Es por eso que Digiday se ha registrado en la plataforma para ver exactamente dónde está ahora, con solo 37 días para pasar hasta la fecha límite.

Tiktok sigue perdiendo más ejecutivos

Justo antes de la fecha límite de prohibición inicial (19 de enero) el mes pasado, Digiday informó que varios de sus ejecutivos estaban reconsiderando sus opciones, habiendo estado en contacto con las empresas de búsqueda ejecutiva, mientras que los líderes senior estaban comenzando a salir de la compañía.

Desde entonces, no mucho ha cambiado realmente. Pero si bien hay incertidumbre continua sobre su cabeza, la plataforma todavía está perdiendo más de sus ejecutivos más importantes.

Por ejemplo, se informó que el Jefe Global de Desarrollo de Negocios de Música de Tiktok y los derechos de propiedad intelectual, Ole Obermann, deja a la compañía en marzo y se dirige a un papel en Apple Music. Sin embargo, se entiende que Tracy Gardner (la cabeza de licencias y asociaciones de etiquetas de Tiktok) se hará cargo del papel de Obermann. Y el 20 de febrero, el Jefe de Estrategia y Operaciones de Contenido Global de Tiktok, Adrienne Lahens, anunció en LinkedIn que se dirige a pastos nuevos.

“Después de casi cuatro años increíbles en Tiktok, he decidido dar el siguiente paso”, publicó Lahens en LinkedIn. “… ¿En cuanto a lo que sigue? Las nuevas oportunidades y las empresas esperan, y compartiré más cuando sea el momento adecuado ”.

Si bien nadie ha dicho explícitamente que su partida se debe a la continua incertidumbre sobre la existencia de Tiktok en los Estados Unidos, el momento tampoco se puede ignorar.

Ni Obermann ni Lahens respondieron a la solicitud de comentarios de Digiday.

Pero si bien no se puede negar que mucho personal de Tiktok todavía está en él a largo plazo, todavía hay mucha incertidumbre por delante. Según la información, durante una reunión de todas las manos celebrada el 12 de febrero, el CEO de Tiktok, Shou Zi Chew, insinuó la idea de despidos, lo que sugiere que los líderes “tendrán que eliminar las capas innecesarias” dentro de los equipos.

Tomó un tiempo, pero Tiktok está de vuelta en las tiendas de aplicaciones

El 18 de enero, Tiktok fue retirado de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google de EE. UU. Para cumplir con la próxima prohibición y ley que prohibió que la aplicación estuviera disponible a partir de entonces.

Sin embargo, a pesar de que el presidente Trump firmó una orden ejecutiva durante su primer día en el cargo (20 de enero), que retrocedió la fecha límite para la aplicación de la ley para las tiendas de aplicaciones que alojaban a Tiktok hasta el 5 de abril, ni Apple, ni Google lo encendieron de inmediato, Un indicador clave de que estaban respetando la ley, en lugar de la palabra de Trump, en ese momento.

Avancemos rápidamente hasta el jueves 13 de febrero, y Tiktok reapareció en ambas tiendas de aplicaciones de los Gigantes de Tecnéculos, después de haber recibido cartas de la Fiscalía General de los Estados Unidos, Pam Bondi, asegurándoles que no enfrentarían multas por alojar la aplicación.

Los anunciantes todavía están gastando en la aplicación hasta que no pueden

Con solo 37 días para el final, la publicidad en la aplicación parece que todavía está en alza.

Una vez que la aplicación se restableció a las tiendas de aplicaciones de EE. UU., Los anunciantes de CPG aumentaron su gasto publicitario en Tiktok en aproximadamente un 10% en promedio, según datos de Sensor Tower.

Además, los datos de comercio electrónico de Charm.io encontraron que los ingresos publicitarios de video de Tiktok Shop habían aumentado de alrededor de $ 52.2 millones en abril de 2024, a más de £ 207.9 millones en enero de 2025, aproximadamente un aumento del 298% en los últimos 10 meses.

Queda por ver si todo esto continuará a medida que nos acercamos a la fecha límite, pero lo que está claro es que los anunciantes continuarán usando la aplicación tanto como puedan, hasta que no puedan.

Los usuarios están de regreso (aunque se desaceleran) y el tráfico de aplicaciones ha vuelto a los niveles normales (en su mayor parte)

Como era de esperar, Tiktok recibió un impulso inicial en el uso gracias a toda la charla sobre la prohibición, pero ahora parece estar nivelado.

Los datos de la torre del sensor mostraron que, dado que la aplicación se restableció a las tiendas de aplicaciones de EE. UU., Las descargas de aplicaciones móviles de EE. UU. Aumentaron un 165%, mientras que los datos de SimilarWeb revelaron que los usuarios activos diarios en la aplicación han bajado un 6.8% mes tras mes y 3.1% año tras año.

Sin embargo, los datos de Similaweb descubrieron que el tráfico web ha disminuido en aproximadamente un 4%, según los datos mensuales para febrero, pero ha aumentado un 17,6% año tras año. Al mismo tiempo, CNBC informó que el tráfico estadounidense de Tiktok casi se había recuperado a sus niveles de tráfico originales después de su cierre de 14 horas el mes pasado.

Todavía se están haciendo preguntas sobre lo importante que realmente nos es realmente el byte.

Los inversores son inversores y su prioridad siempre obtendrá un retorno de su inversión, sea lo que sea. Y eso se aplica a aquellos inversores estadounidenses que han puesto capital hacia el byte.

Y aunque nadie sugiere que ningún inversor (o cualquier persona en absoluto) quiere una prohibición de Tiktok de los Estados Unidos, porque la plataforma todavía tiene mucho potencial allí, Bloomberg informó que el 80% de los ingresos de Bytedance provienen de sus productos chinos como Douyin. Entonces, si bien una pérdida de Tiktok en los Estados Unidos definitivamente sería inconveniente y probablemente frustrante para todos los involucrados, probablemente no dañe demasiado los ingresos generales de Byteted.

Todavía es un negocio como siempre para Tiktok

Desde que el presidente Trump firmó su orden ejecutiva de 75 días, todo parece haber quedado callado hasta ahora.

Es decir que Tiktok está operando negocios como de costumbre. No es una gran sorpresa, dado el enfoque de “mantener la calma y continuar” ha sido la postura de Tiktok desde que la amenaza de una prohibición se hizo realidad en abril de 2024 cuando el ex presidente Biden firmó el proyecto de ley.

Aún así, 10 meses y Tiktok todavía no parece estar tan preocupado. En cambio, la aplicación ha lanzado recientemente anuncios automotrices, una oferta de anuncios de rendimiento para permitir a los anunciantes atacar a los usuarios en función de sus intereses y gustos de vehículos específicos, con personas como Peugeot UK y Kinking Marketing como adoptantes tempranos. Y todavía hay 2148 vacantes abiertas para roles en los Estados Unidos

Todo esto es decir, Tiktok debe tener una cierta cantidad de confianza, como siempre lo ha hecho, que no nos dejará costas en el corto plazo y su existencia en América del Norte continuará mucho más allá de su actual ventana de extensión de 75 días.

Tiktok declinó hacer comentarios sobre este artículo.