Una discusión reciente en un grupo de SEO de Facebook destacó cómo la herramienta de prueba de datos estructurada de Google puede producir resultados engañosos, lo que dificulta los datos estructurados de Schema.org. Esta es la razón por la cual la herramienta se queda corta y por qué Schema.org proporciona una mejor solución.

Este artículo no se vincula a la discusión privada del grupo de Facebook, pero sí proporciona capturas de pantalla de la depuración del sitio que se discutió.

Complemento de WordPress para datos estructurados

La persona que comenzó la discusión dijo que estaba usando un complemento de WordPress para generar sus datos estructurados. Alguien señaló su dedo al complemento SEO, diciendo que la salida de datos estructuradas Schema.org por complementos no es lo suficientemente buena, pero esa respuesta resultó ser incorrecta. Puede haber sido un problema con los datos estructurados seleccionados por el usuario, no el complemento en sí.

Los complementos de datos estructurados son útiles para generar datos estructurados porque:

1. Automatiza la tediosa tarea de generar un script de datos estructurados Schema.org JSON-LD.

2. Emite automáticamente datos estructurados que Google requiere.

3. Los complementos actualizarán automáticamente todos los datos estructurados cuando Google cambie sus requisitos.

El único inconveniente, como puede haber sido el caso en esta situación, es si el usuario elige datos estructurados que no son apropiados para su contenido. Esto puede suceder, por ejemplo, si la versión correcta es el negocio local, pero requiere una versión paga del complemento y el usuario selecciona otro tipo de datos estructurados, como la agregación.

Error de la herramienta de resultados ricos en Google

La persona debería haber estado utilizando los datos estructurados locales de negocios, pero el código en la página era para agregar. Pero cuando la persona lo revisó en la herramienta de prueba de datos estructurada de Google, demostró incorrectamente que estaba utilizando los datos estructurados locales.

Captura de pantalla de la prueba de resultados ricos en Google engañosos

La parte extraña es que la herramienta de Google permite a los usuarios ver los datos estructurados que se encuentran en el HTML y muestra con precisión que la página web estaba utilizando datos de agregación, no ubicación local, schema.org estructurados.

Captura de pantalla: la herramienta de Google detecta datos estructurados incorrectos

La herramienta detecta datos estructurados de la ubicación local, pero eso es en realidad algo que está anidado dentro de los datos estructurados agregados, que no se detectan. Lo que muestra la herramienta está relacionada con resultados ricos, pero la etiqueta de la herramienta dice confusamente que muestra datos estructurados detectados.

Validador de datos estructurados schema.org

La herramienta de validación de datos estructurada más precisa Schema.org es la proporcionada por Schema.org, no Google.

Aquí están los datos estructurados que detectó la herramienta Schema.org oficial:

¿Por qué falló la herramienta de Google?

Lo que sucedió es que el sitio web estaba utilizando los datos estructurados agregados para revisar su negocio local. La rica herramienta de prueba de resultados de Google identificó erróneamente los datos estructurados locales de negocios e ignoró que el script se trataba realmente de agregar.

El validador oficial de Schema.org identificó con precisión los datos estructurados.

Sin embargo, esto no significa que la herramienta de Google esté rota. Creo que lo que está sucediendo es que la herramienta de Google tiene una funcionalidad que puede limitarse a probar si los datos estructurados de un sitio web califican la página para obtener resultados ricos, por lo que se llama Rich Results Tester. Tal vez no valida los datos estructurados, por lo que si desea depurar con precisión su código, entonces probablemente sea una buena idea darle un giro a la herramienta Schema.org oficial.

Si tiene problemas para depurar datos estructurados y leer HTML no es parte de su conjunto de habilidades, es posible que desee probar la herramienta oficial de datos estructurados Schema.org, puede ayudarlo a comprender mejor qué está mal con sus datos estructurados.

Tal vez es hora de que los SEOS y los editores agregue el validador oficial de datos estructurados Schema.org a su lista de herramientas para usar.

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