Los fanáticos del fútbol consumen contenido de varias maneras, influenciados por los cambios en las tendencias de las redes sociales, las características de la plataforma y la demanda de acceso sobre la marcha.

Para mantenerse al día con los hábitos cambiantes, los creadores de contenido equilibran los videos de forma corta y de forma larga y se centran en el compromiso y el retorno de la inversión (ROI) utilizando enfoques basados ​​en datos.

En una entrevista con James Lindsey, vicepresidente asociado de producción creativa de Asia Football Group, dice que los videos de forma corta se han vuelto importantes para la participación de los fanáticos, particularmente en plataformas como Tiktok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Los aspectos destacados de objetivos, el metraje detrás de escena y las interacciones de los jugadores funcionan bien en estos formatos, manteniendo el público comprometido y sirviendo como herramientas promocionales para contenido más largo.

A pesar del crecimiento del contenido de forma corta, “los aspectos más destacados del partido serán para siempre el tipo principal de contenido para que el público de fútbol consuma independientemente de la geografía o el lenguaje”, dijo Lindsey. “Estamos constantemente observando cómo optimizar estos aspectos más destacados de la coincidencia para garantizar que el público participe tanto como sea posible al tiempo que los crea de la manera más económica”.

El contenido más largo sigue siendo importante para profundizar la participación de los fanáticos. Además de las imágenes del juego, las características de estilo documental, las entrevistas en profundidad y los análisis de partidos brindan oportunidades de narración adicionales. Por ejemplo, la serie ACL Elite: City Stories profundiza en la importancia cultural y futbolística de las ciudades que participan en la élite de la Liga de Campeones de la AFC, proporcionando una perspectiva mucho mayor sobre el torneo.

Para maximizar el alcance, los equipos de contenido usan una estrategia de promoción cruzada, con videos de forma corta como teasers que dirigen a los espectadores a contenido de forma larga en YouTube o plataformas dedicadas. El análisis de datos ayuda a determinar qué formatos y temas de contenido resuenan con el público, lo que permite una planificación de contenido más estratégica.

AI e IA generativa en la producción de contenido de fútbol

La IA y la IA generativa se utilizan en la producción de contenido deportivo para optimizar la eficiencia del flujo de trabajo. Las tecnologías son útiles en tres áreas clave: ideación, automatización y localización.

Las herramientas con IA ayudan con la ideación de contenido mediante la generación de conceptos iniciales, permitiendo que los equipos exploren direcciones creativas. Si bien la IA puede acelerar la lluvia de ideas y la planificación del contenido, la supervisión humana garantiza que se cumplan los objetivos de identidad de marca y narración de cuentos.

Según Lindsey, la automatización es otra área donde la IA está mejorando la eficiencia. Las herramientas de edición automatizadas pueden identificar momentos clave de coincidencia, generar carretes destacados y optimizar los formatos de contenido para diferentes plataformas, reducir el tiempo de postproducción. “Las herramientas de IA aún requieren aportes humanos para ajustar y finura, pero son las peores que serán en este momento y siempre están mejorando”, dijo.

La localización también se beneficia de los avances de IA. La traducción automatizada y los subtítulos generados por IA permiten a las organizaciones deportivas producir contenido multilingüe más rápido, llegando a un público más amplio. El doblaje y las voces en off asistidas por AI-AIA apoyan aún más los esfuerzos de localización al hacer que el contenido sea más accesible para diferentes mercados.

Equilibrar los costos de producción y la calidad

Las marcas deportivas y los creadores de contenido continúan luchando para mantener altos valores de producción a bajo costo. Un modelo de producción de contenido sostenible utiliza imágenes de coincidencia y crea contenido adicional para involucrar a personas fuera de los juegos.

“Las asociaciones estratégicas con clubes, patrocinadores y plataformas digitales nos permiten acceder a canales de distribución adicionales. Por ejemplo, la AFC patrocina el contenido, colaborando con clubes y atletas le da al contenido más alcance que solo los canales de la AFC y puede ser tan efectivo como las estrategias de medios pagas, pero no incurre en un gasto adicional “, dijo Lindsey.

Una forma de ahorrar dinero es reutilizar contenido en diferentes formatos. Un solo documental se puede editar en varios videos más cortos, clips de redes sociales y segmentos detrás de escena, maximizando los esfuerzos de producción.

Lindsey también mencionó que las herramientas de producción impulsadas por la IA, incluidos los gráficos automatizados y las técnicas de producción virtual, pueden contribuir a la eficiencia rentable. Las tecnologías disminuyen la necesidad de grandes equipos de producción y gastos de postproducción.

Localización de contenido y mantenimiento de la consistencia de la marca

“Con el alcance de la AFC que se extiende en todo el mundo, la localización es importante para garantizar que nuestro contenido resuene con diferentes audiencias al tiempo que mantiene una identidad de marca consistente”, dijo Lindsey. “Nuestro enfoque de la localización es doble: la adaptación cultural y el idioma local”.

La adaptación cultural va más allá de la traducción: implica comprender las preferencias regionales, los estilos de narración de historias y los patrones de compromiso. Los fanáticos del fútbol en diferentes mercados consumen contenido de manera distinta, y la adaptación de contenido para reflejar las culturas de fútbol locales mejora su impacto.

Las herramientas de localización con IA pueden ayudar a ampliar tales esfuerzos. El doblaje automatizado, la subtitulación en tiempo real y las voces en off generadas por IA permiten una adaptación rápida al contenido, asegurando que los videos lleguen rápidamente al público internacional.

Lindsey cita las activaciones digitales de élite de la AFC Champions League como un ejemplo de localización efectiva. Al alinear el contenido localizado con la narrativa de marca más amplia de la AFC, el enfoque mantiene la consistencia y aumenta la participación de los fanáticos.

(Foto de Unsplash)

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Etiquetas: AI, experiencia del cliente, redes sociales