UM lanza Full Color Media para revolucionar la estrategia de comunicación y medios de las marcas

UM, una agencia de marketing y medios perteneciente al holding global IPG Mediabrands, ha presentado Full Color Media, una nueva visión y proceso estratégico destinado a impulsar el crecimiento de las marcas en la era de la Inteligencia Artificial.

Transformando la construcción de marcas

Full Color Media introduce una serie de comportamientos, enfoques y soluciones innovadoras a nivel global en UM, fomentando una mentalidad de crecimiento en todos los mercados, incluidos los latinoamericanos. Esta propuesta integral de planificación de comunicación y medios busca evitar que las marcas se vuelvan insípidas y pierdan relevancia en un entorno saturado de contenido genérico.

Según Susan Kingston-Brown, Global Brand President de UM, “para garantizar el crecimiento de nuestros clientes, necesitamos estrategias que se opongan a lo genérico y destaquen en un mundo saturado de contenido predecible”. Por su parte, Ronald Matamoros, Chief Strategy Officer de UM para Latinoamérica, destaca que este enfoque equilibra la visibilidad del impacto de una estrategia de comunicación y medios de alta calidad con la diversidad de puntos de contacto segmentados pero significativos.

Antes de activar la IA, como señala Mario Mejía, Chief Client Officer de UM para Latinoamérica, es fundamental comprender qué hace única a una marca para poder aprovechar eficazmente su potencial y destacarse en un mercado competitivo.

Investigación y hallazgos clave

En colaboración con el profesor asociado de Marketing en la Saïd Business School de la Universidad de Oxford, Felipe Thomaz, UM analizó un extenso conjunto de datos de más de 10,000 marcas recopilados en los últimos tres años. El objetivo era identificar cómo los Brand Patterns (Patrones de Marca) únicos impulsan el crecimiento de las marcas, medido a través de la Intención de compra y la Consideración.

La investigación reveló que las marcas reflejan patrones complejos y diferenciadores, basados en la interdependencia y la sinergia de tres comportamientos esenciales: Ser Visible, Ser Vibrante y Ser Versátil.

• Ser Visible: incluye métricas como la Atención y el Awareness publicitario, que son fundamentales para cultivar el carácter distintivo de una marca.
• Ser Vibrante: se mide a través del relacionamiento social, el buzz y el boca a boca.
• Ser Versátil: a través de métricas como impresión positiva y calidad, genera valor intrínseco para el cliente y contribuye a la diferenciación.

Según Felipe Thomaz, a menudo las marcas no aprovechan al máximo su Brand Pattern al utilizar estrategias de medios similares, lo que limita su potencial de crecimiento.

Modelo de crecimiento de Patrón de Marca y Insights clave

Al analizar los patrones únicos y relaciones clave dentro de los datos, se aplicaron enfoques de modelado estructural para desarrollar un Modelo Cuantificado de Patrón de Marca. Este modelo proporciona una comprensión más precisa de los factores que impulsan el crecimiento de las marcas.

Según Dan Chapman, Global Chief Strategy Officer de UM, la capacidad de cálculo y la cantidad de datos disponibles en la actualidad permiten superar los modelos de marketing simplificados, como el embudo.

Algunos insights fundamentales revelados por el estudio incluyen:

• En EE.UU., la visibilidad es crucial en la categoría de servicios de pago y tarjetas de crédito, mientras que la versatilidad impulsa el crecimiento en otras categorías.
• En Australia, la visibilidad es clave para las marcas de cerveza, mientras que la versatilidad es fundamental para el vino y los licores.
• En México, la capacidad de vibrar en la cultura y la versatilidad son impulsores clave en la categoría de cereales, chocolates y galletas.

Con Full Color Media, UM se posiciona como una agencia innovadora que impulsa a las marcas a destacarse en un entorno saturado de contenido insípido y genérico, ofreciendo estrategias personalizadas y efectivas para garantizar su crecimiento y diferenciación en el mercado.

¡Descubre los mejores consejos para mantener tu piel joven y radiante!

En la actualidad, el cuidado de la piel se ha convertido en una parte esencial de nuestras rutinas diarias. Mantener una piel joven y radiante es el deseo de muchas personas, y para lograrlo es importante seguir una serie de consejos y recomendaciones que te ayudarán a lucir una piel saludable y hermosa.

**Limpieza diaria**

Uno de los pasos más importantes en el cuidado de la piel es la limpieza diaria. Es fundamental eliminar las impurezas, el maquillaje y el exceso de grasa que se acumulan en la piel a lo largo del día. Para ello, es recomendable utilizar un limpiador suave que se adapte a tu tipo de piel y que no altere su equilibrio natural.

**Hidratación constante**

La hidratación es clave para mantener la piel joven y radiante. Es importante aplicar una crema hidratante todos los días, tanto por la mañana como por la noche, para mantener la piel nutrida y protegida de los agentes externos. Además, beber suficiente agua a lo largo del día también contribuirá a mantener la piel hidratada desde el interior.

**Protección solar**

La exposición al sol es uno de los principales factores que contribuyen al envejecimiento prematuro de la piel. Por ello, es fundamental utilizar protector solar todos los días, incluso en días nublados o en invierno. Esto ayudará a proteger la piel de los daños causados por los rayos UV y a prevenir la aparición de arrugas y manchas.

**Alimentación saludable**

Una alimentación equilibrada y rica en antioxidantes es fundamental para mantener la piel joven y radiante. Consumir frutas, verduras, proteínas magras y grasas saludables ayudará a nutrir la piel desde el interior y a prevenir el envejecimiento prematuro. Además, es importante limitar el consumo de alimentos procesados, azúcares y grasas saturadas, que pueden contribuir a la aparición de imperfecciones en la piel.

**Descanso y ejercicio**

El descanso adecuado y la práctica regular de ejercicio también son clave para mantener la piel joven y radiante. Dormir entre 7 y 8 horas diarias permitirá que la piel se regenere y se repare durante la noche, mientras que el ejercicio ayuda a mejorar la circulación sanguínea y a eliminar toxinas a través del sudor, lo que contribuye a una piel más saludable.

En resumen, seguir una rutina de cuidado de la piel que incluya una limpieza diaria, una hidratación constante, protección solar, una alimentación saludable, descanso y ejercicio, te ayudará a mantener tu piel joven y radiante por más tiempo. ¡No esperes más para empezar a cuidar tu piel y lucir radiante todos los días!