Si bien las marcas ven a los creadores como una apuesta segura para aumentar la conciencia o impulsar las conversiones, les falta algo. Analizar campañas de influencers de 2024 descubrió una tendencia intrigante: que gran parte de la industria no es necesariamente utilizar o pensar en personas influyentes de la manera más beneficiosa. Están pasando por alto la verdadera superpotencia a su alcance: influencia.

Uno de los bloqueos más importantes para aumentar el gasto en el marketing de influencers es la medición. Por ejemplo, cuando los equipos establecen un objetivo para su campaña, a menudo toman una ruta familiar: si el objetivo es la conciencia, se centran en el alcance y las impresiones; Si se trata de conversiones, recurren a UTMS y datos de ventas. Pero, los creadores hacen más que influir en las percepciones y el comportamiento del consumidor en el momento de una sola campaña; Hacen más que llegar al público e impulsar la acción: provocan un efecto dominó de una comunidad en crecimiento y muchas más acciones.

“La influencia a escala es un movimiento, no un momento”, dijo Max Osborne, fundador de That That.

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Con información de Digiday

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