La marca de lavandería de Unilever, Persil, en colaboración con el Arsenal Football Club, ha lanzado la campaña «Every Spot Should Be Part of the Game» (Cada mancha debería ser parte del juego). Esta iniciativa busca eliminar el estigma en torno a las manchas menstruales en el deporte y fomentar un ambiente donde las jóvenes atletas puedan jugar sin miedo ni vergüenza.

La campaña "Every Spot Should Be Part of the Game"

La campaña, creada por MullenLowe, pone en evidencia el doble significado en el deporte: mientras que las manchas de sangre por heridas se consideran una insignia de honor, las manchas menstruales a menudo generan incomodidad y rechazo. Con el respaldo de jugadoras destacadas del Arsenal Women’s Football Club, como Kim Little, Beth Mead, Leah Williamson y Katie McCabe, Persil quiere empoderar a la próxima generación de deportistas femeninas.

El componente visual de la campaña incluye anuncios fuera del hogar (OOH) con imágenes reales de atletas femeninas en acción, destacando la comparación entre manchas de sudor, barro o sangre en camisetas y las manchas menstruales en la ropa deportiva. Además, se han producido videos educativos donde las jugadoras del Arsenal ofrecen orientación a entrenadores, padres y maestros sobre cómo abordar la conversación sobre la menstruación en el deporte.

En la prensa también se publicaron avisos de la campaña.

El impacto social y el propósito de marca

Hoy en día, los consumidores valoran a las marcas que se alinean con causas sociales relevantes. Persil y Arsenal abordan un tema tabú en el deporte femenino, generando conciencia y promoviendo la inclusión. Asociarse con un problema real y significativo, como el miedo a las manchas menstruales, genera una conexión emocional profunda con la audiencia, especialmente con mujeres jóvenes y sus familias.

Aprovechamiento de una plataforma de alto alcance

Arsenal es un club de fútbol con una gran base de seguidores, especialmente en el fútbol femenino. Su alcance global garantiza una gran visibilidad para la campaña. La activación en el Emirates Stadium y la Superliga Femenina asegura que el mensaje llegue directamente al público objetivo.

Marketing de influencia con jugadoras reconocidas

Incluir a figuras clave como Kim Little, Beth Mead y Leah Williamson otorga credibilidad y amplifica el mensaje a través de sus seguidores en redes sociales. Las atletas femeninas son modelos a seguir para muchas jóvenes, lo que refuerza el impacto de la campaña.

Estrategia de contenido 360°

Combina publicidad tradicional (OOH, anuncios impresos), digital (videos en redes sociales) y activaciones en vivo (eventos en estadios). La fase de lanzamiento en el derbi del norte de Londres, seguida de oleadas estratégicas en el Día Internacional de la Mujer y el Día Mundial de la Menstruación, garantiza una presencia constante en el tiempo.

Datos y estadísticas relevantes

Basar la campaña en una encuesta que muestra que el 78% de las jóvenes ha dejado de practicar deportes debido a la menstruación fortalece la narrativa y da credibilidad al mensaje. El uso de estadísticas permite que la campaña sea respaldada por medios de comunicación y expertos en deporte y salud femenina.

Diferenciación en la industria deportiva y publicitaria

El enfoque en la menstruación en el deporte sigue siendo poco explorado en la publicidad. Persil y Arsenal se posicionan como pioneros en la conversación. El contraste visual entre manchas de sangre por lesiones y manchas menstruales genera un mensaje disruptivo que desafía la percepción cultural.

En conjunto, esta estrategia no solo genera visibilidad para la marca y el club, sino que también impulsa un cambio positivo en la percepción del deporte femenino.

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