Publicis Groupe se impone en "pitch" de Beiersdorf
Publicis Groupe ha logrado imponerse en una importante competencia en la que estaba en juego la cuenta global de publicidad de la división dermatológica y de salud de Beiersdorf. Esta victoria representa un importante logro para la agencia, que desde 2019 ya gestionaba la cuenta global de publicidad de Nivea, y ahora se suma a su cartera de marcas la constelación de Beiersdorf.
Expansión de la alianza con Beiersdorf
La multinacional francesa se ha destacado al ganar un "pitch" convocado por Beiersdorf, en el que competía por la cuenta global de publicidad de marcas como Eucerin y Hansaplast. Beiersdorf ha confirmado que Publicis Groupe es la nueva agencia global de publicidad de su división dermatológica y de salud, comenzando a operar en este rol desde el 1 de enero de 2025, según reporta Horizont.
La expansión de esta alianza se traducirá en una "dirección estratégica unificada" de todas las marcas del grupo cosmético, lo que refuerza la posición de Publicis Groupe en el mercado publicitario.
Estrategia de Publicis Groupe
VML gestionaba hasta ahora la cuenta de publicidad de la división dermatológica y de salud de Beiersdorf, pero ahora Publicis Groupe creará un equipo especializado llamado Publicis Red+ para gestionar estas marcas. En el pasado, al hacerse cargo de la cuenta de Nivea, la agencia francesa había creado la unidad One Touch para satisfacer las necesidades de este cliente destacado, y ahora busca replicar ese éxito con Publicis Red+.
Beiersdorf ha agradecido a todas las agencias que participaron en la competencia por la cuenta global de publicidad, aunque no ha mencionado nombres específicos. Sin embargo, las agencias a las que probablemente se refiere el grupo cosmético son filiales de WPP. En 2019, WPP ganó un "pitch" para las cuentas globales de Eucerin y Hansaplast, operando actualmente bajo el nombre de VML.
Próximos pasos
Aunque aún no se ha anunciado la fecha exacta de lanzamiento de la primera campaña de la unidad dermatológica y de salud de Beiersdorf bajo la dirección de Publicis Groupe, se espera que sea en un futuro cercano. La multinacional cosmética alemana ha confirmado que el proceso de integración sigue en marcha y que pronto se revelarán más detalles al respecto.
En resumen, Publicis Groupe ha consolidado su posición en el mercado al ganar la cuenta global de publicidad de la división dermatológica y de salud de Beiersdorf, demostrando una vez más su expertise en el sector publicitario.
