular manualmente el sistema cuando quedó claro que los Oscar, notorios por correr con el tiempo, llegaron tarde.

“Ayer por la noche, experimentamos problemas técnicos y de transmisión en vivo en Hulu que impactaron a algunos espectadores de los Oscar. Pedimos disculpas por la experiencia. Una repetición completa del evento está disponible en Hulu y Hulu en Disney+”, dijo el portavoz de Disney en una declaración enviada por correo electrónico a Digiday.

La transmisión de los Oscar de Hulu está lejos del primer ejemplo de un servicio de transmisión que lucha por transmitir un evento en vivo. El solo Netflix se ha encontrado con problemas con su especial de reunión en vivo “Love Isy” Live en 2023 y con el partido de boxeo Jake Paul-Mike Tyson el año pasado. El acceso de CBS de Paramount se estrelló al comienzo del Super Bowl en 2021. E incluso Hulu había cortado un gran evento en vivo temprano antes de los Oscar del domingo: el Super Bowl en 2018.

Pero es 2025, y esto todavía está sucediendo. Quiero decir, Netflix parece haber actuado juntos después de Paul-Tyson para transmitir un par de juegos de la NFL el día de Navidad y los premios Screen Actors Guild Awards hace una semana sin ningún problema importante. Y no es como el problema con la transmisión en vivo de los Oscar de Hulu fue el servicio que no podía apoyar a una gran audiencia concurrente. Este no fue un problema de amortiguación.

“Esto parece ser algo diferente. Esto parece ser un desorden mucho más grande ”, dijo Alan Wolk, cofundador y analista principal de la firma de consultoría TVVV.

El tipo de desorden que podría hacer que algunas personas cuestionen qué tan dispuestos están a contar con un servicio de transmisión para ofrecer un evento en vivo sin problemas o si pueden querer volver a una suscripción de TV de pago en un momento en que los eventos de televisión más importantes, incluidos los juegos de la NFL y la NBA, están cada vez más disponibles para ser transmitidos.

“Esta es una de esas cosas en las que creo que no mucho, pero tal vez el 1-2% de las personas que piensan: ‘Oh, ya no necesito TV de pago porque ahora puedo ver el Super Bowl en Tubi, los Oscar en Hulu’ [may now be thinking]”Sí, sabes que creo que me voy a aferrar a Comcast por otro año” “, dijo Wolk.

“Esa es la verdadera discusión que debe tener aquí”, dijo Rayburn. “¿Esto obligará a las personas a regresar a la transmisión?”

¿O obliga a la industria de la transmisión a actualizar sus sistemas e infraestructura?

“En la medida en que los streamers están asumiendo más y más derechos de transmisión en vivo, su infraestructura real para entregar contenido a los consumidores también debe evolucionar”, dijo Moe Chughtai, jefe global de televisión avanzada en la firma de publicidad programática MIQ.

En el caso de la transmisión de los Oscar de Hulu que termina allí, parece que sería un caso simple de tener algún tipo de opción de anulación manual para que un empleado que monitoree la transmisión en vivo pueda suponer que la transmisión excede su tiempo de finalización programado y simplemente lo extienda, o simplemente haciendo que un empleado humano haga el llamado cuando finalice la transmisión en vivo en primer lugar.

Como sería esa solución, transmitir un evento en vivo no es tan simple como ir en vivo en Twitch o YouTube. Por un lado, un servicio de transmisión debe asegurarse de que la transmisión en vivo funcione en todos los diferentes dispositivos de televisión inteligente y TV conectados que una persona puede usar para verla. Lo que ayudaría a explicar por qué la transmisión en vivo del Super Bowl de Tubi no estaba disponible para que las personas transmitieran en Samsung Smart Tvs fabricados antes de 2018 o a través de la consola de juegos PlayStation de Sony.

“Cada servicio de transmisión tiene su propio mínimo predeterminado en lo que hacen y no admiten”, dijo Rayburn. “Y debido a que no hay estándares en la industria de la transmisión: no hay hardware estándar, software, velocidad de bits, códecs, relación de aspecto, protocolo de reproductor, ni siquiera sabemos qué significa de alta definición en Internet porque nadie está de acuerdo en los mismos términos. Esa es la gran diferencia entre la transmisión y la transmisión “.

En otras palabras, antes de que la transmisión pueda usurpar por completo la televisión tradicional, todavía tiene mucho que aprender de la televisión tradicional, como la transmisión de los Oscar de Hulu ha dejado dolorosamente claro.

“En general, es una llamada de atención para todos estos [streaming services] Para asegurarse de que su tecnología esté funcionando. Porque lo único que se podría decir para la transmisión y el cable es que, ya sabes, solo funciona ”, dijo Wolk.

“Esto se siente un poco como la frontera final en la transmisión. Todavía hay trabajo por hacer ”, dijo Chughtai.

Lo que hemos escuchado

“No tenemos ningún interés en la producción de nuestro propio contenido”.

– VP de YouTube de EMEA Pedro Pino en el escenario de MIP London

Números para saber

1 mil millones: Número de personas que miran o escuchan podcasts en YouTube cada mes.

$ 5 mil millones: La valoración que Jimmy “Mrbeast” Donaldson busca para su compañía en una próxima ronda de financiación.

6.4 millones: Número de suscriptores de transmisión que Warner Bros. Discovery agregó en el cuarto trimestre de 2024.

5.6 millones: Número de suscriptores que Paramount+ agregó en el cuarto trimestre 2024.

5 millones: Número de suscriptores potenciales que Fox está mirando para su próximo servicio de transmisión independiente.

130,000: Número de suscriptores que el servicio de televisión de pago de Fubo agregó en el cuarto trimestre 2024.

-253,000: Número de suscriptores de televisión de pago que Disfran TV y Sling TV perdieron en el cuarto trimestre de 2024.

40%: Porcentaje de participación de la programación de CW que será la programación deportiva o adyacente deportiva en 2025.

95: Número promedio de minutos por día que las personas en los Estados Unidos pasan programas en sus televisores inteligentes.

Lo que hemos cubierto

Amazon aprieta su control en los anuncios de TV con herramienta AI construida para negociaciones iniciales:

• El producto TV completo de Amazon proporciona recomendaciones con AI para el gasto de transmisión de los anunciantes.
• La herramienta hará recomendaciones en el inventario de anuncios de transmisión de terceros y terceros de Amazon.

Lea más sobre Amazon aquí.

Por qué los creadores ven las actualizaciones de monetización y moderación de Twitch como la última salva en las guerras de transmisión en vivo:

• La plataforma de transmisión en vivo de Amazon ha abierto sus herramientas de suscripción y ingresos de audiencia a todos los creadores.
• Anteriormente, los creadores tuvieron que transmitir durante al menos ocho horas en siete días diferentes y promediar al menos tres espectadores por transmisión para ser elegibles.

Lea más sobre Twitch aquí.

Oyentes de podcast de noticias Over-Index en el consumo de podcast de video:

• Los oyentes de los podcasts de noticias tienen más probabilidades de usar YouTube para ver podcasts que los oyentes de podcasts no News.
• Un abrumador de los oyentes de los podcasts de noticias encuestados dijeron que ven los podcasts de video.

Lea más sobre los podcasts de video aquí.

El impacto de Amazon en el mercado de anuncios de transmisión ha abierto la puerta de CTV a los anunciantes de pequeñas empresas:

• La caída de los precios de la transmisión de la transmisión ha reducido la barrera de entrada para anunciantes más pequeños.
• Se estima que los anunciantes pequeños y medianos gastarán entre el 15% y el 20% de sus presupuestos publicitarios generales en CTV.

Lea más sobre Amazon aquí.

Cómo los ingresos de YouTube Shorts se compara con los ingresos de video de forma larga para los creadores:

• Seis creadores dijeron que sus ingresos por cada 1,000 visitas para pantalones cortos han estado consistentemente bajo $ 0.20.
• Sus RPM de video de forma larga suelen ser entre $ 3 y $ 6.

Lea más sobre los pantalones cortos de YouTube aquí.

Lo que estamos leyendo

Plan de derechos de transmisión de MLB:

La liga está buscando tomar el control de los derechos de televisión locales de sus equipos para agruparlos en un solo paquete para vender a los servicios de transmisión, según el Wall Street Journal.

Política de De&I de Paramount:

Mientras trabaja para cerrar su venta a Skydance Media, la empresa matriz de CBS está eliminando sus objetivos de contratación racial, etnia, sexual y de género como parte de desenrollar sus políticas de DE&I para apaciguar a la administración Trump, según el New York Times.

Pantalla de inicio de CTV de YouTube:

La plataforma de video planea rediseñar la pantalla de inicio de su aplicación de televisión conectada para presentar programas y películas de servicios como Max y Paramount+ a los que las personas se suscriben a través del programa de canales Primetime de YouTube, según la información.

Paquete deportivo de transmisión de Max:

Warner Bros. Discovery ha optado por retrasar los planes para desplegar un complemento de suscripción de transmisión de deportes B/R y pondrá a disposición de los suscriptores de deportes y noticias a los suscriptores sin anuncios de Max sin cargo al eliminar el acceso para suscriptores de anuncios, según The Hollywood Reporter.

Noticias de NBCUniversal+ Planes:

La red de noticias propiedad de Comcast presentará un servicio basado en suscripción para que las personas vean videos de noticias potencialmente para fines de este año, según SemaFor.