• Amazon está probando un programa para pagar a los editores por el tráfico, YouTube alcanza 1 mil millones de oyentes mensuales de podcasts y más.

Las suscripciones de boletín independiente ayudan a convertir más lectores

Los editores están utilizando diferentes tipos de suscripciones de boletín independientes para aumentar los ingresos y, en algunos casos, ofrecen niveles de menor precio para ver si pueden convertir a los lectores en los productos populares sin el compromiso financiero con la suscripción digital completa más costosa.

Bloomberg ha movido 30 de sus 70 boletines detrás de un muro de pago, e introdujo una nueva oferta de pago para un paquete de cinco boletines centrados en la tecnología. Es la primera vez que la publicación comercial ofrece un nivel de suscripción separado de la suscripción completa a Bloomberg.com y la aplicación Bloomberg.

Mientras tanto, el Financial Times tiene tres boletines de suscripción independientes que han trabajado para atraer nuevos suscriptores al editor. Axios agregó dos nuevas ofertas de membresía en torno a sus boletines en el último año y espera que los ingresos de los lectores dupliquen este año. El Ankler ha aumentado el precio de su suscripción general, y ha introducido un nuevo producto pagado en el boletín en torno a la economía creadora.

La revista New York, propiedad de Vox Media, también está presionando boletines emergentes solo de suscriptores. El editor planea que 15 de ellos salgan este año, en comparación con las nueve del año pasado, según Business Insider.

Esto es lo que los editores están probando:

Bloomberg presenta el paquete de suscripción al boletín

Bloomberg puso a la mayoría de sus boletines de autores y profundos detrás de un muro de pago a principios de diciembre, según Marissa Zanetti-Crume, Jefe de Producto Global de Bloomberg Media. La mayoría de sus informes de noticias que se basan más en enlaces y se centran en los titulares siguen siendo gratuitas.

Bloomberg también lanzó una suscripción de paquete a sus mejores boletines tecnológicos, debido a que la cobertura tecnológica tiene una alta participación tanto en el sitio como en las bandejas de entrada, dijo Zanetti-Crume. El paquete cuesta $ 11.99 al mes. Una suscripción de Bloomberg.com actualmente cuesta $ 34.99 al mes.

Desde que se introdujo el nivel, Bloomberg descubrió que el 92% de los suscriptores activos son suscriptores por primera vez al editor. Cuarenta y tres por ciento de ellos son suscriptores internacionales (similares a la base general de suscriptores de Bloomberg). Bloomberg se negó a compartir cuántos suscriptores el paquete de boletines de tecnología tiene casi tres meses después.

El potencial para el nuevo paquete que canibaliza la suscripción principal de Bloomberg es “algo que queremos vigilar a medida que aprendemos más en los próximos meses”, dijo Zanetti-Crume.

Pero hasta ahora, las primeras señales no muestran que este es un problema, dijo. Según el editor, menos del 1% de los suscriptores del paquete de tecnología rebajó de la suscripción digital completa de Bloomberg al paquete de boletines tecnológicos, según el editor.

El contenido y la cadencia de los boletines detrás del Paywall no cambiarán por ahora, según Zanetti-Crume, aunque Bloomberg está en conversaciones con los periodistas que los escriben sobre explorar más formas de interactuar con sus lectores, como a través de podcasts y eventos en vivo. Y algunos, como el boletín de tiempo de pantalla de Lucas Shaw, siguen siendo gratuitos para acceder a ya que Bloomberg prueba aún más esta nueva estrategia.

Axios espera duplicar los ingresos de la membresía este año

Axios lanzó un nivel de membresía pagado a sus boletines para profesionales de las comunicaciones hace aproximadamente un año, llamado Communicators Pro y lanzó otro producto modelado después, llamado Media Trends, hace menos de un mes.

Las membresías están creciendo rápidamente, según el vicepresidente de marketing y crecimiento de Axios, Perrin Lawrence, quien dijo que espera que los ingresos se dupliquen este año. Lawrence se negó a compartir cuántos miembros tienen los dos productos y cuántas membresías de ingresos se espera que traigan este año. En parte, se debe en parte a una actualización a la pared de pago de Axios, así como más, así como más para ofrecer este año con la adición de tendencias de los medios y ajustar qué beneficios obtienen los miembros, en función de sus comentarios, que Axios recopila a través de correos electrónicos y encuestas, dijo.

Lawrence dijo que el objetivo es una tasa de conversión de suscriptores del 2%. Ella se negó a compartir cuál es la tasa de conversión ahora.

Una suscripción anual a Axios Pro cuesta $ 2,499 al año, mientras que una suscripción a las tendencias de los medios cuesta $ 495 y los Communicators Pro cuesta $ 1,000 al año.

Las suscripciones al boletín de FT traen aficionados

El Financial Times tiene tres productos de suscripción mensuales independientes, que incluyen la política interna de Stephen Bush, sin regatear por Rob Armstrong, ambos lanzados en febrero de 2023, y un curso llamado Ordle Your Financial Life Out With Claer Barrett, creado en enero de 2024.

La investigación sobre la audiencia de FT encontró un “deseo” para los productos de suscripción independientes y de menor costo, dijo Sarah Ebner, editora ejecutiva de FT y jefa de boletines, a Digiday en un correo electrónico. Una suscripción digital estándar al FT actualmente cuesta $ 319 al año, mientras que Inside Politics cuesta $ 5.99 al mes, cuesta $ 9.99 al mes y el curso de Barrett cuesta alrededor de $ 24 (£ 19).

“Uno de nuestros principales objetivos era atraer nuevos lectores que de otro modo no pagarían por una suscripción de FT.com estándar o premium”, dijo. “Si bien algunos suscriptores de boletines se convierten en una suscripción completa de FT.com, la mayoría no”, agregó Ebner, sin compartir las tasas de conversión. Ebner se negó a compartir cuántos suscriptores que pagan tienen el FT, o cuántos se registran en estos productos de boletín.

Ebner dijo que no estaba preocupada por la canibalización.

“Son propuestas de valor completamente diferentes”, dijo. “Los boletines son herramientas de muestreo y puerta de enlace muy efectivas, y han demostrado ser particularmente útiles en los eventos de grandes noticias, como las elecciones”.

Por ejemplo, el FT empujó a las personas a la política interna en la época de las elecciones generales del Reino Unido el verano pasado, con un objetivo de 5,000 registros. El FT terminó con más de 6,000, dijo.

El Ankler gira sus propios productos independientes

El Ankler tiene una suscripción de boletín independiente producida llamada Serie Business, que se lanzó hace aproximadamente un año y cuesta $ 49 al año por contenido de ventanas: el boletín se envía a los suscriptores que pagan 24 horas antes de que se suba a la vida. Janice Min, CEO de Ankler, se negó a decir cuántas personas pagan por la versión basada en suscripción del boletín, pero dijo que alrededor de 7,000 personas se suscriben a ella en general.

En enero, el Ankler, que cubre a Hollywood y el negocio del entretenimiento, también debutó un producto de boletín independiente llamado Me gusta y suscribirse para cubrir la economía creadora, que cuesta $ 129 al año. El Ankler se negó a compartir cuántas personas se inscriben para recibir como y suscribirse.

Min dijo que los productos como el negocio de la serie son para personas que solo están interesadas en leer sobre el negocio de la televisión y “no están listos para gastar lo que el CEO de Warner Bros Discovery puede gastar” para una suscripción al Ankler, que cuesta $ 169.99 al año, después de que el precio se recaudó en $ 20 el mes pasado e incluye el acceso a los negocios de la serie. Me gusta y suscribir requiere una suscripción separada.

Lo que hemos escuchado

“Creo que es muy peligroso para nosotros comenzar a ver cosas como esta, porque eso debilita la posición de cualquiera que no tuviera un estatus contractual con ellos”.

– Un ejecutivo editorial de Ver el tráfico de referencias creciente desde las plataformas de IA a otros sitios de editores.

Números para saber

1 millón: el objetivo del suscriptor El Daily Mail tiene como objetivo alcanzar el 2029 con su nuevo muro de pago.

25%: la circulación de impresión diaria promedio cae el Los Angeles Times experimentó desde septiembre de 2023 hasta septiembre de 2024.

7%: El porcentaje de personal que se reduce en NPR.

$ 1 millón: se espera que el estado de inicio del boletín de Oliver Oliver Darcy traiga para fines de este año.

Que ha cubierto

Cómo los podcasters están abordando el desafío de la rotación de suscriptores

• Más ofertas de suscripción de podcast están llegando a hitos anuales, lo que significa que están llegando más datos, y los podcasters pueden comenzar a rastrear cuántos suscriptores pueden retener año tras año a medida que esas empresas maduran.
• En el primer año de una suscripción, las tasas de rotación mensual deben ser inferiores al 1% por mes, o, idealmente, incluso por debajo del 0,5%, según David Stern, fundador y CEO de Supporting Cast. Una suscripción que ha existido durante cinco a 10 años debería tener una rotación mensual por debajo del 3%.

Lea más sobre cómo los podcasters están encontrando formas de mitigar la rotación aquí.

Los intentos de los editores de bloquear los rastreadores de IA no detienen el tráfico proveniente de esas plataformas

• El tráfico que se envía a los sitios de los editores desde plataformas de IA como ChatGPT y la perplejidad está creciendo.
• Si bien eso tiene sentido que los editores que han firmado acuerdos con esas compañías reciban una atribución por su contenido surgieron en esas plataformas de chatbot o búsqueda de IA, los datos muestran que el tráfico de referencias está creciendo incluso a los sitios que intentan bloquear los rastreadores de esas plataformas.

Descubra cuánto tráfico de referencia de las plataformas de IA va a los sitios de los editores aquí.

Los creadores encuentran que los ingresos de YouTube Shorts todavía se ven eclipsados ​​por los ingresos publicitarios que provienen de videos de formato largo

• Dos años después de que YouTube lanzara el programa de participación en los ingresos de YouTube Shorts, dijo que los CPMS estaban constantemente por debajo de $ 0.20, en comparación con las RPM promedio de entre $ 3 y $ 6 por su contenido de forma larga.
• Más del 25 por ciento de los canales en el programa de socios de YouTube están ganando a través de la participación de los ingresos de YouTube Shorts

Lea más sobre cómo el Programa de compartir los ingresos de YouTube Shorts funciona para los creadores aquí.

Lo que estamos leyendo

Programa de pruebas de Amazon que paga a las compañías de medios por enviar tráfico a la plataforma

Los editores como CNN, VOX Media y Future son parte del programa piloto, llamado Native Commerce Advertising (NCA), que pagará a las compañías de medios cuando envíen lectores a Amazon a través de recomendaciones de productos, informó Business Insider. El pago variará dependerá de las categorías, como el 3% para juguetes y muebles y hasta el 20% para los videojuegos de Amazon.

YouTube llega a mil millones de oyentes mensuales de podcasts

YouTube ahora tiene mil millones de usuarios mensuales de podcast activos, informó SemaFOR. Eso lo pone por delante de plataformas de audio como Spotify y Apple Podcasts. El año pasado, YouTube dijo que la gente vio más de 400 millones de horas de podcasts mensualmente en dispositivos de sala de estar.

Amazon negocia ofertas de licencias con editores para una actualización de Alexa

Amazon está trabajando en acuerdos de licencia con editores para una próxima actualización a su asistente de voz de IA Alexa, según Business Insider. Las ofertas significarían que los usuarios de dispositivos Amazon, como el altavoz Smart Echo, escuchan contenido de un editor cuando le pidan información a Alexa.

El CEO de Vox Media dice que la compañía no está buscando vender

El CEO de VOX Media, Jim Bankoff, dijo que la compañía no está buscando compradores para la compañía después de los cambios en su estrategia comercial, aunque la compañía discutió una venta potencial del negocio en 2023, informó Axios. Bankoff dijo que la red de podcast de Vox Media es el negocio de más rápido crecimiento de la compañía.

Ziff Davis elimina el idioma dei del sitio

Ziff Davis, que posee IGN, CNET, PCMAG, entre otras publicaciones, eliminó la información de diversidad, equidad e inclusión de su sitio web, informó 404 medios. RRHH ha informado a los empleados no se realizarán cambios en los programas DEI en la empresa a pesar del movimiento.