Descubre la guía estratégica que los profesionales del marketing en España necesitan para triunfar en el sector. Publicis Groupe, a través de su equipo de estrategia OneStrategy, ha lanzado el informe «Marketing Outlook 2025», un análisis detallado sobre la evolución del marketing en España que busca ayudar a los directores de marketing (CMO) en la toma de decisiones clave.

Principales Hallazgos del Estudio

El estudio revela que el sector del marketing en España representa un 2% del PIB, con una inversión anual de 33.000 millones de euros. Esta inversión se distribuye en publicidad (38%), punto de venta (34%), marca (19%) y tecnología (9%). Además, se destaca que el 77% de los encuestados califica la situación del marketing como positiva, y un 33% de las marcas y un 66% de los medios anticipan un aumento en sus presupuestos de marketing.

Tendencias Clave en el Marketing Digital

• El informe identifica los sectores que impulsarán el crecimiento del marketing en España: viajes, belleza, juegos de apuestas, energía y distribución. Estos sectores reflejan las prioridades cambiantes de los consumidores, entre el hedonismo y las necesidades básicas.
• Una tendencia destacada es el «performance first», que prioriza los resultados inmediatos. Esto impulsa disciplinas como retail media, activaciones en puntos de venta y promociones de precios.
• El digital se posiciona como el líder indiscutido en los medios, con un crecimiento sostenido en áreas como la televisión conectada, el audio online y el exterior digital. Sin embargo, las marcas anticipan una disminución en la inversión en medios tradicionales como la televisión y el cine.
• La inteligencia artificial emerge como el factor de transformación más relevante. Aunque el 90% de las marcas reconoce su potencial disruptivo, solo el 47% planea invertir en esta tecnología, reflejando un desfase entre la percepción y la acción.

Un Sector en Transformación Constante

El marketing en España está experimentando cambios constantes y emocionantes. El informe «Marketing Outlook 2025» ofrece una visión detallada de los cambios que han marcado el 2024 y los desafíos que se presentan para el próximo año. Con un enfoque basado en investigación y entrevistas, este estudio proporciona a los profesionales del marketing las herramientas necesarias para tomar decisiones estratégicas informadas.

En un entorno de cambio constante, la clave para el éxito será siempre la creación de relaciones de valor que impulsen el negocio. Publicis Groupe se compromete a seguir apoyando a los líderes del marketing en España, ofreciendo herramientas y conocimientos estratégicos para una toma de decisiones informada.