Anteriormente, los creadores de Twitch solo podían habilitar suscripciones y bits uniéndose al programa de afiliados de la plataforma, cuyas pautas requieren que los usuarios transmitan durante al menos ocho horas en siete días diferentes y promediaran al menos tres espectadores por transmisión para calificar. Ahora, los usuarios podrán activar suscripciones y bits desde el momento en que crean su cuenta de Twitch, aunque otras características de monetización, como la participación de los ingresos publicitarios de Twitch, permanecen disponibles solo para los socios o afiliados de Twitch.

“A medida que nos dirigimos a 2025, nuestro objetivo sigue siendo hacer de Twitch el mejor lugar absoluto para nuestros streamers”, escribió Clancy en la carta, “y también, un lugar emocionante para que los nuevos creadores y espectadores construyan y encuentren sus comunidades”.

El efecto boomerang

A pesar de los altos marcos, a pesar de que los streamers de Twitch tienen una visión más pragmática de los cambios anunciados. Siete creadores de Twitch que hablaron con Digiday para esta historia dijeron que percibían la carta abierta como un intento de curlar el favor de la transmisión en vivo de los creadores que consideran un cambio de Twitch a plataformas alternativas como Kick o YouTube.

Aunque Twitch sigue siendo la plataforma más popular para el contenido de video en vivo, su control sobre la comunidad de transmisión se ha aflojado significativamente en los últimos años, con su participación total en el mercado de transmisión en vivo que disminuye del 71 por ciento al 61 por ciento entre 2023 y 2024, según un informe de noviembre de 2024 por Hatch Hatchet. Durante el mismo período, la participación de Kick en el mercado creció a 5.5 por ciento. Uno de los principales puntos de venta de Kick es su división de ingresos por suscripción, lo que brinda a los creadores el 95 por ciento de sus dólares de suscripción, en comparación con el 50 por ciento de Twitch. Para habilitar suscripciones, los streamers de patadas deben haber transmitido durante más de 5 horas y tener al menos 75 seguidores, una lista menos estricta de requisitos que las pautas del programa de afiliados mencionados de Twitch.

“Estos cambios definitivamente son la forma en que Twitch tratar de reclamar parte de ese terreno perdido en plataformas como Kick. Cuando los competidores ofrecen mejores divisiones de ingresos y caminos más fáciles para la monetización, los creadores naturalmente gravitan hacia esas oportunidades “, dijo el streamer de Twitch Khairi” Kdotdagawd “Harris. “Lo que Twitch está haciendo ahora es esencialmente reconocer que sus barreras de entrada anteriores eran demasiado altas, en mi opinión. Al abrir la monetización a los streamers de todos los tamaños, están contrarrestando directamente uno de los principales puntos de venta de Kick, la capacidad de los nuevos creadores para ganar dinero de inmediato “.

El director de monetización de Twitch, Mike Minton, le dijo a Digiday que los anuncios de la semana pasada representan un aumento en la inversión de Twitch en herramientas de monetización de creadores. Marcó el lanzamiento del Panel de creator de Twitch, que conecta directamente a los creadores con oportunidades de patrocinio, y agregó que Twitch planea implementar “nuevas características interactivas que reúnen el apoyo de la comunidad con bits”.

“En promedio a nivel mundial, vimos un aumento del 11 por ciento en los subconscos recurrentes mensuales de los creadores y subcontratos dotados [in the past year]”, Dijo.

Los representantes de Twitch negaron que las actualizaciones de la semana pasada tuvieran la intención explícita de tentar a los streamers lejos de las plataformas rivales, con el director senior de Riesgo y Estrategia Global de Twitch, Kristen Murdock, señalando que muchas de las actualizaciones habían “estado en discusiones durante un par de años”. Sin embargo, reconoció que uno de los beneficios de los cambios fue que alentarían a los “boomerangs”, con serpentinas que habían saltado previamente el barco, como Rachell “Valkyrae” Hofstetter, quien firmó un acuerdo para transmitir exclusivamente en YouTube en 2020, pero regresó a Twitch a principios de 2025, volviendo a Twitch como resultado. Los representantes de Twitch se negaron a compartir cifras específicas con respecto al retorno de los streamers que habían abandonado previamente la plataforma.

“Lo que realmente hemos estado tratando de hacer es asegurarnos de que Twitch sea el lugar más seguro para que las personas transmitan, y es por eso que estamos comenzando a ver a muchas más personas, especialmente mujeres, minorías y miembros de la comunidad LGBTQIA, regresan a Twitch, incluso si se han ido un poco”, dijo Murdock, sin proporcionar cifras exactas de esto.

Puntos de conflicto

Las actualizaciones anunciadas la semana pasada incluyeron cambios que los creadores han clamado durante años, como la introducción de nuevas herramientas de descubrimiento de clips y edición, incluidas más formas automatizadas de identificar posibles clips durante las transmisiones, “edición más suave” y más opciones para compartir clips. El creador de Twitch Kruzadar, quien solicitó mantener su nombre real en privado para proteger su información personal, dijo que había estado presionando a Twitch para expandir las herramientas de descubrimiento de sus videos pregrabados desde 2021, cuando tuvo una “reunión de socios privados” con Clancy y Emmett Shear, el CEO saliente de la compañía en el momento.

“Estoy transmitiendo a aproximadamente 1,000 espectadores concurrentes en cada transmisión, pero luego, obtengo 15,000 a 20,000 vistas en un VOD Twitch”, dijo. “Hay cosas así, donde se están perdiendo los ingresos, y solo piensan que necesitan cortarlo”.

El prominente streamer de Twitch Esfand, que tiene más de 1,4 millones de seguidores en Twitch y solicitó de manera similar mantener su nombre real privado, dijo que ha observado cierta especulación dentro de la comunidad de transmisión de que las ganancias de los creadores más grandes podrían verse afectados por la apertura de herramientas de monetización a todos los streamers. Sin embargo, descartó estas preocupaciones, señalando que los grandes streamers se dirigen a diferentes espectadores que los streamers más pequeños.

“El tipo que tiene un espectador y su madre suscribida a él no se llevará de ti, lo siento. ¿De qué estás llorando? dijo Esfand, quien contaba con un promedio de más de 3.000 espectadores por flujo durante el mes pasado, según la plataforma de datos Sullygnome.

En lugar de canibalizar la audiencia de los creadores más grandes, los streamers de Twitch más pequeños tienden a comenzar sus carreras trayendo nuevos globos oculares a la plataforma, según Minton, quien dijo que anticipaba que las características de monetización expandidas de Twitch tendrían un efecto aditivo en el grupo de ingresos de la plataforma, en lugar de reducir las ganancias de los creadores más grandes.

“Lo que normalmente vemos es que los creadores más pequeños comenzarán con sus amigos y familiares como su audiencia, y esto lleva a los nuevos espectadores a Twitch”, dijo.