La pregunta de Ask an SEO de hoy proviene de Colin en Londres, Reino Unido.

“Mi pregunta es sobre el contenido duplicado. Trabajo para un grupo de escuelas en el Reino Unido. Tenemos 21 escuelas, cada una tiene su propio sitio web y dominio con un enlace o banner que se vincula con nuestro sitio web del grupo principal. Las escuelas están muy ocupadas, por lo que para ahorrar tiempo, hemos creado publicaciones de blog centralmente para dar a las escuelas. Cambian algunas cosas, pero básicamente las páginas son más o menos las mismas.

Tengo experiencia con SEO, así que me puse el sombrero blanco de Google Good Boy y le dije: ‘Google dice que no lo hagas, es contenido duplicado. Necesitamos que sean diferentes.

Mi pregunta es ¿seremos penalizados? Entiendo que competirán entre sí (los múltiplos han tomado la página 1 al mismo tiempo), pero de lo contrario, ¿nos está haciendo daño esto?

¿Google es lo suficientemente inteligente como para saber que somos un grupo con diferentes correos electrónicos? ¿Deberíamos reescribirlos a todos? ¿Deberíamos parar? Sería bueno obtener una segunda opinión, tal vez necesite aligerarme o tomar medidas y eliminar.

Por favor ayuda. Gracias, Colin. “

¡Gran pregunta, Colin! Es algo que surge una vez al año con nuestros clientes o como una pregunta cuando hablo en conferencias.

Estoy dividiendo la respuesta en algunas secciones para que también se pueda aplicar a situaciones no escolares.

Pero primero, consulte esta publicación sobre el mito de penalización de contenido duplicada de Google, ya que es algo que comúnmente se malinterpreta.

Use canónicos al publicar en sitios secundarios

En la situación anterior, parece que hay un sitio web principal y múltiples variaciones.

Si le preocupa los sitios web de variación que toman desde el sitio web principal, coloque los enlaces canónicos al sitio principal desde las publicaciones duplicadas.

Fingeremos que estas son las URL:

• Sitio oficial: colininlondon.com/blog-post-school.
• Duplicado 1-Colininleeds.com/blog-post-school.
• Duplicado 2-Colininglasgow.com/blog-post-school.

El sitio oficial tendrá un enlace canónico de autorreferencia porque es el sitio web principal y la publicación que debería clasificarse.

Los duplicados 1 y 2 deben hacer que sus enlaces canónicos sean nuevamente al sitio web principal (oficial). De esta manera, Google sabe qué sitio es el oficial y cuáles son duplicados.

También puede usar esquemas, direcciones y otros factores de localización para ayudar a definir que estos son la misma compañía y marca, similar a las ubicaciones si es un negocio de ladrillo y mortero o usa TLD para la orientación específica del país.

Una cosa a tener en cuenta es que tener enlaces canónicos vaya al sitio equivocado.

Cuando publique contenido original en un sitio de ubicación escolar específico, asegúrese de que el enlace canónico sea autorreferenciación frente a regresar al sitio oficial o al sitio principal.

Y si el contenido se publica en el sitio oficial y los sitios web secundarios, haga que los canónicos apunten al sitio específico de ubicación escolar.

También debe asegurarse de que su mapa del sitio excluya el contenido si no es la versión oficial. No es un gran problema en este punto, pero sigue siendo algo que puedes controlar.

Publicar a la audiencia más relevante

Cuando está atascado, tratando de pensar en qué sitio debería ser el oficial, o su sistema de gestión de contenido (CMS) le permite asignar un sitio principal para el contenido, piense en quién se beneficiaría más de la publicación y publicar allí.

Si es un evento y solo accesible para una o cinco escuelas frente a las 21, publique a la audiencia más relevante y use el mismo plan canónico anterior.

Es posible que desee que el contenido sea accesible para todos los estudiantes, padres y profesores, pero si solo es relevante para una agrupación más pequeña o una sola escuela, solo lo publique en la ubicación más relevante.

Algún contenido no es un duplicado

En el caso de los días de nieve en los que algunas escuelas pueden cancelarse, otras retrasadas y otras son comerciales como de costumbre, no se sientan libres de publicarlas.

La parte principal del contenido será la misma o similar, y eso está bien. Puede tener la misma apertura y cierre de la publicación; El contenido más importante es el nombre de la escuela y la información sobre cuándo comienza la escuela en función de la ubicación.

Puede ser beneficioso tener una publicación principal con todas las ubicaciones y su estado en el sitio principal, luego tener las variaciones “duplicadas” con información localizada sobre el individuo.

Mucha gente supone que esto sería contenido duplicado. No debería ser como se atiende a una audiencia específica y solo a esa audiencia.

Piense en una farmacia o cadena minorista donde las únicas diferencias son horas de operación, número de teléfono y un par de detalles específicos de la tienda.

¿Debería reescribirse el contenido para cada sitio?

Si tiene la capacidad y puede hacerlo relevante para esa ubicación específica, entonces sí, habría un beneficio.

Por ejemplo, puede tener una escuela solo para niños o solo para niñas, o primaria, alta y preescolar. Si el contenido es para la Asociación de Padres Profesores (PTA), es probable que las preocupaciones para las reuniones de padres de la escuela primaria sean diferentes de las de la escuela secundaria.

Al agregar las agendas, las decisiones, los miembros de la junta, los tiempos y otros atributos únicos de las reuniones, puede tener aberturas y cierres similares porque el cuerpo y la carne de las publicaciones serán únicos.

Use el perfil comercial de Google

Algo que no he hecho personalmente, ya que no he trabajado específicamente en escuelas con múltiples sitios web, es utilizar el perfil comercial de Google para sus ubicaciones locales.

He hecho esto con minoristas e industrias similares, como organizaciones sin fines de lucro y proveedores de servicios, que tienen sucursales locales, cada una con su propio dominio.

Al establecer las URL y combinarlas como entidades, puede ayudar a reducir la duplicación de contenido similar. Google Business Perfil le permitirá sincronizarlos.

Esto no ayudará con su pregunta principal de contenido duplicada, pero podría ayudar a asegurarse de que las ubicaciones se contabilizen en los resultados de búsqueda locales que pueden ser relevantes en situaciones específicas.

Si tus sitios dejan en claro que no estás tratando de jugar el sistema, entonces no me preocuparía por las penalizaciones de contenido duplicados.

Si está realmente preocupado, use enlaces canónicos que hacen referencia a la versión principal que vive en el sitio web del grupo. Luego use canónicos de autorreferencia para cualquier contenido único publicado en los sitios escolares individuales.

Espero que esto ayude, ¡y gracias por preguntar!

Más recursos:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal