Las estrategias de marketing digital tomaron el centro del escenario el primer día del Foro Mundial de Marketing Digital (DMWF) Asia 2025, ya que los líderes de la industria se reunieron el 26 de febrero para abordar el impacto transformador de la integración de IA y los comportamientos de los consumidores en evolución.

Las sesiones de apertura bien asistidas en Marina Bay Sands en Singapur proporcionaron información valiosa sobre cómo los profesionales de marketing navegan por la intersección del avance tecnológico y la auténtica conexión humana en el panorama digital que cambia rápidamente de hoy.

Evolución de búsqueda impulsada por IA Responda la estrategia de SEO

Tom Koh, CEO de TV Channel Mediaone, abordó el impacto de las búsquedas de clic cero en las estrategias de SEO, señalando que, si bien el volumen de tráfico puede disminuir, la calidad no se ve afectada.

“El 60% de las búsquedas de Google ahora dan como resultado cero clics. ¿Cómo impacta esto en su tráfico orgánico? Francamente hablando, no estamos tan preocupados “, dijo Koh Tecnología de marketing Al margen de DMWF.

“Las personas que buscan un resumen rápido, no son compradores serios. Las personas que son compradores serios profundizarán. Entonces, aunque el tráfico es menor, probablemente obtendrá un tráfico de mayor calidad “.

Koh enfatizó que la autoridad de la marca de construcción se ha vuelto crucial para la visibilidad en los resultados de búsqueda impulsados ​​por la IA, lo que sugiere que los especialistas en marketing experimentan con enfoques de contenido multimodal en lugar de depender de un solo formato.

“El factor de confianza es increíblemente importante. Muchas de las búsquedas ahora se están moviendo a las redes sociales ”, explicó, destacando la creciente influencia de los microinfluenciadores sobre los macroinfluenciadores. “Alguien que conozco se parece a mi vecino: si él o ella compra esto, estoy más dispuesto a hacer lo mismo”.

Mientras tanto, Sukanya Das Gupta, Gerente Senior de Insights para APAC en la plataforma de publicidad BLI, abogó por un cambio fundamental en el enfoque de marketing, pasando de micro-momentos a la macroes mediables en el desarrollo de la estrategia de marca.

“Necesitamos dejar de centrarnos en el micro-momento y comenzar a expandirse al significado macro”, explicó Das Gupta, compartiendo cómo una marca QSR en Malasia hizo con éxito esta transición. “En algún momento, cuando cavamos en los datos, nos dimos cuenta de que si estás haciendo el tiroteo, no será a corto plazo; Se tratará del aspecto a largo plazo “.

Este pivote estratégico resultó en un aumento del 73% en la exposición, aunque Das Gupta señaló que finalmente estabilizaron su enfoque para un crecimiento más sostenible. “En lugar de tener una campaña una vez cada trimestre, dijimos, intentemos mantenerla mensualmente. No es un sprint; Es un maratón “.

También enfatizó la importancia de puntos de contacto de marca sutiles y consistentes en lugar de consumidores abrumadores con mensajes repetitivos.

“Si vas a ser ruidoso, harás ruido. Necesitas ser muy, muy suave ”, explicó Das Gupta. “Incríben en estos empujones suaves y sutiles. Roi se toma el tiempo para ver eso, pero también lo hace algo bueno “.

Das Gupta enfatizó aún más la importancia de comprender los matices culturales únicos en los mercados de APAC, particularmente al adaptar las estrategias de marketing occidentales.

“Las marcas occidentales entran, creyendo lo que ha funcionado en los Estados Unidos y el Reino Unido trabaja maravillosamente en APAC. Y no creo que puedan estar más equivocados ”, señaló. “No puedes tomar algo que funcione en otro lugar y encajar en APAC. Es realmente tan simple “.

Desde el motor de búsqueda hasta la búsqueda en todas partes: la evolución de SEO

Judy Tay, directora de contenido de la agencia de marketing, First Page Digital, abordó la evolución del SEO desde la optimización de motores de búsqueda hasta la optimización de la experiencia de búsqueda y ahora para buscar la optimización en todas partes. Ella enfatizó la importancia de alinear las métricas de SEO con los objetivos comerciales.

“Comprender las necesidades comerciales es el número uno. Si la empresa quiere ver los ingresos, creo que eso también debería ser parte de un informe de SEO ”, explicó Tay.

Al discutir las banderas rojas para las agencias de SEO, Tay advirtió contra los enfoques inflexibles: “Una bandera roja en una agencia solo presionará soluciones sin espacio para pivotar o ser flexible”.

Ella destacó la relación cambiante entre las agencias de SEO y los clientes, señalando que las agencias a menudo funcionan como extensiones de los equipos de marketing de sus clientes.

“Tenemos algunos clientes que nos hacen unirnos a su stand-up semanal: todo su equipo de marketing, no solo especialistas en SEO. Esto es más para dar una estrategia más integral “.

Los expertos en marketing digital enfatizaron colectivamente la importancia de los enfoques estratégicos, culturalmente relevantes y a largo plazo para el marketing en el panorama actual en rápida evolución. A medida que la IA reinicia los comportamientos de búsqueda y las expectativas del consumidor, el marketing digital exitoso requiere equilibrar la innovación tecnológica con una conexión humana auténtica.

DMWF Asia 2025 continúa mañana (27 de febrero) con sesiones adicionales centradas en el marketing de influencia, estrategias de contenido y una mayor exploración de aplicaciones de IA en marketing digital.

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Etiquetas: AI, marketing digital, DMWF