Bumble presenta "Running Club" en España: ¡Conéctate a través del running!
Bumble, la aplicación de citas donde las mujeres dan el primer paso, ha lanzado su innovadora campaña "Running Club" en España. Esta iniciativa invita a personas solteras a conocerse a través de sus pasiones, combinando el mundo del deporte con el dating.
Un enfoque para fomentar conexiones
La campaña, que se está llevando a cabo desde el 16 de febrero hasta finales de marzo, incluye diversas actividades en colaboración con actores clave del sector del running. Entre ellas, destaca el patrocinio de la eDreams Media Maratón de Barcelona by Brooks, así como la organización de sesiones de running exclusivas para solteros junto a The Ginger Club en Madrid y Prorunners en Barcelona.
Bumble ha diseñado una campaña 360º. Además de las actividades presenciales, cuenta con una estrategia de redes sociales, colaboraciones con influencers y una fuerte presencia en espacios exteriores. De hecho, como parte de la misma, la marca instaló un puente y un arco de grandes dimensiones con mensajes que refuerzan la conexión entre el running y las relaciones personales. Además, desde la aplicación, los usuarios recibieron notificaciones y mensajes en el chat para inscribirse en las actividades.
Como parte de la experiencia, Bumble también desarrolló merchandising específico para la ocasión. Durante la Media Maratón, la app estableció un "hot spot" en colaboración con la marca local Good News, ofreciendo café gratuito a los asistentes en vasos personalizados con mensajes motivacionales. Los corredores recibieron una flor amarillo en el último kilómetro, un gesto simbólico para animarlos a dar "el siguiente paso" en el amor y en el deporte.
El deporte como vía para crear conexiones más sólidas
La iniciativa "Running Club" está basada en un estudio realizado por Bumble a través de IPSOS Digital, que revela que el 61% de los españoles cree que el deporte es una excelente manera de construir relaciones saludables. Esta cifra aumenta al 67% entre la Generación Z. Además, el 40% de los solteros en España prefiere conocer a alguien a través de actividades culturales, deportivas o comunitarias en lugar de citas tradicionales.
Con el auge de las citas basadas en intereses comunes, Bumble ha identificado una nueva tendencia denominada "Mismo fan, mismo vibe". Más de la mitad de los solteros en España (51%) considera que compartir aficiones y pasiones es clave para la atracción, lo que refuerza su apuesta de la marca por eventos presenciales temáticos.
Bumble Running Clubs: encuentros deportivos para solteros
Para mantener el impulso de la campaña, Bumble ha organizado sesiones de running exclusivas en Madrid y Barcelona a lo largo de marzo. Estas sesiones, en colaboración con The Ginger Club y Prorunners, están diseñadas para todos los niveles, permitiendo a los participantes correr a su propio ritmo y conectar con otras personas en un ambiente relajado.
Cada sesión parte de una cafetería local, donde los asistentes pueden socializar antes y después del entrenamiento. Posteriormente, se organiza un "apès-run" con actividades interactivas para romper el hielo y fomentar conversaciones significativas.
De esta manera, la aplicación de citas está transformando la forma en que las personas se conocen, apostando por experiencias auténticas y alineadas con sus intereses. Según el estudio, el 69% de los solteros de entre 18 y 26 años estaría interesado en asistir a eventos organizados por apps de citas, dejando atrás las citas convencionales y optando por encuentros más naturales y espontáneos.
Con "Running Club", Bumble no solo reafirma su compromiso con la creación de conexiones significativas, sino que también impulsa un estilo de vida activo y saludable como una nueva forma de conocer gente. A medida que las experiencias compartidas ganan relevancia en el mundo del dating, la marca sigue innovando para ofrecer encuentros memorables y alineados con los intereses de su comunidad.
