Según el informe Kantar Brandz Top30, las 30 marcas españolas más valiosas tienen un valor récord de 115,589 millones de dólares (alrededor de 110,000 millones de euros), un aumento significativo del 15% en solo 12 meses. El crecimiento está muy por delante de las principales marcas en otros mercados europeos, incluidos Italia y el Reino Unido. De hecho, dos tercios de las marcas en el ranking español han aumentado su valor en el último año.

El gigante de la moda Zara Es la marca española más valiosa en 2025, con un valor de 33,947 millones de dólares, seguido de Movista Quien, con un valor de 12,619 millones de dólares, ha mantenido su segunda posición desde la primera edición de la clasificación.

Por su parte, Bbvaentra por primera vez en el top 3 del ranking de Kantar Brandz España gracias a un crecimiento del 39% para alcanzar 11,350 millones de dólares. BBVA ha logrado fortalecer la marca, tanto desde el punto de vista financiero como también para reforzar su notoriedad y diferenciación en el entorno de la banca tradicional.

La moda y la banca dominan el ranking

Como en años anteriores, la moda y la banca son los grandes ganadores y las marcas de estos sectores representan casi dos tercios (63%) del valor total de los 30 principales. La categoría de moda está dominada por la compañía Inditex, que tiene cinco marcas rápidas Crecimiento en el ranking: Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka y Stradivarius. Pero no solo el grupo Inditex tiene buenos resultados en la moda: el mango (Nº 15) también brilla, con un valor de 26% más alto que el año pasado, superior a 1,835 millones de dólares. En esta edición 2025, recibió el Premio Excellence MDS por ser la marca que más ha crecido en las tres métricas que Kantar identifica como vital para un crecimiento saludable: diferencia, relevancia y notoriedad.

Las ocho marcas bancarias que aparecen en la clasificación están encabezadas por BBVA (No. 3, 11,350 millones de dólares, +39%) y Santander (No. 4, 9,203 millones de dólares, +21%).

Los que más suben y los recién llegados

Dos marcas han recibido el top 30 de este año, recibiendo el premio Novedad 2025: ASIENTO (nº28, 373 millones de dólares); y la cadena hotelera Meliá (No. 30, 340 millones de dólares), que ha respondido bien al renovado deseo de viajar con opciones que van desde el lujo del Caribe hasta la sofisticación urbana y atraen a un público objetivo amplio.

La marca que ha crecido más este año es Massimo Dutticon un aumento en el valor de la marca del 50%, seguido de Caixabanco (No. 8, 3,431 millones de dólares) con un aumento del 46% gracias a sus buenos resultados económicos y al aumento de la visibilidad de sus campañas publicitarias y Banco Sabadell (No. 20, 659 millones de dólares) que también crecen 46% de resultado de, en parte, la emoción de sus campañas, que han resonado entre los consumidores.

Mercadona (No. 9, 3,011 millones de dólares, +33%) ha aumentado su participación en el comercio moderno de supermercados en España casi 37% en el último año.