La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el mundo del marketing de influencers, no solo en la creación de ideas y análisis de métricas, sino también en la optimización de resultados. En la actualidad, la IA ha evolucionado para crear influenciadores virtuales que permiten a las marcas tener una presencia constante las 24 horas del día, generando contenido y experiencias para la comunidad de manera automatizada. Esta innovación ayuda a los creadores a gestionar sus tareas y a producir el contenido necesario en diversas plataformas de manera eficiente.

1. La adopción de IA como herramientas de personalización, optimización e innovación con Influencers virtuales

La IA está transformando el influencer marketing desde la creación de ideas, análisis de métricas y optimización de resultados hasta la formación de influencias virtuales que permitirán a las marcas tener una voz 24/7, creando contenido y experiencias para la comunidad y ayudando a automatizar tareas que el creador necesita para poder crear todo el contenido necesario en las diferentes plataformas.

2. El contenido deberá ser multiformato

Aunque el snackable content sigue creciendo en popularidad, es importante tener en cuenta que actualmente se busca impacto y participación de las comunidades en el contenido del creador. Es esencial contar con una estrategia por red, aprovechando todas las herramientas que ofrece cada plataforma (contenido corto, contenido largo, stories, lives y comunidad). Se ha demostrado que el contenido corto permite alcanzar a más personas, mientras que el contenido largo ayuda a construir una comunidad sólida. El uso de las demás herramientas de participación contribuye a crear fidelización, un aspecto fundamental en la actualidad.

3. Crecimiento acelerado de ‘Social Commerce’

Una tendencia que se prevé que crezca aún más en 2025 es el ‘Social Commerce’, que podría alcanzar 1.2 trillones en ventas. Las marcas están evolucionando para encontrarse con los clientes donde ellos están, convirtiéndose en sitios de venta directa a solo un clic de distancia. Plataformas como TikTok Shop, Instagram Shopping y Liveshopping están siendo cada vez más utilizadas por las marcas para lograr ventas directas con las nuevas generaciones. La inmediatez se ha convertido en un factor diferenciador crucial para transformar el impulso de compra de un consumidor que se ha sentido cautivado por el mensaje de un embajador en su contenido.

4. Mayor reglamentación y transparencia

Con aproximadamente 5,000 millones de personas utilizando actualmente las redes sociales, las organizaciones y gobiernos deben garantizar que estos espacios sean seguros para proteger a los consumidores. En los últimos meses, se han implementado regulaciones para identificar claramente el contenido publicitario, y algunos gobiernos, como el de Australia o Florida, han prohibido que menores de 13 años tengan cuentas en redes sociales. La audiencia actual está más informada y valora la honestidad y transparencia tanto de los creadores de contenido como de las marcas que siguen.

En resumen, la inteligencia artificial, el contenido multiformato, el crecimiento del ‘Social Commerce’ y la mayor reglamentación y transparencia son tendencias clave que están moldeando el mundo del marketing de influencers en la actualidad. Es fundamental estar al tanto de estos cambios y adaptarse para seguir siendo relevante en un entorno digital en constante evolución.