El Atlántico vio un aumento “significativo” en el tráfico de ChatGPT en los últimos meses. Las referencias aumentaron en más del 80% de diciembre a enero, según un portavoz. El Atlántico firmó un acuerdo con Openai en mayo de 2024.

Una persona familiarizada con los datos en uno de esos editores, que pidieron hablar de forma anónima, dijo que su compañía estaba viendo más tráfico de ChatGPT que Bluesky o Snapchat. Otro ejecutivo dijo que habían visto un aumento “modesto” en el tráfico de chatgpt. Ambas fuentes no respondieron a las preguntas sobre cuánto aumento estaba viendo.

Michael Hadgis, Cro en Blaveity, dijo que estaba viendo un aumento del tráfico de referencias por la perplejidad, aunque se negó a compartir cuánto aumento. (Blavity es parte del programa de participación de ingresos de Perplexity).

En julio pasado, Operai comenzó a probar su motor de búsqueda SearchGPT, que vincula a las fuentes, antes de integrarse en ChatGPT a fines de octubre y poner a disposición de todos los usuarios este mes. La perplejidad, mientras tanto, siempre ha incluido enlaces a sitios web dentro de respuestas en la plataforma.

Sin embargo, mientras que los editores reciben más tráfico de las plataformas AI, para muchos editores que el tráfico no equivale a todo en el contexto de otras plataformas de referencia.

Un informe de FT Strategies encontró que ChatGPT contribuyó con 100,000 referencias de sesión en diciembre de 2024 a 106 editores de noticias. Eso es superior a un solo dígito en enero de 2024, pero promedia solo 943 referencias de sesión por editor. Las referencias de sesión de perplejidad también aumentaron en ese período de tiempo, de 8,000 referencias de sesión en enero de 2024 a 53,000 en diciembre de 2024, aunque para un promedio de 500 referencias por editor.

Los datos de Chartbeat muestran una dinámica similar. En más de 3,5000 editores de noticias y no News, las visitas a Page de ChatGPT aumentaron de 371,000 en agosto de 2024 a 3 millones de páginas vistas en enero de 2025. Eso promedia 857 PageViews por editor.

Digiday contactó a FT Strategies y Chartbeat para definir cómo están calculando métricas como sesiones y vistas de página para comparar sus datos. No respondieron antes de publicar la hora.

BDG solo está viendo un par de miles de visitas al mes de Chatgpt, según Wes Bonner, Jefe de Social de BDG.

Un tercer ejecutivo de publicación anónima le dijo a Digiday que su tráfico de fuentes de referencia de IA, incluidos ChatGPT, Perplexity, Microsoft Edge/Bing y Google Gemini, era menos del 10% de lo que el editor estaba obteniendo de X (lo que no es mucho, no es mucho, ), dijeron. El tráfico de esas plataformas también representó aproximadamente un tercio de lo que el editor estaba recibiendo de Bluesky.

Un cuarto ejecutivo editorial que solicitó el anonimato dijo que su empresa, que no tiene acuerdos comerciales con OpenAI o perplejidad, ha visto “cero tráfico” de esas plataformas.

“No he visto un PageView atribuible a una plataforma AI”, dijeron.

Sin embargo, algunos editores están viendo un tráfico más significativo de las plataformas AI. Los datos de SimilarWeb muestran visitas web de escritorio y móviles totales enviadas a nivel mundial desde ChatGPT a 14 editores de noticias principales (incluidos el New York Times, Washington Post y The Guardian, entre otros) aumentaron de 435,000 en agosto de 2024 a 3.5 millones en enero de 2025.

Por ejemplo, los datos de SimilarWeb muestran que el Atlántico tenía alrededor de 186,000 referencias de ChatGPT en enero de 2025, en comparación con aproximadamente 22,000 de X, según David Carr, editor de Insights News and Research en la compañía de análisis de datos. Sin embargo, eso fue mucho menos que las 8.4 millones de visitas de la búsqueda orgánica en enero, principalmente de Google, según los datos de SimilarWeb.

Además, si un editor tiene o no un acuerdo de licencia de contenido en su lugar con una plataforma AI no parece prefigurar cuánto tráfico un editor recibe o no de las plataformas.

El New York Times, Forbes y CNN estaban en la parte superior de las visitas de referencia de ChatGPT y perplejidad, según los datos similares deWeb, a pesar de no haber firmado acuerdos con esas compañías. Y las mil visitas mensuales de BDG de un solo dígito de ChatGPT están llegando a pesar de que el editor no tiene un acuerdo de licencia de contenido con OpenAI.

Sin embargo, nuevamente, todo este tráfico no es tan significativo cuando se mira la imagen general. El tráfico de ChatGPT representó menos del 0.1% de todas las visitas en las 14 editores en enero.

Pero incluso una cantidad minúscula de tráfico de una plataforma de IA puede ser significativa. Algunos editores han intentado impedir que los rastreadores de las plataformas AI accedan al contenido de sus sitios, pero las cifras de tráfico de referencia indican que las plataformas pueden no estar respetando las solicitudes de no rastreamiento de los editores.
El New York Times, por ejemplo, recibió 240,600 visitas de ChatGPT en enero de 2025, a pesar de que el editor bloquea los rastreadores de ChatGPT y la perplejidad en su protocolo Robots.TXT: el archivo que le dice a los rastreadores de motores de búsqueda a qué URL pueden acceder. The Times demandó a Microsoft y OpenAi en diciembre de 2023, alegando exactamente eso: esas compañías tecnológicas estaban utilizando sus artículos con derechos de autor para capacitar a los modelos de IA y producir su contenido en sus chatbots y experiencias de búsqueda.