El CEO de YouTube, Neal Mohan, ha anunciado que las pantallas de televisión se han convertido en el dispositivo más popular para ver YouTube en los Estados Unidos, superando los dispositivos móviles.

En una publicación de blog, Mohan afirma:

“La televisión ha superado el móvil y ahora es el dispositivo principal para la visualización de YouTube en los EE. UU. (A la hora de vigilancia), y según Nielsen, YouTube ha sido el número 1 en la transmisión de tiempo de vigilancia en los EE. UU. Durante dos años”.

Los datos muestran que los espectadores consumen más de mil millones de horas de contenido de YouTube diariamente en las pantallas de TV.

Mohan atribuye este crecimiento a la integración de YouTube con televisores inteligentes y dispositivos de transmisión.

Esto marca un cambio significativo en el comportamiento de la audiencia, presentando la oportunidad de aprovechar los nuevos formatos de anuncios.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing

Nuevas oportunidades de publicidad

La audiencia de YouTube se está moviendo hacia la televisión, que ofrece diferentes opciones de publicidad y formas de involucrar a los espectadores.

Los especialistas en marketing pueden aprovechar este comportamiento cambiante del espectador de las siguientes maneras:

1. Códigos QR en la televisión: Mostrar un código QR durante un video o anuncio permite a los espectadores escanearlo con sus teléfonos, vinculando la observación de la pantalla grande con acciones móviles.
2. Anuncios de pausa: Cuando los espectadores detienen un video, los anunciantes pueden mostrar mensajes específicos en la pantalla, capturando la atención sin interrumpir el programa.
3. Experiencias de la segunda pantalla: YouTube está probando características que permiten a los espectadores interactuar con el contenido de TV usando sus teléfonos. Esto les permite dejar comentarios, compartir videos o realizar compras mientras miran.

Estas herramientas pueden mejorar la participación del espectador y ayudar a medir los resultados.

A diferencia de los anuncios de televisión tradicionales, que no permiten la interacción inmediata, estas opciones digitales le dan a las marcas una nueva forma de conectarse con su audiencia.

Consideraciones estratégicas

Tiempos de reloj más largos
Los espectadores pasan más tiempo viendo YouTube en la televisión que en dispositivos móviles, lo que puede conducir a un compromiso más profundo con anuncios y contenido de marca.

Mentalidad de pantalla grande
La publicidad del consumo de YouTube en la televisión requiere una alta calidad de producción para lograr una sensación de transmisión. Los especialistas en marketing deben considerar las ventajas de crear contenido diseñado para un entorno de sala de estar.

Medición de rendimiento
A medida que avanza la tecnología, el seguimiento de las conversiones en múltiples dispositivos (TV y dispositivos móviles) puede volverse cada vez más complejo. La implementación de modelos de análisis y atribución multiplataforma será esencial.

Podcasts

Otro formato que prospere en YouTube es el podcasting.

Mohan afirma que YouTube es la forma número una en la forma en que las personas en los Estados Unidos escuchan podcasts, declarando:

“Uno de los formatos más relevantes que conduce la cultura, los podcasts, está prosperando en YouTube. YouTube es ahora el servicio más utilizado para escuchar podcasts en los Estados Unidos “

A medida que más personas se involucran con la televisión y los podcasts en YouTube, los especialistas en marketing pueden combinar efectivamente estos formatos a través de podcasts de video.

Esto puede ayudar a las marcas a conectarse con su audiencia de una manera atractiva, aprovechando la tendencia de videos largos en pantallas más grandes.

Mirando hacia el futuro

Esto señala la evolución de YouTube de una plataforma móvil primero a un servicio de transmisión de TV dominante.

Los especialistas en marketing deben adaptar sus estrategias para alinearse con este cambio en el comportamiento del espectador.

Los conclusiones clave incluyen:

• Aprovechar nuevos formatos de anuncios como códigos QR y ‘pausas de anuncios’
• Crear contenido de alta calidad adaptado para pantallas grandes
• Adoptar nuevas oportunidades como los podcasts de video

Con tiempos de reloj más largos y un mayor compromiso de televisión, las marcas tienen una oportunidad única para conectarse con el público de manera más efectiva.

Sin embargo, mantenerse a la vanguardia requerirá centrarse en el análisis multiplataforma y la integración reflexiva de las experiencias móviles y televisivas.

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