En marzo pasado, el Home Depot renombró su red minorista de medios minoristas Media+ a Orange Apron Media en su presentación inaugural del delantero (su respuesta a las negociaciones iniciales). Home Depot planea organizar la segunda entrega de su presentación de delantos este año. Lowe’s hizo un movimiento similar en agosto, cambiando de marca de Lowe’s One Roof Media Network a Lowe’s Media Network y debutando un nuevo logotipo con canales reforzados, como el correo electrónico y el audio en la tienda.

Mientras tanto, los grandes minoristas de cajas como Walmart y Target están construyendo ofertas de creadores y influencers, lo que indica la intención de hacer más campañas de concientización de marca (y traer presupuestos nacionales de marketing de marcas). En el Festival de Creatividad de los Leones de los Canes 2024, Chase y United estaban en el suelo para estrechar la mano y lanzar anunciantes en sus nuevas redes publicitarias.

Con más de $ 63 mil millones (el gasto de anuncios de medios minoristas proyectados de EEMarketer este año) en la línea, todo sugiere no solo una maduración en el ecosistema RMN, sino una señal de que los datos de primera parte y la escala por sí solos no son suficientes para atraer dólares publicitarios. Los minoristas saben que para obtener más, deberán ofrecer más que los datos y la escala de primera parte, por lo tanto, las oportunidades fuera del sitio, como la transmisión y los creadores, se presentan cada vez más en sus argumentos de venta, según los expertos.

Los minoristas están lanzando cada vez más alrededor de su oferta de nicho, pilas tecnológicas o simplemente cambiando su nombre a “señalar un valor único para los anunciantes y facilita contar una historia convincente”, dijo Mary O’Brien, jefa de medios programáticos de la Agencia de publicidad digital independiente PMG, en una declaración enviada por correo electrónico.

“Con la explosión de RMN, los minoristas ya no solo compiten en el tamaño de la audiencia; Están compitiendo por la sofisticación de sus ofertas de medios ”, dijo O’Brien.

Si los últimos dos años del auge de la red de medios minoristas se dedicaron a anunciar el advenimiento de la red publicitaria de un minorista, los últimos meses (y probablemente el resto de este año) se hayan dedicado a los renombrados y las jugadas formalizadas por dólares publicitarios en infronts.

Más allá de los nuevos nombres y las jugadas de conciencia de la marca, los minoristas pasan más tiempo endureciendo sus lanzamientos en medición, capacidades fuera del sitio y asociaciones. Por ejemplo, la agencia publicitaria de la escuela comercial ofrece información sobre la investigación de mercado para ayudar a informar una estrategia de cambio de marca, según Kim Mayo, Director Ejecutivo de Medios minoristas de Trade School. (Los detalles financieros de estas ofertas no fueron revelados).

Los puntos de conversación dentro de las salas de reuniones, las sesiones de lanzamiento y las sesiones conjuntas de planificación empresarial entre los anunciantes y sus socios de agencia, y las redes de medios minoristas, han cambiado de la escala y los datos de primera parte al acceso temprano a nuevas oportunidades beta, como nuevas unidades publicitarias y otras ventajas para atraer anunciantes.

Pero no está claro si un cambio de marca será suficiente para ganarse a los compradores de los medios.

Recientemente, Digiday informó que los compradores de medios y los expertos en agencias RMN estaban menos interesados ​​en los cambios de nombre de RMN y las actualizaciones de logotipos y más interesados ​​en la medición, especialmente la incrementalidad para determinar el retorno real de la inversión. La medida podría seguir el camino de la sociedad o la búsqueda, en la que compañías como Amazon y Meta se han posicionado para convertirse en tiendas únicas para los anunciantes, ofreciendo anuncios en el sitio y fuera del sitio, y también medidas.

“Hemos visto este libro de jugadas con búsqueda. Lo hemos visto con social. Lo estamos escribiendo nuevamente para los medios minoristas ”, dijo Mayo de la escuela de comercio. “Hay mucha credibilidad que debe construirse cuando se están siendo pioneros en nuestro espacio”.