La desconexión con el pasado y la incertidumbre sobre el futuro han llevado a un enfoque centrado en el presente, que el último informe Revisión de tendenciasPreparado por VML el cóctel, Él llama “creyendo” y que se define priorizando la intención de “sentir que la vida avanza inmediatamente sobre la búsqueda tradicional de una calidad de vida a largo plazo”.

Esto, como consecuencia de que, en los últimos años, España ha experimentado una creciente sensación de incomodidad y desconfianza, agravada en 2024 debido a la pérdida de poder adquisitivo, lo que afecta a más del 62% de los empleados, aquellos responsables de este informe señalan cuál busca identificar las últimas tendencias en los hábitos de consumo y el impacto que tienen en las marcas.

El clima emocional descrito, agregan, ha impactado en el Informe mundial de felizidad, Donde España ha descendido de 32 a 36 posición, con una marcada brecha generacional en la felicidad percibida. Así, él indica Felipe Romero, VML Partner The Cocktail“Como no podemos conectarnos con el futuro y el pasado no nos pesa, trabajamos en la idea de ‘bien -manv'”, un “enfoque” más micro, emocional y atomizado “que, en gran medida , busca evitar molestias, agrega.

A partir de este enfoque, el informe se establece en varios fenómenos en los que las marcas pueden trabajar en línea con esta tendencia. Por un lado, la experimentación máxima de lo disponible, de modo que “el consumidor actual se mueve en un ciclo constante de optimización personal y maximización de su entorno, impulsada por la necesidad de aprovechar al máximo el tiempo y el dinero”.

Por el otro, La preocupación por el futuro sigue siendo clave para los individuos, A pesar de vivir en un presentista fundamentalmente, vivir con tres estrategias: la bala de oro que se llama así, o apostar todo a una sola manera; La construcción de pequeños hábitos que generan refuerzo corto y apuestas limitadas (inversiones mínimas en oportunidades incertas como las criptomonedas.

La vivienda ocupa, por otro lado, un espacio sobresaliente en las tensiones de los consumidores, reduciendo su valor como un proyecto vital debido a los altos precios y las dificultades de acceso. “Las nuevas generaciones priorizan el servicio y la comunidad en la propiedad, alejándose de la visión tradicional del hogar”. Junto con esto, la salud mental se ha convertido en un pilar clave del bien -being y emerge como un factor decisivo en el consumo, influyendo con su público y legitima sus propuestas de valor “.

El informe también indica que, en un contexto marcado por el bien y el presentismo, los consumidores se conectan con las marcas de inmediato, valorando las experiencias físicas y diferenciales que les permiten maximizar sus oportunidades en el ahora. Aunque establece diferencias según las clases: los máximos permanecen alineados con las aspiraciones clásicas de la calidad de vida, centradas en la familia, el hogar, el esfuerzo y el estado, mientras que la distancia de clase media de estos ideales y prioriza estrategias más operativas y presentes. “Dado este cambio, las marcas tienen un papel fundamental en la deconstrucción de conceptos que ya no encajan con la realidad actual y en la construcción de nuevas aspiraciones”, dice los responsables del informe, que también enfatizan eso, “a pesar de la creciente tendencia de Muchas marcas para abandonar el propósito, en España, los consumidores continúan evaluando que las marcas asumen compromisos sociales.

Finalmente, EEl informe se detiene en inteligencia artificial y señala que su adopción en la población general sigue siendo limitada y enfocada en tareas funcionales y complementariass. Su uso se orienta principalmente a la automatización y asistencia de procesos en actividades específicas, sin aún ser percibida como una herramienta de transformación en la vida cotidiana.

Sin embargo, reconocen que un pequeño grupo comienza a explorar sus beneficios más allá de la operación, destacando su potencial para eliminar las barreras arquitectónicas o aumentar la creatividad. “Todavía estamos en una fase de implementación muy funcional, lejos de esa idea de que AI llevará a nuestros trabajos”, dijo VML expertos en el cóctel durante la presentación de este informe.

La revisión de tendencias se basa en trescientos estudios realizados para los consumidores españoles durante el año pasado que buscan identificar las tendencias que se están viviendo, no en las que llegarán.