Descubre la innovadora campaña de la aseguradora ABANCA, creada por la agencia Ernest, que está revolucionando el mundo de la publicidad. ¿Eres de los que apagan la tele antes de que terminen los créditos? ABANCA Seguros se cuela en ese resquicio para que tengas ganas de contemplar hasta la última letra. Con su última campaña -desarrollada por la agencia Ernest- titulada «Créditos en Acción», ningún espectador querrá levantarse de la butaca del cine ni del sillón de su casa sin acabar de verlos completamente.
La fórmula creativa de «Créditos en Acción»
El anuncio, en lugar de encabezar o interrumpir una película, se emite justo al final. ¿Por qué? Porque el spot es un recuento de las lesiones sufridas por los héroes del filme. Los personajes se fracturan brazos, narices, piernas; se hacen cortes, tienen contusiones. Pero la marca ofrece la solución: «Si tuvieran el seguro de salud de ABANCA Seguros, ya estarían en manos de nuestros 40.000 especialistas y 15.000 centros médicos», se resalta.
Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA, explica: «Creemos que la comunicación efectiva no solo informa, sino que también sorprende y conecta con el público en el momento adecuado. ‘Créditos en Acción’ es un ejemplo de cómo podemos estar presentes de una manera que no solo refuerza nuestro mensaje, sino que lo hace relevante y memorable. No se trata solo de innovar en el medio, sino de asegurarnos de que nuestra marca acompaña a las personas cuando más lo necesitan».
Por otra parte, Mónica Durán, directora de marcas de Ernest, declara: «Siempre buscamos maneras de conectar con el público de forma inesperada y relevante. Con ‘Créditos en Acción’ hemos convertido un espacio olvidado en una oportunidad para contar una historia diferente sobre ABANCA Seguros. No interrumpimos la película, sino que nos sumamos a la narrativa. Esta campaña es un ejemplo de cómo la creatividad puede transformar cualquier rincón en una plataforma de comunicación poderosa y sorprendente y de que la mejor publicidad no es la que irrumpe, sino la que encaja perfectamente en la historia».
Ficha técnica de «Créditos en Acción» de Abanca Seguros
- Agencia: Ernest
- Cliente: Abanca Seguros
- Título de la campaña: «Créditos en Acción»
Equipo ABANCA:
- Directora de Marketing: Susana Ortiz
- Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz
- Marketing omnicanal y patrocinios: Alejandro García Santos, Marina Fernández-Riera
- Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz
- Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado
Equipo Ernest:
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de marca: Mónica Durán
- Supervisores de marca: Teresa Ligués, Mohamed Abdeselam y Ángel Rivas.
- Head of Social & e-Commerce: Borja López-Gómez
- Director creativo social media: Quique Torres
- Social Creative: Julen Urquia
- Head of Art: Nacho Gómez
- Director de arte: Elena Amaro
- Redactor: Xabier González
- Productora: La Remedios
- Director de producción audiovisual: Israel Medrano
- Editores: Blanca Agudo y Rodrigo Valero
