Canva ha publicado el informe “The State of Marketing & AI Report”, que revela las tendencias en la adopción, inversión e impacto de la IA generativa en el campo del marketing global, incluidos datos específicos y conclusiones para España. El estudio, realizado en colaboración con Morning Consult, encuestó a 2.400 líderes de marketing y creatividad en España, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, con el objetivo de comprender por qué las empresas apostan por la IA generativa para mantenerse a la vanguardia y detectar los desafíos que obstaculizan su potencial.

Entre los principales hallazgos en España están:

• Liderazgo en la revolución de la IA: El sector de marketing en España muestra una confianza e inversión incomparables en generación. El 91% de los líderes en marketing en España confían en la IA generativa, que coloca a España entre los países con mayor confianza en esta tecnología en todo el mundo. Un porcentaje que representa un aumento notable en comparación con el 86% de 2023. De manera similar, España lidera la inversión en IA: el 98% de las personas de marketing han asignado presupuestos a estrategias de IA en 2024 (en comparación con el 94% en todo el mundo), la más alta entre los países encuestados. Y para el futuro, el 74%de los líderes de marketing en España planea aumentar su inversión en IA en 2025, y más de la mitad (57%) anticipan aumentos presupuestarios de al menos el 25%. Esto confirma el papel clave de esta tecnología en la configuración de estrategias de marketing a largo plazo en España.
• España domina el ROI global de AI: Los profesionales de marketing son líderes en la medición del éxito y la maximización del impacto. A diferencia de otros países que aún luchan por definir el valor de la IA, el 59% de las personas de marketing profesional en España tienen una clara comprensión del rendimiento de la inversión de sus iniciativas de IA, las más altas en todo el mundo. Además, el 61% sabe cómo medir el éxito de sus iniciativas de IA, que coloca al país como el más avanzado en este aspecto. Esta sólida comprensión de la efectividad de esta tecnología se complementa con importantes ganancias de eficiencia: el 80% de las personas que trabajan en marketing ahorran al menos cuatro horas por semana utilizando herramientas de IA generativas, lo que subraya su valor en la mejora de la productividad.
• LA medida que los expertos en marketing en España aprovechan la IA para redefinir el futuro del marketing. En nuestro país, el sector de marketing es notablemente receptivo a experimentar con IA, con un 85% dispuesto a dejar que sus equipos exploren herramientas generativas de IA. Además, España está convirtiendo la IA en una inversión deliberada a largo plazo, con un 77% considerando las críticas por su futura estrategia de marketing. Esta disposición a experimentar coincide con las tendencias globales, donde los profesionales de marketing están cada vez más interesados ​​en agentes autónomos para la innovación, la productividad y la creatividad.
• Las políticas de supervisión y gobernanza humana siguen siendo esenciales. El 91% de las personas especializadas en marketing en España están aplicando la supervisión entre el control moderado y alto o total sobre los resultados de la IA, revisándolas y ajustándolas para que se garanticen la precisión, la calidad y la coherencia de la marca. Del mismo modo, el 89% de las empresas han implementado políticas de gobierno de IA para garantizar el uso ético.
• Entrenamiento en IA: La clave para el futuro del marketing. En España, el 89% de las personas que trabajan en marketing creen que la capacitación en IA será crucial en los próximos dos o cuatro años, lo que destaca la creciente importancia de comprender y dominar las tecnologías de IA para lograr un éxito continuo en el sector. Esto coincide con las tendencias globales, donde el 92% cree que la capacitación en IA será una habilidad esencial en los próximos años.