En un anuncio que se hizo público hoy, Publicis Sports y WSC dijeron que ya realizó varias inversiones, incluida una asociación con Disney Advertising (aparentemente para acceder al inventario de ESPN), en Women’s Sports Now, una serie semanal de Roku y un estudiante- Programa de atletas desarrollado por el equipo de desarrollo de la asociación deportiva de NBCUniversal Local y la marca de medios deportivos The Gist.

“La plataforma de Sports Connect femenino incluirá todos los deportes en los niveles profesionales y universitarios, es decir, WNBA/NWSL, NCAA Femenina universitaria y softbol como algunos ejemplos”, dijo Jon Tuck, presidente de Publicis Sports. “Los programas que creamos para los socios de marca se personalizarán para alcanzar sus objetivos”.

Tuck declinó ofrecer detalles de inversión de gastos, pero señaló que las categorías particulares de crecimiento eran clientes contra CTV, digital, social/influyente y patrocinios.

“El futuro del deporte se está reescribiendo, y aquellos que no invierten en deportes femeninos se encontrarán al margen”, dijo la presidenta global de Disney Advertising, Rita Ferro, en un comunicado proporcionado a Digiday por Publicis. “A través de nuestra relación desde hace mucho tiempo con Publicis, estamos colaborando en un marco para que las marcas involucren a las mujeres deportivas auténticamente, a escala”.

Los deportes femeninos han estado en rojo en el último año: hace 11 meses, el grupo de WPP dijo que planeaba duplicar sus gastos en deportes femeninos, y más tarde en el año declaró una misión cumplida, sin decir cuánto gastó realmente. Entre los instigadores principales se encuentran juegos altamente competitivos y emocionantes en el baloncesto femenino, que generaron un mayor interés en la WNBA cuando las estrellas universitarias ingresaron a la liga (mirándote, Caitlin Clark y Angel Reese).

Algunos especialistas en marketing han estado presionando por una mayor inversión en deportes femeninos durante años, en particular, Andrea Brimmer, CMO de Service Financial Ally, que retuvo millones en gastos publicitarios para que las compañías de medios y las redes mejoren los espacios de tiempo para los deportes de las mujeres.

Según Nielsen, queda una disparidad en el gasto en deportes femeninos: después de todo, algunos anunciantes cayeron $ 8 millones por un lugar de 30 segundos en el Super Bowl, que otorgó a su mayor audiencia a 126 millones de jamás a 126 millones. Pero es por eso que Publicis Sports se ha adaptado.

“Nuestros esfuerzos están menos centrados en la disparidad y más en la oportunidad de que las marcas aumenten su negocio al llegar a esta valiosa audiencia de 65 millones de fanáticos comprometidos”, dijo Tuck. “Queremos abordar la fragmentación del mercado para facilitar que los clientes realicen una inversión escalada. Otros esfuerzos de la industria hablan de disparidad/inequidad, pero no sobre las barreras que debemos superar para cambiar realmente el gasto “.