La campaña "Re~invinted" de Vinted y Stink Studios: Descubre la cultura detrás del comercio de segunda mano

¿Cuánto sabes sobre ti? ¿Qué te emociona, cómo eres, en qué crees? La nueva campaña de Vinted y Stink Studios se centra en este tema. Titulada «Re~Invinted», se enfoca en revelar cómo es la cultura que subyace a las personas implicadas en el comercio de segunda mano. Como parte de su estrategia digital, Vinted ha incluido un test de «Personalidad Pre-loved» en sus plataformas.

Beneficios del comercio de segunda mano

Hay millones de personas que apuestan por darle una nueva oportunidad a prendas, objetos de decoración, muebles, vehículos, etc. Así, reaprovechan utensilios ya existentes sin generar más residuos y con la posibilidad de pagar un precio más barato. También hay quienes, desde el otro lado, ponen a la venta aquellos trastos que solo les estorban en casa o que ya no les gustan, evitan el desperdicio y ganan algo de dinero.

Explorando los hábitos de consumo

Esta campaña indaga qué hay detrás de estos hábitos de consumo. Además, intenta plasmar la mentalidad de este tipo de compradores y vendedores mediante varios modelos de personalidad. También busca apoyar la recién creada plataforma creativa «New Again», también de Vinted.

La campaña «Re~Invinted», de Vinted y Stink Video

El equipo de análisis de datos de Vinted y Stink han identificado diferentes tipos de personalidad. Cada una de ellas representa una mentalidad de comprador diferente, por ejemplo, como resultado del cuestionario pueden aparecer etiquetas de modelos identitarios y de conducta como «Negociador», «Triunfador», «Fanático de las zapatillas», «Retroholic» (que podría traducirse como ‘adicto a lo retro’), «Acumulador», «Novelista» u otros. Actualmente ya está disponible en inglés.

La campaña «Re~invinted» está basada en cifras reales sobre el comportamiento de los usuarios, recabadas entre diciembre de 2023 y el mismo mes de 2024. Por ejemplo, que los vendedores están más abiertos a aceptar ofertas entre las 18:00 y las 21:00 horas o que el 30% de los miembros de Vinted tiene un pleno de reseñas de 5 estrellas.

Vin-sights y consejos útiles

Además de poder conocer este tipo de curiosidades, los visitantes de la página web conocerán cómo es su prototipo de personalidad y algunas explicaciones adicionales. También aparecerán ‘Vin-sights’: «Después de hacer el test de personalidad, la gente encontrará información y consejos útiles sobre cómo comprar según sus gustos en Vinted. Es una forma fácil de que todo el mundo explore los datos y cómo pueden utilizarlos personalmente en su beneficio, tanto si están familiarizados con Vinted como si son completamente nuevos en la plataforma y en el mundo de las prendas de segunda mano», ha señalado Cameron Temple, directora creativa de Stink Studios.

Producción y difusión de la campaña

La acción ha sido producida por la agencia creativa independiente de publicidad Stink Videos para la marca. La difusión de la campaña también se apoya en influencers, en las redes sociales y en las relaciones públicas. Además, la plataforma Re~invinted se lanzó el 3 de febrero de 2025 en Reino Unido, Francia, Polonia y Alemania.

«En Vinted, nos centramos en aprovechar al máximo lo que ya tenemos, porque cuando se vende un artículo que no es nuevo, vuelve a ser nuevo para la persona que lo compra. En lugar de presentar a la gente una visión retrospectiva de lo que ocurrió en la plataforma el año pasado, esta campaña trata de ayudar a la gente a comprender su personalidad «pre-amada» y cómo pueden utilizarla para disfrutar de Vinted en 2025 y más allá», ha expresado Emma Sullivan, directora creativa de Vinted.

Con la campaña "Re~invinted", Vinted y Stink Studios nos invitan a descubrir la cultura detrás del comercio de segunda mano, explorando hábitos de consumo, personalidades de compradores y vendedores, y ofreciendo datos interesantes para todos los usuarios. ¡No te pierdas esta fascinante iniciativa!