En el último año, Unilever ha experimentado un crecimiento significativo en su inversión en marketing, alcanzando niveles récord que han impulsado su facturación y sus márgenes brutos. Esta estrategia ha sido clave para potenciar las ventas de las 30 marcas más importantes de su portafolio, priorizando la rentabilidad y la innovación en los mercados más grandes en los que opera la compañía.

Estrategia de crecimiento de Unilever

Incremento en la inversión en marketing

En 2024, la inversión en marketing de Unilever alcanzó los niveles más elevados de la última década, con un aumento de 900 millones de euros. En los últimos dos años, la inversión total en marketing ha crecido en 1.600 millones de euros, representando actualmente el 15,5% de la facturación de la compañía.

Enfoque en las marcas más importantes

Unilever ha concentrado todas sus inversiones adicionales en las 30 marcas más importantes de su portafolio, priorizando la rentabilidad y la innovación en mercados estratégicos. Esta estrategia ha sido impulsada por Hein Schumacher, CEO de la compañía, desde finales de 2023.

Resultados y proyecciones

Crecimiento de las ventas y márgenes brutos

Gracias a esta estrategia, las ventas de Unilever aumentaron un 4,2% en 2024, alcanzando una facturación de 60.800 millones de dólares. El crecimiento se basó principalmente en el volumen de ventas, con un incremento del 2,9%, y en menor medida en los precios, con un aumento del 1,3%.

Durante el último año, Unilever también logró aumentar sus márgenes brutos en un 45%, superando los niveles pre-covid en todas las categorías de productos. Este incremento permitió a la compañía fortalecer su inversión en marketing y seguir impulsando el crecimiento de sus marcas.

Futuro de Unilever

Escisión de la división de helados

En la presentación de sus últimos resultados, Unilever confirmó su intención de seguir adelante con la escisión de su división de helados, que incluye marcas como Magnum y Ben & Jerry’s. Esta operación, liderada por Jean-François van Boxmeer, exCEO de Heineken, se espera que se complete a finales de este año.

En resumen, la estrategia de crecimiento de Unilever basada en una mayor inversión en marketing ha demostrado ser efectiva, impulsando las ventas y los márgenes de la compañía. Con un enfoque en las marcas más importantes y la innovación en mercados estratégicos, Unilever se posiciona para seguir creciendo y generando valor para sus accionistas en el futuro.