Google está haciendo grandes movimientos en 2025, y como era de esperar, la IA está en el corazón de todo.

En una actualización reciente, Vidhya Srinivasan, vicepresidente de Google y GM de anuncios y comercio, describió las principales prioridades de la compañía para el próximo año.

Desde experiencias publicitarias con IA hasta integraciones más profundas con YouTube y Google Shopping, estos cambios indican una dirección clara: más automatización, más personalización y un impulso más fuerte para formatos de anuncios inmersivos.

Aquí hay un desglose de lo que viene y cómo las marcas pueden prepararse.

Prioridades publicitarias 2025 de Google

En la carta de Srinivasan a la industria, ella resumió las principales prioridades de Google en estas categorías:

• AI y personalización
• Audiencias comprometidas de YouTube
• Nuevas formas de buscar

Experiencias de personalización y compras impulsadas por la IA

AI no es solo una palabra de moda para Google, es la columna vertebral de su estrategia publicitaria. Srinivasan enfatizó que la IA desempeñará un papel más importante en la configuración de los creativos de anuncios, la optimización de las estrategias de licitación y la curación de experiencias de compra adaptadas a usuarios individuales.

Con más de mil millones de actividades de compra que ocurren diariamente en Google, la compañía está invirtiendo fuertemente en el descubrimiento de productos con IA.

Espere ver imágenes mejoradas generadas por IA, variaciones de anuncios automatizadas y una capacidad mejorada de hacer coincidir a los usuarios con productos basados ​​en la intención en lugar de solo las palabras clave de búsqueda.

La renovada experiencia de compra de Google contará con recomendaciones con IA, giros de productos 3D inmersivos y nuevas colocaciones de anuncios que se combinan sin problemas con las experiencias de búsqueda orgánica.

YouTube y búsqueda: un cambio a anuncios más visuales e interactivos

YouTube se está volviendo aún más central en la estrategia publicitaria de Google, especialmente porque el público más joven confía en los creadores para recomendaciones de productos.

Srinivasan señaló que Google está trabajando para hacer que los anuncios sean más interactivos y no disruptivos, lo que permite a los usuarios explorar productos sin dejar su experiencia en video.

En el lado de la búsqueda, Google está expandiendo las capacidades de búsqueda con AI con herramientas como descripciones de IA y círculo para buscar. Estas innovaciones cambiarán la forma en que los usuarios encuentran e interactúan con los anuncios.

Los anunciantes deberán repensar sus estrategias más allá de solo ofertar por palabras clave: los formatos de anuncios visuales e interactivos se convertirán en clave para captar la atención.

Cómo deben prepararse los anunciantes

Mantenerse a la vanguardia en PPC en 2025 significa adaptarse a los cambios impulsados ​​por la IA ahora.

El panorama publicitario cambiante de Google recompensará a aquellos que adoptan la automatización, optimizarán las estrategias creativas y repensar la audiencia dirigida.

Si no está seguro de por dónde comenzar, estos tres componentes serían una gran base para cambiar su estrategia PPC.

#1: Cambio hacia la creatividad optimizada AI-AI-AI-

Con AI asumiendo un papel más importante en la creación de anuncios, los anunciantes deben comenzar a probar activos generados por IA ahora.

Las herramientas de IA de Google permitirán variaciones automáticas de imágenes, titulares y copia de anuncios, lo que hace que las pruebas creativas sean más eficientes.

Las marcas deben centrarse en proporcionar insumos de alta calidad (marca de estrés, mensajes claros y imágenes convincentes) para garantizar que las salidas generadas por IA se alineen con sus objetivos.

#2: Repensar las estrategias de compras y video

Las marcas de comercio electrónico deben apoyarse en experiencias de compra con IA, asegurando que sus alimentos de productos estén optimizados con descripciones detalladas, imágenes de alta resolución y datos de inventario precisos.

Con YouTube convirtiéndose en un destino de compras aún más grande, las marcas deben explorar anuncios de video y asociaciones de creadores para impulsar el compromiso.

#3: Prepárese para un paisaje publicitario post-llave

A medida que evoluciona la búsqueda, la orientación tradicional basada en palabras clave importará menos. En cambio, la intención de la audiencia y las ubicaciones impulsadas por la IA tomarán el centro del escenario.

Los anunciantes deben comenzar a aprovechar los datos de primera parte, probar las campañas de rendimiento Max y usar las ideas de la audiencia de Google para llegar a los clientes adecuados de una manera más predictiva y automatizada.

Pensamientos finales

La estrategia publicitaria 2025 de Google se trata de IA, personalización y experiencias publicitarias más inmersivas.

Los anunciantes que dependen únicamente de las optimizaciones manuales o las estrategias de búsqueda tradicionales pueden encontrarse atrasados.

Ahora es el momento de experimentar con creación creativa con IA, adoptar nuevos formatos de anuncios y repensar cómo involucrar al público en un mundo donde el descubrimiento es tan importante como la búsqueda.