La idea de la campaña de IKEA para estos tres países árabes pero que Es el trabajo de la agencia española esto es gratis Es una invitación provocativa a los niños que desafíen sus hogares y sus propios padres, con el objetivo de explicar su misión en su pequeño mundo, su propio hogar. Vienen a cambiar todo, nuestra economía, nuestro tiempo, nuestro disfrute y en estos países específicamente, también lo invitamos a invadir espacios prohibidos para ellos. IKEA quiere presentarse como la marca experta que puede acompañarlos para desarrollar con imaginación, creatividad y juegos libres y seguros en sus hogares.

El primer país en lanzar la campaña ha sido Marruecos, con una pieza audiovisual que se transmitirá en televisión, redes sociales y cines. Además de este artículo de lanzamiento, la campaña planea un plan local importante en cada uno de los 3 países, así como una campaña gráfica y exterior, y una activación de OOH que acoge a los recién nacidos reales, atrayendo nuevamente a su hogar, con ellos, lo hará. Nunca seas lo mismo.

El principal desafío de esto es gratuito para esta primera campaña fue “poder saber en profundidad y conectarse emocionalmente, con un consumidor culturalmente tan diferente del consumidor europeo”. La realidad social de la vida con los niños en el hogar es muy diferente de la de Europa, e incluso muy diferente en cada uno de los 3 países donde se lanza la campaña. Es por eso que el principal desafío para la agencia fue, además de apelar a Perspectivas Universal en relación con la crianza de los hijos, el juego y el disfrute en el hogar, “Trate de entender cómo se vive la paternidad/maternidad en la región y cómo los pequeños usan el hogar”. Para hacer esto, dentro del equipo de trabajo de la agencia, tenían un Estrategia cultural, Basado en Dubai y con una larga experiencia en toda la región.