Un informe reciente de LinkedIn revela que el 72% de los especialistas en marketing B2B se sienten abrumados por la velocidad a la que la IA está remodelando sus roles.

El economista jefe de LinkedIn, Karin Kimbrough, compartió el estudio, explorando las preocupaciones y oportunidades actuales de los especialistas en marketing.

Descripción general del informe de marketing de LinkedIn B2B

AI en B2B Marketing

Aproximadamente dos tercios (66%) de los líderes de marketing B2B encuestados por el informe que integró la IA generativa en sus campañas de marketing.

Las aplicaciones clave incluyen:

• Creación de contenido: 45% Aprovechar IA para una copia de forma corta, 33% Para publicaciones de blog.
• Ganancias de eficiencia: 40% Informar flujos de trabajo más rápidos, mientras 39% Use AI para escalar campañas personalizadas.

Sin embargo, los desafíos persisten:

• 43% Cite habilidades insuficientes de IA en sus equipos.
• 34% Expresar preocupaciones de privacidad de datos, y el 40% de preocupación del contenido generado por IA carece de un “toque humano”.
• Riesgos de plagio (34%) e inexactitudes (32%) Permanezca obstáculos.

A pesar de esto, 55% de las organizaciones ahora ofrecen capacitación de IA, lo que indica un impulso para cerrar las brechas de habilidades.

Los datos de LinkedIn indican que la IA no está reemplazando los trabajos; Está haciendo que las tareas diarias sean más eficientes.

Por proyecciones actuales, la mitad de las habilidades de hoy requerirán ajustes significativos en los próximos cinco años. AI está acelerando los cambios a tanto como 70%.

Más de la mitad (53%) De los profesionales de marketing se preocupan por quedarse atrás si no se mantienen al día con la IA.

Video de forma corta unir el ROI más alto

Según el informe de LinkedIn, el contenido de video domina las estrategias de marketing, con 55% de los especialistas en marketing citan videos sociales de forma corta como su principal conductor de ROI.

Los datos de LinkedIn revelan:

• 75% Use las redes sociales como su canal principal, seguido de correo electrónico (53%) y blogs (44%).
• 61% El atributo aumentó el compromiso de la marca con las audaces campañas creativas.

La tecnología inmersiva también está aumentando:

• 35% Use AR/VR para demostraciones interactivas y eventos virtuales.
• 34% planean adoptar AR/VR este año
• 55% expandirá inversiones publicitarias de TV conectada (CTV).

Rebote de presupuestos

68% de los vendedores vieron aumentos presupuestarios el año pasado y 72% Espere un mayor crecimiento.

Las prioridades incluyen:

• Generación de leads: 37% Clasifique la calidad de la tubería como su objetivo principal.
• Inversión de marca: 67% aumentó el gasto en la construcción de marca, con 88% de CMOS que abogan por campañas creativas “más riesgosas”.

Los CMO ganan influencia

Los líderes de marketing están asegurando asientos más grandes en la mesa:

• 69% De los CMOs dicen que su papel ha crecido en importancia estratégica.
• 77% Informe una colaboración más sólida con CFO, enfatizando el impacto financiero del marketing.
• 84% de los CMO ahora dan forma activamente al presupuesto y la estrategia de toda la empresa.

Lo que esto significa para los vendedores B2B

LinkedIn Research sugiere que los especialistas en marketing B2B que combinan capacidades de IA con comunicación humana estarán mejor posicionadas para el éxito.

Los líderes de marketing están viendo los resultados más fuertes cuando:

• Use AI para manejar tareas de rutina
• Invierta en contenido visual, especialmente videos sociales de forma corta
• Concéntrese en las redes sociales mientras mantiene blogs activos y listas de correo electrónico.
• Construir relaciones más fuertes en todos los departamentos, especialmente con ventas y finanzas
• Demuestre un ROI claro al C-suite

Mientras B2B Marketing está cambiando, existen oportunidades para aquellos que adaptan sus habilidades.

La investigación combina datos de LinkedIn con respuestas a la encuesta de 2.001 líderes de marketing B2B en ocho países.

Imagen destacada: Luis Line/Shutterstock