Netflix expande su oferta publicitaria programática en Europa
Netflix ha dado un paso más en el mundo de la publicidad al anunciar la expansión de su oferta publicitaria programática a Europa en versión beta. En colaboración con Display & Video 360 de Google y The Trade Desk, este lanzamiento permitirá a las marcas llegar a su audiencia de una manera más precisa. Esta nueva oferta estará disponible en países como Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, con planes de extenderse al resto del mundo en los próximos meses.
Tras su anuncio en verano, Netflix se ha asociado con Microsoft y otros socios para facilitar a los anunciantes el acceso al inventario publicitario de la plataforma a través de una private marketplace personalizada y garantía programática. Los anuncios podrán ser visualizados en televisores conectados, dispositivos móviles, tablets y ordenadores.
Segmentación avanzada y nuevas opciones de segmentación
Una de las novedades más destacadas de esta expansión es la posibilidad de una segmentación avanzada. Esto permitirá a los anunciantes orientar sus anuncios según género, ubicación geográfica, dispositivo y el "Top 10" de Netflix, ubicando la publicidad junto a los contenidos más populares del día. Además, se espera la incorporación de nuevas opciones de segmentación para finales de año.
"Estamos encantados de expandir nuestra oferta programática a España para ofrecer más opciones y flexibilidad a nuestros partners", explicó Arturo Marín, responsable de Publicidad de Netflix en España. "Google’s DV360 y The Trade Desk son grandes socios en este camino, y es emocionante comprobar ya el apetito de las marcas en nuestro país".
Campañas publicitarias programáticas de Netflix
Netflix ya ha ejecutado varias campañas publicitarias programáticas con marcas como Cupra Francia, L’Oréal, McDonald’s, Samsung, Uber y Zalando. Para fortalecer su modelo de negocio publicitario y ofrecer nuevas oportunidades a los anunciantes en el ecosistema digital. La plataforma se ha asociado con Campaign Manager 360 de Google e Innovid para la verificación de impresiones, así como con DoubleVerify e Integral Ad Science para la verificación de fraude y visibilidad en los canales programáticos.
Opiniones sobre la expansión
Harry Walker, director de Agencias y Medios en Google España, comentó: "Con el uso de Display & Video 360, los profesionales del marketing se benefician enormemente del acceso al inventario publicitario premium de Netflix, que ya les permite impactar a una gran audiencia en los EE. UU. hoy en día, y estamos emocionados de continuar expandiendo esta asociación a Europa".
Por su parte, Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España y Portugal, añadió: "La televisión en streaming es uno de los canales de publicidad de mayor crecimiento, permitiendo a las marcas aplicar precisión basada en datos a sus campañas de televisión por primera vez. Nuestra oferta programática ampliada con Netflix en Europa ofrece oportunidades significativas para llegar a las audiencias con flexibilidad y un enfoque más dirigido, mientras se alinea con el contenido premium de Netflix".
En resumen, la expansión de la oferta publicitaria programática de Netflix en Europa promete revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Esta nueva herramienta brinda mayor precisión y flexibilidad a los anunciantes, permitiéndoles llegar a su público objetivo de una manera más efectiva y personalizada. ¡No te pierdas esta oportunidad de ser parte de la evolución de la publicidad digital con Netflix!
