Tanto Tiktok como Instagram atraen al público más joven en comparación con Facebook, con el 62% de los jóvenes de 18 a 29 años en los Estados Unidos diciendo que usan Tiktok, mientras que el 78% del mismo grupo de edad usa Instagram, por centro de investigación de Pew. Los estadounidenses de 30 a 49 años usan LinkedIn, WhatsApp y Facebook a tasas más altas. La consideración de una marca se reduce a donde está su audiencia, dijo Mark Lodwick, director de marketing de Intuit MailChimp. Lodwick ha encontrado “Tiktok [being] Ideal para llegar a los millennials y la generación Z. “.

Además, Instagram ya tiene un negocio publicitario masivo por valor de más de $ 30 mil millones en ingresos publicitarios, según Emarketer, mientras que los ingresos publicitarios de Tiktok en Estados Unidos son estimados de $ 11 mil millones, frente a $ 5.96 mil millones en 2022, por estadista. Se espera que los ingresos publicitarios estadounidenses de Instagram este año aumenten en hasta $ 5.10 mil millones (o unos 15.9%) a $ 37.13 mil millones, superando a Facebook como el negocio publicitario social más grande del país, por eMarketer.

Los datos de las agencias recientes compartidas con Digiday indican un aumento en la creación de contenido en los carretes de Instagram después de la prohibición temporal de Tiktok el 19 de enero, así como los seguidores y el aumento del compromiso en los carretes para algunos creadores importantes, como MrBeast. Incluso antes de la breve prohibición de Tiktok en enero, los creadores ya estaban agregando otros mangos a sus perfiles en anticipación de una prohibición y alentando a los seguidores a unirse a ellos en otras aplicaciones.

Si bien Tiktok sigue siendo un jugador significativo en medio de su incertidumbre, con muchos creadores que continúan usándolo y las agencias que confirman que los clientes no han obtenido presupuestos, existe un claro cambio hacia la diversificación entre los creadores y los anunciantes.

Los datos de la herramienta patentada de Billion Boy de la Agencia Influencer Billion Dollar, Companion, mostraron que Instagram vio que el contenido de creadores crecía un 16% en la semana posterior a la prohibición, que medía en función del número de creadores de publicaciones publicados en una plataforma después de la prohibición. YouTube también vio que la creación de contenido aumentó un 14% durante el mismo período, mientras que Tiktok vio una caída del 3% en las publicaciones de contenido y una disminución del 9% en las vistas promedio por video, según el estudio, que analizó más de 10,000 actividades de creadores, 78,000 publicaciones y 19 mil millones de impresiones en los Estados Unidos y el Reino Unido

“[The data] Indica que Instagram ha surgido como el principal beneficiario de la interrupción de Tiktok en los Estados Unidos “, dijo Becky Owen, directora de marketing de Billion Dollar Boy.

El informe también señaló que la audiencia de Instagram Reels era “relativamente estable” y sugirió que “el público puede estar gravitando más hacia Instagram sobre YouTube en respuesta al cambio”. Meta no respondió a las solicitudes de comentarios.

En otro estudio que revisa la prohibición de Tiktok, la empresa de seguridad cibernética SafetyDetectives, que proporciona servicios de investigación y gestión de crisis, investigó cómo se impactaron las cuentas sociales después del evento. Observó el compromiso en los EE. UU. En 30 cuentas de creadores y de la compañía en nueve categorías, como la música y la tecnología, en plataformas sociales antes y después de la interrupción. Por ejemplo, Streamer Ishowspeed obtuvo 1.2 millones de seguidores adicionales en Instagram, mientras que el actor Dwayne Johnson obtuvo 1 millón de nuevos seguidores. El músico Bad Bunny y YouTuber MrBeast también ganaron más de 500,000 seguidores en Instagram, según el análisis de la compañía.

Otro indicador para más interés de Instagram podría ser un aumento reciente en el costo de Meta perle (CPM) desde enero de 2025 que sugiere que la demanda de Instagram (y tal vez Facebook en menor medida) está aumentando durante este tiempo incierto, según Calla Murphy, SVP, SVP de estrategia digital y marketing integrado en Belardi Wong, una agencia que trabaja con marcas de moda y minoristas de alta gama. Murphy compartió que Meta CPMS aumentó un 20% año tras año este enero de $ 10 a casi $ 12, y CPM ha aumentado un 14% en general en general en los meta datos de la agencia.

“[It went] Hasta el 40% del 7 al 19 de enero ”, dijo Murphy, y agregó que los precios de febrero disminuyen ligeramente a $ 11.70.

Como otra referencia, la agencia de marketing de rendimiento Gupta Media también rastreó CPM en $ 11.46 para la alimentación de Instagram el 13 de enero y hasta $ 11.47 el 28 de enero para los carretes de Instagram. Su rastreador social de CPM mostró un aumento durante el 13 de enero al 19 de enero de 2025 con CPM a $ 9.93, frente a $ 5.68 durante la tercera semana de enero de 2024.

Antes de tiempo, “los CPMS comenzaron a recoger … y subieron un 30% a 40%, por lo que definitivamente vimos picos en CPM que condujeron a la prohibición de Tiktok”, agregó Murphy. “Entonces, si la gente está tratando de diversificar algunos de sus gastos de tiktok y empujarlo a meta, esencialmente la demanda de impresiones publicitarias aumenta, aumentando el precio en este momento”.

En respuesta, Murphy explicó que, como muchas agencias, continúan aconsejando a las marcas que diversifiquen su combinación de marketing en los canales en línea y fuera de línea, incluso a través de Pinterest y Snapchat o correo directo y búsqueda, también.

Otras agencias y marcas están de acuerdo en que Instagram Reels se percibe como la experiencia más cercana al formato de video de forma completa de Tiktok. Otra ventaja es que Meta ha estado invirtiendo en carretes durante años, agregando carretes de prueba (una característica para probar contenido con no seguidores) en diciembre pasado, aumentando la duración del video a 3 minutos desde 90 segundos este enero y lanzando una aplicación de edición (editar) para competir con Capcut, que también enfrenta incertidumbre.

Hannah Fritzenkotter, Directora de Social Pagado para la Agencia CMI Media Group, acordó que ha habido más inversión en Meta desde la interrupción de Tiktok, pero varía según el cliente. Algunos clientes han encontrado mudanzas de pequeñas cantidades de presupuestos a los carretes para ser “bastante exitosos”, dijo, y agregó que es algo con lo que la agencia ha experimentado por un tiempo. “… Creo que Tiktok solo está amplificando la línea de tiempo”.

CMI no ha notado que las marcas se desinteen de Tiktok, ya que la aplicación aún está activa para los usuarios que ya la han descargado, a pesar de que la aplicación enfrenta una prohibición en aproximadamente dos meses. De hecho, algunas marcas continúan participando en Tiktok, viendo la oportunidad de ganar más tracción si los competidores se están retirando.

“Nuestro POV es si [TikTok is] Todavía funciona bien y todavía está haciendo lo que se supone que está haciendo … vamos a quedarnos allí “, dijo Alexandra Gilson, vicepresidente senior de Social Pagado en CMI.

Kelly Dye, vicepresidente de estrategia de influencia de New Engen Influencer Shop Acorn, también les dice a Brands que “no abandonen el barco” en Tiktok todavía, y cree que “Meta y YouTube están mejor preparados para obtener los dólares. Instagram Reels es un mejor intercambio de manzanas a manzanas para el público del milenio. [and] Los pantalones cortos de YouTube pueden estar mejor posicionados para reemplazarlo por la Generación de la Generación Z.