Lalindra de Ontario pregunta:

“¿El tiempo de permanencia y la participación del usuario después de hacer clic en las clasificaciones de motores de búsqueda de los anuncios de Google? En caso afirmativo, ¿desde cuándo ha estado en vigencia?

¡Esa es una muy buena pregunta! Va al mito común de PPC que impactó el SEO, donde más gastas, mejor es tu SEO.

En teoría, no, hacer clic en un anuncio de PPC y una vivienda probablemente no afectará su SEO, positiva o negativamente. Impactará su presupuesto si Google Ads asume que fue un clic legítimo y un visitante. Pero, si Google piensa que es un clic de fraude, es posible que no se le facture.

¿PPC gasta y hace clic en Ayuda a Boost SEO?

Durante años, algunas agencias y profesionales de SEO internos han afirmado que gastar más en PPC aumenta la presencia y la visibilidad del SEO.

La fuga de Google, combinada con la prueba del Departamento de Justicia, alimentó aún más estos rumores. Pero, la idea de que un mayor gasto de PPC mejora su SEO es un mito, no un hecho.

Esto se aplica aún más a algunos usuarios haciendo clic y luego viviendo. Ese es un solo usuario o grupo pequeño, no una audiencia lo suficientemente grande como para causar cualquier forma de señal sobre la experiencia del usuario de la página.

Google se ocupa de conjuntos de datos y volúmenes masivos, por lo que es probable que unos pocos clics, incluso unos cientos, no sean suficientes para señalar la calidad de la página. Por la misma cantidad de tiempo y dinero, es probable que obtenga cobertura de medios, lo que movería aún más la aguja.

Dicho esto, podría haber algo de potencial para una mayor visibilidad si los clics de PPC conducen a acciones que sugieren una experiencia de usuario positiva como la vivienda, el desplazamiento y el compromiso.

Por ejemplo, hay teorías de Google Leak y el juicio del Departamento de Justicia sobre “Navboost” y “Glue”. Estos conceptos sugieren cómo las extensiones de navegador de compras pueden influir en cuán altos se ubican su página en los 10 mejores resultados.

¿Podrían las campañas de PPC con un alto volumen de clasificaciones de impacto del tráfico?

Si sus anuncios PPC impulsan volúmenes masivos de tráfico a su sitio web y esos usuarios leen varias páginas para editores y pasan tiempo (hable) en su publicación de blog o en su tienda, esto podría indicar que el UX es relevante para una consulta específica.

Esto también requeriría que el navegador rastreara tanto la consulta buscada como el tiempo de permanencia al ignorar el factor de que era un clic desde PPC.

El navegador también necesitaría alimentar los datos al algoritmo de SEO central, digamos que la experiencia de Click PPC era relevante para una consulta y darle una prioridad para SEO.

En este escenario, se puede suponer que los anuncios de Google y Google SEO están trabajando juntos, pero es probable que no lo sean.

Creo que juegan con la interfaz y las consultas, así como las recomendaciones para aumentar las ganancias, pero no creo que el equipo de PPC tenga control sobre los resultados de SEO, solo una opinión personal.

Si Google Ads enviara señales para Google SEO, no vería marcas más pequeñas y nuevos sitios, vería las grandes marcas que están gastando la mayor cantidad de dinero. Escriba “camisetas” en Google. Es probable que no vea grandes marcas como Target, Walmart, Macy’s, etc., dominan los resultados de búsqueda orgánica.

Si las grandes marcas gastaran mucho dinero, y el algoritmo PPC alimentó esto en SEO, sería su oportunidad de oro para generar un gran volumen de tráfico.

Al perder algo de dinero en PPC por un término genérico, obtienen el gran premio del tráfico de SEO orgánico.

Si fuera tan fácil, no habría una industria de SEO porque las grandes marcas podrían simplemente comprar su camino a la cima.

Pero las pequeñas empresas aún pueden competir y ganar. Tenemos clientes en nichos altamente competitivos que pueden moverse rápidamente porque no están atados en la burocracia que necesitan negociar capas de aprobación. Esto significa que responden, pueden actuar sobre la mosca y vencer a las principales marcas

¿Cuándo puede PPC admitir SEO?

Entonces, ¿qué podría ser verdad aquí? Si gasta dinero construyendo una marca a través de PPC y el tráfico es relevante y es de volumen, los usuarios pueden comenzar a buscar su marca por nombre o marca + modificador, por ejemplo, “[Your Brand] Camisetas “.

Si su dominio ya tiene confianza y autoridad y ahora tiene un volumen significativo de personas que buscan sus camisetas debido a un video viral de las redes sociales y su gran gasto en anuncios PPC, el algoritmo SEO puede obtener esta demanda.

Esto significa que los usuarios dicen activamente “su marca tiene estos, así que por favor, muéstranos”. Si el motor de búsqueda no se lo muestra, van a un motor de búsqueda diferente o pueden probar un modelo de idioma grande (LLM) para buscar.

He visto que esto sucede de primera mano, que el algoritmo comienza a enviar tráfico para frases genéricas en estos escenarios. Era especialmente cierto cuando trabajaba en el espacio del producto infomercial.

A medida que los usuarios comenzaron naturalmente a buscar el tipo de producto junto con una marca o nombre de dominio, los sitios web comenzaron a aparecer en frases sin marca en los resultados de búsqueda.

Es posible que tenga un producto como un trapeador o una escoba, algo que acuá a las plantas o una manta que se vuelve viral. A medida que su producto despega, señalando que esta es la marca de productos que los usuarios desean, la búsqueda genérica puede activar su producto y sitio web como el mejor resultado.

Esto lo ayuda a subir (junto con vínculos de retroceso de calidad, cobertura de medios y charla de redes sociales) y clasificar la frase genérica.

Si tiene el presupuesto para desarrollar viralidad a través de PPC, podría ayudar a su SEO. Pero no es el tiempo de permanencia el que está ayudando; Son las consultas reales que se buscan y el aumento del volumen a través del impulso PPC.

Pero una vez que la tendencia desaparece, debes hacer un trabajo de SEO real para mantenerla.

También podría ver esto funcionando para compras más grandes que requieren múltiples visitas al sitio web, como bienes raíces, vacaciones de lujo, colchones y muebles, etc.

Final

En resumen, no, hacer clic en su propio anuncio y vivienda PPC no ayudará a su SEO.

Tendría que hacerlo en grandes volúmenes y hacer que parezca usuarios únicos, todos teniendo una buena experiencia.

Pero, ejecutar campañas de PPC a gran escala que generan búsquedas de marca y visitas repetidas podrían ayudar a enviar señales que influyen en el algoritmo de Google para probar su sitio web en busca de frases similares.

Espero que esto responda a tu pregunta. La única forma de saber es probar; Si lo haces, me encantaría ver los resultados.

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Imagen destacada: Damir Khabirov/Shutterstock