Descubre cómo las marcas más importantes invierten en publicidad en el cine en España y cómo esta estrategia sigue siendo efectiva en el mercado actual. En el último año, la inversión en publicidad en el cine ha experimentado un crecimiento del 13,6%, alcanzando los 23,2 millones de euros en 2024. Esta cifra representa el 0,4% del total de la inversión publicitaria en España, según el estudio de InfoAdex.
Ventajas del cine como medio publicitario
El cine ofrece múltiples ventajas para los anunciantes. La presencia en la gran pantalla garantiza un alto nivel de recuerdo de marca, ya que los espectadores se ven impactados de manera efectiva por los mensajes publicitarios al no existir zapping. Además, en un contexto de fragmentación de audiencias, el cine es capaz de llegar a todos los segmentos de la población, convirtiéndose en un medio atractivo para las marcas.
Principales anunciantes del cine en España en 2024
Amazon lidera la inversión en publicidad en el cine con 1,3 millones de euros en 2024, seguido por Telefónica y Nintendo, con 1,1 millones de euros cada uno. Otras marcas destacadas son Mondelez, Eneryeti, Coca-Cola, Santander, Michelin, IKEA y Stellantis, con inversiones que van desde 500.000 euros hasta 1 millón de euros.
Inversión en cine por Comunidades Autónomas
Según Pedro Villa, COO de InfoAdex, las películas con mayores ingresos publicitarios en 2024 en España fueron Vaiana 2 y El Rey León. En cuanto a la inversión por Comunidades Autónomas, Madrid lidera con el 23,1%, seguido por Cataluña con el 17,2% y Andalucía con el 16,9%. Completan el listado la Comunidad Valenciana, País Vasco y Galicia.
En resumen, la publicidad en el cine sigue siendo una estrategia efectiva para las marcas, con un crecimiento constante en la inversión y un impacto significativo en la audiencia. Las marcas líderes continúan apostando por este medio para llegar a un amplio espectro de consumidores y fortalecer su presencia en el mercado.
