‘El Don’, la nueva campaña de Dacsa Rice, Roto lo sobrenatural. Firmado por el Agencia para niños, La pieza principal, un cortometraje producido por Jakiens, cuenta la inquietante historia de cualquier matrimonio, lejos de la comunidad valenciana, cuyo hijo manifiesta una atracción repentina e inesperada por el arroz.

La idea retrata la sensibilidad exacerbada de los valenciales y valencianos al tratar el arroz, comparable solo al fervor de los italianos por pasta y pizza o la de los franceses por el vino.

En las palabras de Lorena Lázaro, jefa del departamento de marketing de arroz DACSA“Siempre se ha dicho que en la comunidad valenciana somos muy ‘seleccionados’ cuando se trata de arroz. Aquí no vale la pena; sabemos cómo reconocer una buena paella o un buen kilómetros de arroz de distancia, y lo mismo sucede”.

Por lo tanto, con esta propuesta publicitaria, DACSA libera un mensaje a todos los valencianos y valencianos: “Tenemos un regalo maravilloso, disfrutemos juntos”. Además, el enfoque estratégico de este año toma un pequeño giro para salir de la paella valenciana y mostrar la riqueza gastronómica de la comunidad valenciana en todo su esplendor, señalando las recetas más representativas de cada provincia.

La presentación a los medios tuvo lugar en la sala de Valencia, en un evento que ha tenido el rendimiento del mentalista Álex Ruiz. En el nivel de difusión, la campaña mantiene el enfoque en el medio digital, con una pieza de video principal y sus versiones cortas, aunque cada año tiene sus adaptaciones para la televisión local, la radio, el exterior y las acciones especiales.