Los anuncios de Google acaban de lanzar una actualización de los anuncios de búsqueda receptivos (RSA), y aunque puede no parecer innovador a primera vista, podría tener un impacto notable en cómo los anunciantes optimizan sus campañas.

Esta actualización se centra en Cómo Google ensambla los activos de anunciosdando a los especialistas en marketing más control sobre la mensajería y al mismo tiempo aprovechar la automatización impulsada por la IA. Si alguna vez ha estado frustrado con la forma en que Google mezcla y combina al azar sus titulares y descripciones, vale la pena prestarle atención a este cambio.

Esto es lo que está cambiando, por qué importa y cómo podría afectar el rendimiento de PPC.

¿Qué está cambiando con los anuncios de búsqueda receptivos?

En el anuncio de Google, hay un componente principal de cómo están cambiando los RSA.

Antes de sumergirse en la actualización, es importante tener en cuenta el cambio que Google implementó el año pasado. En febrero de 2024, Google actualizó los anuncios de búsqueda receptivos para poder mostrar solo un titular si se predijo que mejoraría el rendimiento.

Ahora, están desarrollando esa actualización con estos aspectos clave.

Nuevas formas de usar activos de titulares

Anteriormente, el enfoque de Google para los anuncios de búsqueda receptivos se trataba de la máxima automatización: los cabezas y las descripciones se combinaron dinámicamente, a veces de manera que no tenían sentido completo.

Con esta actualización, Google está ajustando su sistema para crear combinaciones de anuncios más cohesivas y lógicas.

A partir de ahora, hasta dos (2) titulares son elegibles para servir en espacios previamente reservados para enlaces de sitio, si se predice que mejoren el rendimiento.

A continuación se muestra un ejemplo que Google proporcionó sobre cómo podría verse este cambio:

Si un usuario hace clic en cualquiera de esos titulares asignados, se dirigirá a la URL final del anuncio.

Si bien los detalles de los ajustes de algoritmo de Google no se explican, el objetivo general es claro: Los anuncios deberían tener más sentido contextualmente.

Los anunciantes no tendrán que preocuparse tanto por los mensajes desarticulados o los activos que se unen de manera que se sientan antinaturales para los usuarios.

Expectativas de fijación de activos e informes

Google Ads Liaison Ginny Marvin tomó LinkedIn para proporcionar una actualización clara y pensada sobre cómo se verían afectados la fijación de activos y los informes de combinación.

Según la publicación de Marvin, se respetará la fijación de activos existente. Si los titulares se fijan en las posiciones 1 o 2, y si las descripciones se fijan en la posición 1, esos aún servirán en esas posiciones dedicadas.

En cuanto a los informes de combinación, los anunciantes aún podrán ver la combinación de titulares y descripciones más comúnmente atendidas. En esta actualización, también mostrará qué titulares sirvieron como un enlace de sitio.

Las estadísticas se informarán en el titular y no en el nivel de enlace de sitio, según la retroalimentación del usuario en las pruebas iniciales.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Esta actualización no es solo un ajuste detrás de escena: tiene implicaciones reales sobre cómo los anunciantes estructuran sus anuncios y optimizan el rendimiento de los anuncios. He aquí por qué:

• Mensajes más consistentes = mejor compromiso. Las combinaciones de anuncios desarticuladas o incómodas han sido durante mucho tiempo un problema con los RSA. Al mejorar cómo se emparejan los activos, Google está ayudando a los anunciantes a entregar mensajes que se sienten más naturales y cohesivos, lo que podría conducir a mayores tasas de clics (CTR).

• Control de marca más fuerte. Si bien los RSA siguen siendo dinámicos, esta actualización reduce la probabilidad de que los mensajes de marca se pierdan en la automatización. Los anunciantes pueden tener más confianza en que las propuestas de valor clave y las llamadas a la acción aparecerán en combinaciones lógicas.

• Mejores ideas de rendimiento. Con una mejor visibilidad sobre cómo Google estructura los activos de anuncios, los anunciantes pueden tomar decisiones más informadas sobre qué titulares y descripciones para probar, ajustar o eliminar. Esto lleva a pruebas A/B más eficientes y mejores optimizaciones basadas en datos con el tiempo.

• Potencial para puntajes de mayor calidad. Si los ajustes de Google dan como resultado combinaciones de anuncios más relevantes, podría mejorar el CTR esperado, que es un factor importante en el puntaje de calidad. Los puntajes de mayor calidad pueden conducir a un menor costo por clic (CPC) y mejores colocaciones de anuncios.

Concluir

La actualización de Google a los anuncios de búsqueda receptivos es un paso hacia una automatización más inteligente, ayudando a los anunciantes a mantener una mejor consistencia de mensajería y al mismo tiempo que se beneficia de las optimizaciones impulsadas por la LA IA.

Si bien esto no eliminará la necesidad de una planificación cuidadosa de activos, hace que los RSA sean una herramienta más confiable para las marcas que desean escalar sus campañas de búsqueda de manera eficiente.

Si los RSA te han frustrado en el pasado, ahora podría ser el momento de volver a visitarlos.

Con un mejor emparejamiento de activos y una mejor visibilidad en el ensamblaje de anuncios, esta actualización podría dar a los anunciantes un poco más de control, sin eliminar la automatización que hace que las RSA sean tan potentes.