La edición XVII de los National Marketing Awards, la primera que tendrá lugar con José Luis Arbeo como director general de AMKT, ha presentado sus novedades, entre las cuales se encuentran nuevas categorías, nuevas bases y nuevas oficinas técnicas. Todo esto, con el objetivo de reflejar el objetivo de la Asociación para continuar poniendo en la industria misma y la “gran comunidad de marketing” del mercado español.

La organización ha informado que el período de registro de los premios se abrirá el 21 de febrero. Además, se ha dado cuenta de la composición del jurado a cargo de evaluar los proyectos presentados, que esta vez estará presidido por el Jefe Global de Marca y Marketing de Iberia, Gemma Juncá. En él, participarán los siguientes profesionales:

• Lucía Angulo, CEO en McCann Worldgroup
• José Luis Arbeo, director general de AMKT
• Juan Baixeras, gerente de campo España-Talia en Amazon Audible
• Patricia Benito, directora general de OpenBank
• José Cabanas, cómo en Estrella Galicia
• Julián Cañadas, líder del país en adobe ibérico
• Celia Caño, directora general de MediaPlus Equmedia
• Raquel Espaleón, Director de Planificación Estratégica de la Sra. Rushmore
• Macarena Estévez, fundador en un círculo de ingenio analítico
• Javier Fernández, Gerente General Global en T2O One
• Alfonso González, oferta de estrategia principal en Havas Media Network
• Sonia Granados, CMO B2B en Moeve
• Marta Mimbela, Jefa de Estrategia de Portafolio Sur Europe en Decathlon
• Jesús Moradillo, Director Gerente de Marketing Solutions en Llyc
• Marta quien, directora de CX en Sanitas Mayor
• Cristina Vicedo, Presidenta de Aebrand
• Sara Vega, CMO y comunicación en FNAC
• Ricardo Zafra, CMO en el sur de Europa en Pernord Ricard

A cargo de la oficina técnica estará Carla Szemzo, vicecana de IE Business School.

Criterio general

AMKT ha redefinido los criterios generales de los premios, para que el jurado proceda a evaluar cada caso de la siguiente manera:

20% – Valor de medias a largo plazo. Consistencia de la estrategia general, alineación con los valores de la marca o empresa y enfoque ESG
20 % – Grado de innovación y creatividad. Desarrollo original de nuevos enfoques
25%: uso de datos, modelos y tecnología para diseñar los objetivos y la propuesta de valor y evaluar el éxito
25% – Resultados comerciales o impacto en las variables conectadas con negocios: ventas, tarifas o margen, rendimiento de inversión, aumento de preferencia de marca, construcción de audiencias o mercados, optimización de presupuesto …
10% – Dificultad del caso: competitividad del mercado, características del sector, madurez del producto, dimensión internacional …

Categorías

En su edición de 2025, los National Marketing Awards tendrán siete categorías de empresas y las tres categorías especiales se llevarán a cabo. También se ha informado que el oro, la plata y el bronce se otorgarán en las categorías de la empresa.

Categorías de la empresa

Estrategia de marketing integral. Enfoque holístico para todos los elementos de marketing para impulsar el crecimiento del negocio. Serán reconocidos:

El enfoque continuo en la diferenciación y la relevancia.
La identificación de oportunidades de negocios y nuevos mercados.
La consistencia de todas las acciones de marketing con objetivos estratégicos a largo plazo.

Construcción de marca (2-3 años). Proceso de desarrollo de marca dinámico como una brújula de la estrategia de marketing general. Serán reconocidos:

La progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca.
La generación y uso de ideas para formular una estrategia diferenciada.
El impacto en la percepción y el comportamiento de las diferentes audiencias.

Experiencia del cliente. Modelo de gestión de interacciones del cliente con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B). Serán reconocidos:

La gestión de la percepción y el comportamiento del cliente basado en una comprensión profunda de sus necesidades y deseos.
Alineación con la estrategia de marca y el uso de métricas que demuestran el impacto en la satisfacción, la lealtad y la recomendación.

Innovación en la propuesta de valor. Introducción de soluciones disruptivas que proporcionan un valor significativo al cliente y a la organización. Serán reconocidos:

El uso de la diferenciación como eje para adaptarse a los cambios en el mercado, responder a las oportunidades emergentes, crear categorías …
La aplicación de soluciones originales a productos, servicios, modelos de negocio o precios.

Publicidad y comunicación comercial. Modelo de comunicación de productos, servicios o promociones basado en posicionamiento estratégico. Serán reconocidos:

La integración coherente de iniciativas en una plataforma estratégica.
La eficiencia para llegar a la audiencia deseada.
La capacidad de generar reconocimiento de marca, conexión emocional y demanda.

Estrategia de ventas (punto de venta y/o comercio electrónico). Modelo de gestión integrado de canales físicos y digitales como herramientas de marketing. Serán reconocidos:

El enfoque en la diferenciación y la conveniencia para optimizar la experiencia de compra.
La colaboración entre marketing y ventas para promover la comprensión de los segmentos de los clientes y su gestión (creación de materiales comerciales, generación de demanda calificada …)
La maximización del tráfico en línea y/o físico, la conversión, la lealtad, la venta cruzada, la actualización …

Patrocinios y alianzas. Colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de la marca. Serán reconocidos:

La combinación de recursos y capacidades para descubrir nuevas oportunidades de mercado.
El impacto de la colaboración en la innovación, la competitividad y la eficiencia.

Categorías especiales

Líder comercial de marketing. Un profesional será recompensado que ha promovido el marketing de su posición para convertirlo en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución.

Mejor equipo de marketing. Se tendrá en cuenta:

Innovación. Metodologías de trabajo implementadas con éxito en el departamento (gestión de proyectos, nuevos modelos de medición, capacitación …).
Espíritu de equipo. Las actividades (tanto profesionales como de ocio) se llevaron a cabo para promover y fortalecer la unión entre los miembros del grupo.
Nivel de compromiso. KPI de satisfacción, rotación, permanencia en el departamento, desarrollo profesional en la empresa …
KPI específicos de marketing y proyectos comerciales.

Gran Premio Nacional de Marketing. Es el premio más grande otorgado por la Asociación de Marketing de España. Reconoce una empresa o institución que se ha destacado sobre otros para su uso del marketing como un motor de crecimiento y adaptación a entornos cambiantes.

Los ganadores de al menos una de las categorías de negocios (oro, plata o bronce) optarán por este premio.
Para determinar el ganador del Gran Premio, todos los puntos obtenidos por cada ganador se agregarán con los siguientes criterios: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos

Otra de las grandes novedades es la incorporación del Instituto de Negocios (IE) como oficina técnica de los premios. Ha colaborado en la revisión de las bases y garantizará el rigor metodológico en el proceso de evaluación de las candidatura. Además, puede convertir casos ganadores de premios en casos de enseñanza para la Universidad IE y IE Business School con el consentimiento de los ganadores.

Finalmente, la Asociación de Marketing en Español también informó que McCann es la agencia que está trabajando en la nueva línea de comunicación de los National Marketing Awards. Su objetivo, “Valora la profesión de marketing a lo largo de su fortaleza”.