Elon Musk, el propietario de X (antes Twitter), ha abjurado siempre de la publicidad pagada, como bien quedado evidenciado en Tesla, que hasta hace bien poco renunciaba los anuncios en su vertiente más tradicional y se apoyaba fundamentalmente en el boca a boca y la popularidad de su dueño (muy locuaz en las redes sociales) para dar fuelle a la marca y colocarla en primerísimo plano sin necesidad de invertir un solo dólar. Sin embargo, el empresario sudafricano tiene actualmente una opinión algo más benigna de la publicidad pagada y prevé recurrir a ella para vender las bondades de X en lo que será la primera campaña de la red social bajo su tutela.

X se reinventa como una “app para todo”

En septiembre del año pasado X fichaba a Angela Zepeda, procedente de Hyundai, para encomendarle el cargo de global head of marketing de la red social. Y Zepeda ha compartido ahora con AdAge algunos detalles sobre la próxima campaña publicitaria de X. En esa campaña, que verá luz verde al otro lado del charco de manera inminente, X tratará de posicionarse como una «app para todo» y pondrá, entre otras cosas, de relieve su nueva plataforma de pagos.

«Ahí fuera hay muchas apps donde es posible compartir mensajes, efectuar pagos o ver la televisión, pero hacer todas estas cosas en un único lugar es definitivamente mucho más fácil», explica Zepeda. Y en este sentido, el mensaje principal en torno al cual orbitará la nueva campaña de X serán, por ende, las diferentes funcionalidades que la red social cobija en último lugar, las cuales redundan en último término en la conveniencia del usuario, recalca la responsable de marketing de X.

La nueva campaña de X lleva la firma de Code y Theory

En la nueva campaña publicitaria de la red social tendrá especial protagonismo la nueva plataforma de pagos de X, X Money, que echará a rodar a finales de 2025 y anunció recientemente una alianza con Visa. Aunque se desconoce aún la fecha exacta del lanzamiento de la nueva campaña de X, parece que esta saldará del cascarón en breve. Code y Theory, dos agencias de la órbita del grupo Stagwell, están trabajando ya en la estrategia de creatividad y medios de la campaña.

La nueva campaña que X está a punto de estrenar en Estados Unidos será la primera campaña de la red social desde que Elon Musk adquiriera la plataforma en octubre de 2022. Después de que con Musk al frente Twitter (ahora X) cercenara ostensiblemente los equipos de moderación de la red social, los anunciantes huyeron masivamente de la plataforma, lo cual se tradujo a la postre en que los ingresos publicitarios de la compañía se redujeran a la mitad.

En los últimos meses el languideciente modelo publicitario de X ha remontado el vuelo y en diciembre del año pasado, inmediatamente después de la victoria en las urnas de Donald Trump, aliado de Elon Musk, los ingresos publicitarios de la plataforma habrían pegado un brinco del 123%. Apple, uno de los anunciantes que en su día decidió dar portazo a X por su laxa política de moderación de contenidos, ha vuelto, de hecho, a anunciarse recientemente en esta plataforma.

A través de esta nueva campaña publicitaria, X busca consolidar su posición como una red social versátil y completa, que ofrece a sus usuarios la posibilidad de realizar diversas actividades en un solo lugar. Con el respaldo de Elon Musk y la incorporación de nuevas funcionalidades como X Money, la plataforma busca atraer tanto a nuevos usuarios como a anunciantes interesados en llegar a una audiencia diversa y comprometida. ¡Descubre todo lo que X tiene para ofrecer y únete a la revolución!