Louise McKerrow: "Innovación en el lanzamiento de productos"
En una entrevista exclusiva con Marketers by Adlatina, Louise McKerrow, chief marketing officer de NotCo, comparte los logros y desafíos del año 2024 para la marca, destacando cómo han revolucionado el mercado con sus estrategias creativas y el uso de la inteligencia artificial.
Balance del año 2024
En 2024, NotCo se enfocó en lanzar su negocio B2B a nivel global con una creatividad disruptiva liderada por Giuseppe, su plataforma de inteligencia artificial. Giuseppe utiliza la IA para identificar oportunidades, idear conceptos innovadores y acelerar el proceso de lanzamiento de productos al mercado. Gracias a esta tecnología, NotCo ha logrado reducir los tiempos de lanzamiento de productos de dieciocho meses a solo tres meses, marcando un hito en la industria.
La campaña destacada del año fue "Not Turtle", un documental que muestra cómo la IA puede generar un impacto positivo en la sociedad. A través de Giuseppe, NotCo creó una alternativa a la sopa de tortuga verde, un plato tradicional en algunos países que ha contribuido a la caza de este animal en peligro de extinción. El documental fue transmitido en Discovery Channel y recibió dos premios Cannes Lions, destacando la innovación y el impacto social de la marca.
Perspectivas para el año 2025
Al iniciar el año 2025, un informe resalta la importancia de preservar la creatividad, retener el talento y perfeccionar las estrategias creativas en el marketing. McKerrow coincide en que el talento es fundamental para el éxito y agrega la importancia de adaptarse a los cambios en el panorama de las redes sociales. La tendencia actual muestra un desplazamiento hacia plataformas con contenido auténtico, lo que requiere que las marcas se mantengan actualizadas y preparadas para este cambio.
Además, McKerrow enfatiza la importancia de integrar experiencias "figitales" que combinen lo físico y lo digital para crear interacciones memorables con los consumidores. Esta estrategia permite a las marcas estar presentes en momentos auténticos y relevantes para sus audiencias, fortaleciendo la conexión con los consumidores.
El papel de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial se consolida como una herramienta fundamental en el marketing, permitiendo a los profesionales ofrecer contenido personalizado a gran escala. McKerrow destaca que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la potencia al ofrecer insights y datos valiosos para impulsar estrategias creativas más efectivas. Para el futuro, McKerrow apuesta por una combinación de conocimientos impulsados por la IA y narrativas impulsadas por humanos para maximizar el potencial creativo en el marketing.
En resumen, Louise McKerrow y NotCo continúan liderando la innovación en el lanzamiento de productos, aprovechando la inteligencia artificial y la creatividad humana para marcar la diferencia en la industria del marketing. Con un enfoque centrado en la innovación y la excelencia creativa, NotCo se posiciona como un referente en el mercado latinoamericano y más allá.
