Sin lugar a dudas, una de las grandes novedades del informe que acaba de presentar InfoadeX es el volcado en la clasificación de anunciantes por volumen de inversión. Después de casi diez años, Procter y apuesta Ha regresado al jefe, con una cifra de inversión de 77.7 millones de euros, lo que representa el 1.8% de la inversión total en 2024. La última vez que Procter & Gamble lideró la clasificación de los anunciantes por volumen de inversión fue en 2015, con una cifra, entonces , de 99.5 millones de euros, según la misma fuente. El gran consumo multinacional firmó ese año su sexto ejercicio consecutivo como el primer anunciante por volumen de inversión publicitaria.

Desde entonces, y hasta el momento actual en el que ha recuperado esa posición, han dirigido la clasificación de Infoadex: El Corte Inglés (2016 y 2017), Volkswagen (2018 y 2019), Orange (2020) y L’Oréal, líder en Los tres ejercicios anteriores (2021, 2022 y 2023).

De hecho, la firma de cosméticos es segunda en la mesa y con una cifra muy cercana al líder: 76.6 millones de euros (solo un millón de diferencia). Ellos son seguidos Telefónica (Recuerde que 2024 fue el año de su centenario, que multiplicó su presencia publicitaria en los medios) y el grupo de automóviles Stellantis (Que también el año pasado, después de varios ejercicios de contención, decidió apostar a la publicidad y localmente por uno de sus rangos, específicamente, Citröen), en ambos casos con artículos presupuestarios superiores a 60 millones de euros. El Once y volkswagen Se siguen con presupuestos de alrededor de 50 millones de euros. Y, con más de 40 millones, el grupo de los primeros diez anunciantes cierra: Orange, Amazon (otro anunciante que está protagonizado por uno de los grandes movimientos en el sector), El Corte Inglés y Lidl.

En la segunda mitad de la tabla de los primeros veinte anunciantes por volumen de inversión son Línea directa, Madrid Mutual, Vodafone, Ing, Iberdrola y Banco Santandercon presupuestos superiores a 30 millones de euros. Y, con más de 29 millones, cierran este grupo Banco Sabadell, Toyota, Samsung y Renault.

Los primeros veinte anunciantes el año pasado administraron un artículo publicitario conjunto de 899 millones de euros, una cantidad que representa el 20.6% de toda la inversión.

Por medio

Procter y apuesta Es, a su vez, el primer anunciante de televisión, que asignó un juego de 65.5 millones de euros el año pasado. Entre las diez principales compañías que invierten en televisión se encuentran, además, L’Oréal (52.3 millones), Stellantis (30.7), Telefónica (30.2), Lidl (29,4), Vodafone (23, 2), The Eleven (22 , 4), Volkswagen (21,8), Amazon (20.8) y Renault (18,9). Estos diez anunciantes invirtieron conjuntamente un total de 315.5 millones de euros.

Por su parte, Amazonas Fue el primer anunciante en sitios web, con 12.3 millones de euros. Los siguientes anunciantes para el volumen de inversión son: BBVA (7.7 millones), Lidl (5,3), Movistar y Orange (5.1 cada uno), Telefónica (4.9), Vodafone (4.8), Alibaba (4.5), Coca-Cola (4, 4, 3) y Sabadell (4). Juntos, estos diez anunciantes asignaron para anunciar un total de 58 millones de euros en el entorno web. En las redes sociales, el anunciante que administró un presupuesto mayor fue Volkswagen, con 5.7 millones de euros. Otras marcas destacadas para su inversión en redes sociales fueron Procter & Gamble (4.9 millones), Telefónica (4.7), Orange (4.4), Coca-Cola y Kave Home (ambos, con 4.2 millones), Alibaba e IKEA (3.8 millones de euros, cada uno), Telefónica (3.7 millones) y Cocunat (3.6 millones).