La inversión publicitaria está en constante crecimiento, lo que demuestra la buena salud del sector. Según un informe de WARC, se prevé un aumento del 10,5% en el gasto publicitario a escala global en 2024, alcanzando la cifra de 1,07 billones de dólares. Este crecimiento ha llevado al mercado publicitario a superar la barrera del billón de dólares por primera vez, y se espera que esta tendencia continúe en los próximos años, llegando a los 1,24 billones de dólares en 2026, lo que representa un aumento del 80% con respecto a los niveles pre-pandemia de 2019.
## Tendencias de la inversión publicitaria en Europa
En el caso de España, la industria publicitaria también goza de buena salud. Según InfoAdex, en el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2025”, la inversión publicitaria alcanzó los 13.080,8 millones de euros en 2024, mostrando un crecimiento del 3,8% respecto al año anterior.
### Comparación con otros mercados internacionales
De acuerdo con el “Global Ad Spend Outlook 2024/25”, se espera que el Reino Unido lidere el mercado europeo con un aumento del 8,0% en su gasto publicitario en 2024, alcanzando los 38.500 millones de libras esterlinas. Otros países europeos como Francia, Italia y Alemania también experimentarán un crecimiento en sus inversiones publicitarias ese año.
España se sitúa entre los 20 primeros países en función de la inversión publicitaria prevista para 2024, con una estimación de 7.208 millones de dólares, según un informe de Zenith Media.
### Previsiones de inversión publicitaria a nivel global en 2025
Diversas fuentes señalan que el gasto publicitario aumentará en la mayoría de las regiones del mundo entre 2024 y 2026. Según un informe de dentsu, se espera que el gasto publicitario aumente en un 5,9% en 2025.
En América, se prevé un crecimiento del 6,3% en la inversión publicitaria en 2025, impulsado por mercados como EE. UU. y Brasil. En Asia-Pacífico, se espera un aumento del 5,8%, con un enfoque en soluciones basadas en IA. Mientras que en Europa, Oriente Medio y África, se proyecta un crecimiento del 5,0%, con un sólido desempeño digital en mercados clave como el Reino Unido.
Will Swayne, Global Practice President – Media en dentsu, destaca la importancia de los medios en la economía actual y la evolución de las estrategias de inversión en medios basadas en datos y prioridades digitales para conectar de manera significativa con los consumidores.
En resumen, el panorama de la inversión publicitaria a nivel global es positivo, con un crecimiento continuo en los próximos años impulsado por la digitalización y la evolución de las estrategias de inversión en medios.
