Era de Moneyball de transmisión

Bleh. Definitivamente es trivial para describir el estado de transmisión de negocios como estar en la era del “Moneyball”. Pero es cierto (y no podría pensar en un dispositivo de encuadre más original).

Por un lado, los propietarios de servicios de transmisión están más exigentes con sus dólares cuando se trata de costos de programación. Se espera que Amazon, Apple, Disney y Paramount, por ejemplo, gaste menos dinero en programación en 2025 que en 2024, según Moffettnathanson. Por otro lado, más del dinero que están gastando se destinarán a los deportes en vivo, lo que parece proporcionar el mayor golpe por buck cuando se trata de adquirir suscriptores.

Tome Netflix, por ejemplo. El servicio de transmisión ganó más de 1.4 millones de suscriptores en la época del partido de boxeo de Mike Tyson vs. Jake Paul en noviembre del año pasado, según el informe del “Estado de las suscripciones” publicado por la firma de investigación Antena el martes. Netflix recibió un impulso de suscriptor similar en el momento de sus juegos de la NFL del día de Navidad, como muestra el cuadro a continuación.

No es de extrañar que los servicios de transmisión estén gastando más dinero en derechos deportivos en vivo. Este año, los servicios de transmisión gastarán $ 12.5 mil millones en derechos deportivos en 2025 para representar el 20% del gasto de derechos deportivos en todo el mundo, según Ampere Analysis.

Del mismo modo, solo hay más programación relacionada con el deporte en los servicios de transmisión. En el primer trimestre de 2025, la cantidad de programas deportivos disponibles en Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix y Paramount+ha aumentado en más del 72% en comparación con el cuarto trimestre de 2024, según un estudio publicado por el centro de datos de Gracenote propiedad de Nielsen. Miércoles.

Entonces, ¿por qué entonces ESPN, propiedad de Disney, está retrocediendo en algunas programas deportivos? Según los informes, la red de deportes de televisión predominante ha optado por no renovar sus acuerdos de derechos para la Fórmula 1 ni el béisbol de las Grandes Ligas.

La decisión parecería contradictoria para la noción de que los Sports Live Sports transmiten el crecimiento de los suscriptores, especialmente al considerar que ESPN planea lanzar su servicio de transmisión independiente a finales de este año. Hasta que se ve en la luz de Moneyball.

“Al tomar esta decisión, aplicamos la misma disciplina y responsabilidad fiscal que ha construido la cartera de eventos en vivo líderes en la industria de ESPN a medida que continuamos creciendo a nuestra audiencia en plataformas lineales, digitales y sociales”, dijo ESPN en un comunicado al atlético.

Leyendo entre líneas, ESPN parece estar diciendo: los derechos de MLB no devuelven tanto a la inversión como la red le gustaría. Y eso puede ser cierto. Según Sportico, citando datos de ISPOT.TV, la programación de MLB representó el 2.2% de los ingresos publicitarios nacionales de TV de ESPN en 2024 y fue el décimo controlador de ingresos publicitarios más grande después no solo de los juegos de la NHL, sino también los programas originales “Llegar” y “First Llevar.”

Entonces, por mucho que parece haber toda la razón en el mundo para que Amazon y Netflix se carguen en la programación deportiva, para uno de los titulares de derechos deportivos preeminentes, lo contrario parece ser cierto. Hasta qué punto, BET vale la pena (o no lo hace) quedará por verse hasta después de que el streamer independiente de ESPN debute, y alguien más se precipita por los derechos de la MLB.

Lo que hemos escuchado

“Con respecto a los CPM de video, el promedio de 2024 fue cerca de $ 40 en Amazon Prime …”

– Robert Kurtz de las tecnologías de base en las tasas publicitarias de transmisión

Números para saber

12%: La parte de Disney en el tiempo de observación de televisión en enero de 2025.

$ 1 mil millones: ¿Cuántos ingresos se generó el servicio de transmisión VIX de TelevisaUnivision en 2024?

$ 550 millones: Cuánto se estima que ESPN pagaría el béisbol de las Grandes Ligas por año hasta 2028 para transmitir juegos.

Lo que hemos cubierto

La transmisión de las tasas de anuncios de TV está cayendo y el ancla de Amazon:

• La entrada de Amazon Prime Video en el mercado publicitario derribó a CPMS entre sus rivales.
• Sin embargo, algunos ejecutivos de agencias ahora informan CPMS más altos para el inventario de video Amazon Prime en comparación con Netflix y Disney+.

Lea más sobre la transmisión de tarifas publicitarias aquí.

La apuesta de SMB de Snapchat está dando sus frutos, pero ¿puede mantener el impulso?:

• El vicepresidente de Snap de SMB y Sid Malhotra del mercado medio dijo que el número de anunciantes activos en Snapchat se ha duplicado desde el segundo trimestre de 2024.
• La plataforma está trabajando para convertirse en una “plataforma de ingresos publicitarios de embudo más bajo”, dijo Malhotra.

Lea más sobre Snapchat aquí.

Los aranceles de Trump están obligando a los creadores a revisar sus negocios secundarios:

• Los aranceles sobre las importaciones chinas están afectando a los negocios de comercio de los creadores.
• Un creador ha retrasado el lanzamiento de su marca de ropa, mientras que otro espera aumentar los precios de sus productos.

Lea más sobre el impacto de las tarifas en los creadores aquí.

El interés de las marcas en “Grand Theft Auto” está aumentando, pero quedan preguntas sobre la seguridad de la marca:

• Las marcas han estado preguntando a las agencias sobre posibles oportunidades de marketing relacionadas con “Grand Theft Auto 6”.
• Pero muchas marcas todavía tienen preocupaciones de seguridad de marca con el juego.

Lea más sobre “Grand Theft Auto” aquí.

Lo que estamos leyendo

Planes UGC de ESPN:

La red de televisión deportiva planea permitir que las personas suban sus propios videos a su próximo servicio de transmisión independiente en una potencial intenta para competir con YouTube, según CNBC.

Plan de suscripción-lite de YouTube:

La plataforma de video propiedad de Google está probando una versión aproximadamente a medio precio de su nivel de suscripción que permite a las personas ver videos sin anuncios, excepto los videos musicales, según Bloomberg.

Disney’s y Warner Bros. Discovery’s Bundle Boost:

El paquete Disney+-Hulu-Max mantuvo el 80% de sus suscriptores tres meses después de su lanzamiento en julio pasado, según el Wall Street Journal.

Estrategia de video de sustento:

La plataforma del boletín está buscando convertirse más en una opción para los creadores de video agregando opciones para que las personas publiquen videos con paredes de pago directamente en Substack, según TechCrunch.