“Las Meninas” de Velázquez no es solo una de las obras más icónicas de la historia del arte de nuestro país. También ha sido una pieza con innumerables análisis, teorías e interpretaciones. Ahora es la marca Audi Automotive que, a la mano de Ogilvy en Barcelona, Ha interpretado este trabajo pictórico desde la visión de un automóvil.

Esta acción innovadora tiene como objetivo publicitar LiDAR (acrónimo de detección de luz y rango), una tecnología integrada en los sistemas de seguridad Audi que detecta la distancia y la profundidad para generar mapas 3D precisos en el medio ambiente y mejorar la conducción y la seguridad de sus pasajeros. Sin embargo, algunos artistas actuales están comenzando a llevar esta tecnología más allá del mundo automotriz, utilizándola como una herramienta de creación. Uno de ellos es Javier Pardina, quien creó para Audi una representación 3D generada por más de 2 millones de puntos de información.

Pero para calcular las distancias y profundidades de la caja de Velázquez, era necesario recrear el contenido de la pintura en un escenario real. Para hacer esto, comenzó a partir de un trabajo de investigación anterior, complementado por un proceso de casting, estilo, traje, iluminación y paisaje fiel a la época en que Velázquez pintó su obra maestra.

El proyecto se ha materializado en una edición limitada de 180 unidades de obras que Audi está entregando a los miembros de su plataforma de creatividad e innovación. Además, la experiencia se ha complementado con un sitio donde se encuentran toda la información, el material adicional y la realización de la acción.