Publicis Groupe y su equipo de estrategia OneStrategy han lanzado el informe "Marketing Outlook 2025", un análisis detallado sobre el futuro del sector en España, diseñado para guiar a los directores de marketing en la toma de decisiones estratégicas. Este estudio, basado en investigaciones cuantitativas, entrevistas con expertos y representantes de medios, ofrece una visión única sobre los desafíos y oportunidades que definirán la industria en los próximos años.

Desafíos y oportunidades en el sector del marketing

El informe destaca la creciente presión por obtener resultados a corto plazo, que ha llevado a descuidar aquellas iniciativas que construyen valor a largo plazo. Se resalta el fuerte crecimiento de iniciativas digitalizadas como la CTV, el Digital OOH y el audio digital, que liderarán las inversiones futuras con incrementos entre el 6 y el 10%.

Tendencias clave para el futuro del marketing

En el futuro inmediato, el informe identifica una clara tendencia hacia la inteligencia artificial, la personalización y el branded content. Sin embargo, se señalan discrepancias entre lo que se considera importante y las inversiones reales, lo que genera una brecha significativa entre ambas áreas. Temas como el retail media, la estrategia de datos, el mundo audiovisual y la atención se perfilan como aspectos cruciales en la agenda de los directores de marketing para el próximo año.

Inversión en medios y disciplinas digitales

El informe revela un consenso en la disminución de la inversión en suplementos, revistas y diarios, con una perspectiva menos optimista por parte de los anunciantes en la mayoría de los medios tradicionales. En contraste, el ámbito digital muestra un mayor entusiasmo por parte de los anunciantes.

En cuanto a las disciplinas digitales, se espera un crecimiento positivo en áreas como la televisión conectada, el DOOH, el vídeo online y los influencers. A pesar del crecimiento generalizado, se proyecta un modesto aumento en la inversión en display digital y search, en comparación con otras categorías.

En resumen, el informe "Marketing Outlook 2025" de Publicis Groupe ofrece una visión detallada y perspicaz sobre las tendencias y desafíos que definirán el futuro del marketing en España. Con un enfoque en la innovación y la adaptación a las nuevas tecnologías, este informe es una herramienta invaluable para los directores de marketing que buscan mantenerse a la vanguardia en un entorno en constante evolución.

Para más información sobre el informe completo, puedes acceder al enlace oficial de Publicis Groupe aquí.