Anjali Sud, CEO de TUBI, se refirió al momento como un “hito importante para la televisión gratuita con anuncios”, y agregó que era “un momento de círculo completo a medida que logramos nuevos niveles de escala y resonancia cultural con los espectadores”.

También es probable que sea un hito para los anunciantes. Los compradores de los medios dicen que los canales rápidos están ocupando una parte creciente de los dólares publicitarios que fluyen hacia CTV, impulsados ​​por el público creciente atraído por proveedores como Tubi y Roku por su contenido deportivo. Otros streamers admitidos de AD como Fubotv también están recogiendo su parte justa.

“Los Oscar del año pasado tuvieron 19.5 millones [viewers]. Los Grammys hace una semana tenían 15.4 millones (justo lineal) ”, dijo Harry Browne, vicepresidente de innovación de TV, audio y exhibición en la agencia de medios Tinuiti, a Digiday en un correo electrónico. “Fast TV esencialmente tuvo su propio evento cultural importante incluso con la mayoría de los ojos todavía en la alimentación lineal”.

Si bien la mayoría de los anuncios que se muestran en la cobertura del Super Bowl de Tubi fueron comerciales de transferencia, es decir, anuncios reservados para funcionar en Fox, pero se muestran en ambos canales simultáneamente, la plataforma logró vender una serie de puntos de transmisión más cortos. Las ventas de anuncios combinados alcanzaron los $ 800 millones, según una declaración de FOX publicada el jueves (13 de febrero).

Además de las unidades publicitarias estándar de 30 y 60 segundos vendidas contra la cobertura del Super Bowl, Fox hizo un suministro limitado de unidades publicitarias de 15 segundos solo en transmisión en TUBI disponible para los anunciantes la semana anterior al gran juego. Al final, no está claro cómo se vendieron los puntos de transmisión, pero Fox considera que Tubi es un impulsor de ingresos cada vez más importante. Sus resultados financieros del segundo trimestre (publicados esta semana) acreditaron al servicio por ayudar a generar un aumento de ingresos publicitarios de $ 308 millones, un aumento de 19% año tras año.

Crecimiento rápido

Los canales rápidos representan gran parte del crecimiento en el gasto de CTV entre los clientes de Tinuiti, dijo Browne. El crecimiento del gasto publicitario “ha sido más sustancial en las redes rápidas”, dijo, y señaló que “el crecimiento se aceleró principalmente en FAST a mediados de 2024, cuando los números de audiencia en las redes rápidas realmente despegaron”. (Tubi, por ejemplo, vieron a millones de usuarios activos mensuales de 74 millones a 97 millones entre septiembre de 2023 y enero de 2025, un aumento del 24%).

La inversión semanal promedio en canales rápidos para clientes de Tinuiti ahora es el doble de lo que era en el segundo trimestre de 2024, agregó Browne, pero se negó a elaborar las cantidades de dólares reales. Dijo que la inversión rápida se estaba convirtiendo en un complemento automático a los planes de los medios para el gasto de “la mayoría” de los anunciantes de la agencia en televisión lineal, mientras que las estrategias de transmisión solo incluyen el canal.

Del mismo modo, Mike Treon, líder de la estrategia de televisión de video y televisión conectada en la agencia de medios PMG, explicó que CTV es el tipo de medios de más rápido crecimiento, por el gasto del cliente. Los clientes de la agencia invirtieron aproximadamente $ 200 millones en CTV en 2024, estimó. Dentro de esa categoría más amplia, Treon estimó que el 25% había ido a canales rápidos, se esperaba que aumentara una proporción.

El Super Bowl proporciona un “efecto de halo” para plataformas y emisoras, señaló Chris Ross, vicepresidente y analista de Gartner para vendedores. Pero es solo el último hito en el abrazo de los anunciantes de la televisión rápida y conectada en general.

En 2024, la cobertura de los Juegos Olímpicos de Peacock y las transmisiones de la NFL de Netflix demostraron que las plataformas de transmisión eran rutas viables para el público deportivo, y después del Super Bowl sin hipo de Tubi, 2025 ofrece más oportunidades para que las plataformas demostraran sus habilidades, con Disney establecido para transmitir la academia premia premia académica. en Hulu por primera vez este año, junto con su cobertura en ABC.

Dejando a un lado la programación en vivo sin problemas, para los anunciantes, la escala es el argumento real a favor de la inversión.

Roku y Tubi cuentan con audiencias comparables a las plataformas de transmisión respaldadas por Big Tech, como Amazon Prime Video y Apple TV (Tubi reclama 97 millones de usuarios activos mensuales, Roku 90 millones; el nivel publicitario de Amazon tiene unos 104 millones de usuarios, según una estimación de eMarketer) .

Y están absorbiendo casi un tercio de los usuarios que recogen servicios de transmisión. Según un estudio de Kantar publicado el 13 de febrero, el 27% de los nuevos usuarios de video a pedido optaron por servicios rápidos o plataformas de programación de video multicanal virtual (VMVPD) como FUBO, mientras que el 35% eligió servicios pagados de ADURADO como aquellos ofrecido por Disney. La proporción de estadounidenses que utilizan regularmente servicios rápidos aumentó del 10% en 2018, al 33% en 2024, según las estimaciones de eMarketer.

“El conductor más grande [of ad spend] ha sido el crecimiento de la audiencia ”, dijo Browne. Acreditó el contenido deportivo, incluida la cobertura de MLB Sunday de Roku y el atractivo de los servicios para “audiencias más jóvenes y diversas, lo que significa que una variedad más amplia de anunciantes puede usar con éxito redes rápidas para acceder a sus datos demográficos objetivo”.

El espacio CTV más amplio

Tubi en sí mismo consideraba claramente el gran juego como una ambición cumplida. “Ahora tenemos la confianza de que podemos hacer cualquier cosa honestamente después de transmitir el evento mediático más grande en los Estados Unidos”, dijo a Digiday que le dijo a Digay de Tubi CMO Nicole Parlapiano esta semana.

Sin embargo, no es el único streamer de aire libre para competir por el aumento de los dólares publicitarios. Fubo TV, un VMVPD que también llevó la transmisión del Super Bowl de Fox, se encuentra entre los que esperan aumentar la participación en el futuro. El servicio se comercializa como un servicio deportivo primero para los usuarios, y Dina Roman, ventas y operaciones de anuncios globales de SVP, Fubo TV, dijo a Digiday que “los deportes se han convertido en la nueva televisión imperdible”.

Roman le dijo a Digiday que la compañía había aumentado los ingresos publicitarios en un 40% interanual durante la temporada de Upfronts 2024-2025, y que el 40% de sus anunciantes eran nuevos clientes. La mayoría de ellos, afirmó, eran anunciantes de “Blue Chip” que generalmente gastaban cantidades significativas en lineal en el pasado.

“Estas son marcas que han existido durante mucho tiempo, por lo que están migrando a la transmisión”, dijo. Roman se negó a compartir detalles financieros específicos, citando el próximo informe de ganancias de la empresa que se espera el 7 de marzo.

A pesar de su fusión planificada con Hulu Live TV, Roman dijo que Fubo continuará desarrollando nuevos productos y formatos publicitarios sin cesar. El 10 de febrero, anunció una expansión de su red deportiva Fubo para incluir estaciones de aire (OTA) en 100 mercados en todo el país. También dijo que había lanzado anuncios de banner y “pieles” de marca para los carruseles de contenido en la pantalla de inicio de su usuario, así como anuncios de pausa, en los últimos seis meses.

Los anunciantes saben que los eventos deportivos en vivo son uno de los pocos medios para llegar a grandes audiencias en un entorno seguro de marca “bien iluminado”.

A medida que el Super Bowl retrocede a la vista, su legado para los anunciantes probablemente será una mayor disposición a seguir a los espectadores a los canales de CTV, particularmente los proveedores de VMPVD.

Como Treon de PMG resumió: “La audiencia va allí, y ahí es donde deben fluir los dólares”.