La parte de “diversidad” de diversidad, equidad e inclusión se ha vuelto divisiva, impactando agencias de marketing multiculturales, marcas de propiedad negra y diversas publicaciones. Y están empezando a sentir los efectos de la onda, según Kirk McDonald, CEO de Sundial Media Group, holding compañía para marcas como Essence Magazine, Afropunk Festival y Refinery29.

Aunque, dijo, es demasiado pronto para decir el impacto total que el reorganización de Dei (o el cambio de marca) tendrá en la industria en términos de gasto en medios, presupuestos de marketing o hábitos de consumo.

McDonald recientemente se sentó con el podcast Digiday para hablar sobre cómo las diversas publicaciones de Sundial, dirigidas hacia las mujeres y otras comunidades históricamente marginadas, están navegando por el rechazo.

Esta conversación ha sido ligeramente editada para mayor claridad.

El nuevo mercado general

Las marcas de hoy, independientemente de quién sea, tienen que reconocer que el mercado general actual no es el antiguo mercado general. El nuevo mercado general en realidad está compuesto por un grupo de comunidades diferentes. Su tez ha cambiado. Está en control de cómo se percibe. Sus géneros ya no son binarios, y ese nuevo mercado general que ha dicho: “Estas son las formas en que aparezco”, [and] Insistirá en las marcas: “Si quieres mis dólares, realmente tendrás que hablar conmigo en mi idioma y en un lugar, y de una manera que confío en ti”.

En este momento, estamos pasando por un momento en el que estamos tratando de fingir que los programas que han sido calificados Dei, todos ellos fueron momentos de sentirse bien, y no reconocer que realmente eran oportunidades sobre hacer que el comercio sucediera para las empresas que buscaban satisfacer las necesidades de las comunidades en el futuro.

Impactos en los presupuestos y los ingresos

La realidad es que aún no lo sabemos. Hay muchos anuncios de prensa. Todos los anuncios de prensa no se han reducido en realidad hasta que vamos a dejar de gastar de esta manera y pasar otro camino “.

Ahora hemos puesto mucho más esfuerzo, y continuaremos haciendo esto, al apoyar que nos sentamos en un lugar donde podemos aportar ideas únicas sobre cómo se comporta nuestro público. Hablan de manera diferente porque hablamos su idioma, y ​​lo llevaré a las marcas y lo usarán para activar, por lo que continuaremos haciendo eso en el futuro.